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钻展怎么测创意的点击率?

钻展有没有什么好的方法可以测试创意的点击率好坏?

评论 ( 1 )

  1. 题主你好,很高兴为你解答。

    测试方法如下:

    1.准备好至少三张创意(计划中有创意优选,保证了在测图的同时,整体数据也不会太烂)

    2.确保除创意以外的人群、资源位、落地页这些定量不变。

    3.建立一个CPM计划(CPC计划相较CPM计划对于创意优选更灵敏些,只会对于多点击量的创意持续优先展现,别的创意就没机会了),定向选好要投放的人群,资源位最好开无线选择量级较大的(手机淘宝首页焦点图),有两个投放方式选择均匀投放

    4.根据推广预算,确定测试计划的预算。如果预算多,可以把常用地域、时段全开跑,这样可以较快得到创意反馈的数据累积。预算少,可以根据生意参谋的访客分析来选取所属店铺精准地域(确保地域量级能满足预算,可根据同行CPC来计算,预算/CPC=点击量),同前一个方法,依旧在访客分析里,拉取近七天时段分布选取流量高峰期,去拉分时(确保当天预算可以花光,也可设置尽快投放)。

    5.如果创意过多的情况下,每个创意点击量累积10-20个,创意不多,每个创意点击量累积20-30个(女装等一些市场量级大的行业,点击量越多测的结果越精准)即可测出每张创意的点击率。

    注:以上方法针对于市场较稳定的情况,如市场本身波动性很强的如之前操过的定制窗帘类目,波动就很大,就不太适应。且要根据店铺宝贝是易耗品还是非易耗品来测试。相较于易耗品而言,非易耗品的创意周期会比较短,需要及时更新。

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