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淘宝运营中,如何选款?如何做竞品分析?

不知道该卖什么产品,也不知道如何打败同行?表格数据写哪些更加直观?

评论 ( 10 )

  1. 做爆款的起点就是选款,如果在选款的阶段能够宣导一个好款,那么后期成功的几率能高出很多,选款不是盲目的成千上万的宝贝中选你觉得顺眼的,而是要有技巧的选择成为爆款可能性大的款式。首先我们要根据你想做的类目确定选款的目标词,如何去确定这个目标词就要看数据说话了,转化率,流量上线,竞争大小都是我们需要考虑到的因数。

    当我们确定了目标词以后,接下来我们要根据这个目标词选择相符合的产品,在这个过程中我们需要考虑到货源的价格和市场上的售价,了解产品利润,做好后期的推广成本的预算

    选择大于努力,在选款的阶段我们可以多花一些时间,一个好款胜过你后期花几万元用直通车去推广。可以尽量避免产品卖出后遇到的售后问题,所以不要怕在最开始的时候花费太多时间,这些时间的价值远远超过你的想象

  2. 不得不说,题主的提问都提到点子上了。

    选品选款、竞品分析、数据分析,三项个人认为,想要做好淘宝,必须具备的技能。

    选品

    我一直强调要重视选品,这是一项我认为不管做什么类目,什么规模都必须要重视的技能。

    而之所以称之为技能,是因为,即使自己不开店,但是懂选品,会让你的职业发展大大加分。

    对于卖家,就更是的了,选品决定流量!选到一个好的产品,它会满足淘宝排名的各种数据的要求,比如点击率,收藏率,转化率等等。有的卖家运营方面平平,但是选品能力强,往往也能拿到不错的流量。选品对于淘宝生意就是核心,比传统生意重要若干倍。 ​​​​

    ​​​​选品思路有很多,整体而言,冷门细分是非常重要的一个点。

    如果看过ugg创始人的自传,就会知道:他是澳大利亚人,有一天突然觉得澳大利亚的品牌都是美国的。所以就跑去美国创业,但是到了美国后,发现美国没有人穿羊皮靴子,而澳大利亚有一半人有羊皮靴子,感觉是一个巨大的市场。

    他就进了一些样品参加美国的展会,结果没有人对他的产品感兴趣。然后他想,很多去过澳大利亚的美国人都在澳大利亚买了一双鞋回去。

    怎么找到这些买家呢?他想到了冲浪店,因为冲浪店老板普遍去过澳大利亚冲浪。结果拿着样品去后,果真每个冲浪店老板都对他的产品感兴趣,并且认为这个产品在美国能够火。。。UGG的故事因此开始。。。

    什么是精准的细分市场?就是最对你感兴趣的那批人是谁?

    说回万能的淘宝。

    蒋凡(淘宝CEO)就曾强调说:最近常有人问淘宝会不会重新打回低价,我的答案是NO,我们不会走回头路。正是特色商家为消费者带来的独特价值,使淘宝得以细分为数千个市场和人群,而每个市场都是百亿级别。淘宝各大流量通道都将扶持特色商家以支持创新,从而为特色商家在两三年内发展出一个万亿级市场。

    不谋而合,淘宝未来的发展方向:细分。(随着市场不断饱和,纯冷门非常难找)

    比如这样的产品:

    如何去寻找?

    1)最基本的就是大类目中找小类目,小类目中找细分关键词。

    2)在发布宝贝时也可选择细分类目

    3)生活观察。

    4)生意参谋(一定要重视)

    市场搜索词排名。每天统计前50。重点关注在增长同时其他的竞争对手还没有发现的这样的一些关键词,然后重点去研究这块市场。看这个词语背后的产品,关注市场这个产品更完美的消费需求(问大家,中差评等),对接供应链,把更加满足市场需求的产品做出来。(如果开店,要记住不管店铺运营现状如何,都需要一直盯着这些数据,即使有几个产品做的好了,该做的数据分析也要坚持,一来及时发现竞争对手的跟进、二来同时关注新的市场。)

    a)到自己所做类目中找细分类目,用子类目的关键词去搜索相对好做的和关键词。

    b)在行业粒度中,看子类目中,竞品流量,关键词,成交量,利润。

    c)在淘宝搜索框中搜索关键词,看类目是否有主流品牌,价格带利润分析,销量分析。

    竞品分析

    大家做竞品分析,一般会有三点目的:

    一是找到正确的对手,才能制定出合理的策略;

    二是提炼同行的卖点,研究他们的销售逻辑;

    三是寻找他们可能存在的薄弱点作为自己的突破口。

    想要分析竞争对手,先要找到它们。

    在淘宝上确定竞争对手主要有三个维度,产品、产品的价格以及产品的销量。先找到与自己产品类似或相同的同行店铺,分析不同价格段的同行店铺销量,价格相近、产品类似、销量比自己略多的同行就是主要对手。

    分析竞争对手至少要从四个维度进行分析,产品、店铺方面、流量渠道,策略选择。

    产品方面最基本两点是能否有效解决或者满足用户需求,以及产品是否具有明显优势。

    店铺方面重点看图片、页面设计、评价等包括一些局部细节相比同行如何。

    重点说下流量渠道,竞争对手流量渠道的分析需要通过数据判断

    打开市场行情中的行业粒度,找到竞争对手店铺产品后点击查看详情,打开后需要重点关注该单品流量渠道的前十流量渠道的分布情况,以此类推,做成一张表格。(也随机选择一款产品假设为自己店铺,方面分析数据)

    表格中有四个流量渠道做了明显的颜色区分。(其中品销宝也是付费推广,针对优质的天猫店铺)

    颜色区分开的四个流量主要分为两大类,一类是非常重要的手淘流量,也是所有店铺都想获取的流量;另一类是付费流量,剩下的是一些免费或推荐流量。

    通过数据分析可以看出每个竞品的流量分布,以及侧重发力的流量渠道。

    比如竞品一的手淘以及其他流量渠道都是领先的,优势较大,竞品三同属一家店铺,通过数据可以看出他们在品销宝获取的流量很多,同时直通车、淘宝客也没放松,可以看出这家店铺两个单品广告投入比例很大,所以整体搜索状况非常不错,包括下面的问大家以及淘内免费的带动也很好,他们的流量优势非常明显。

    而竞品二所属的店铺在品销宝上没有发力,而是重点发力于直通车,直通车上获取了非常多的流量。

    接着看代表我们的这家店铺,可以看出店铺的手淘搜索流量相比同行差距明显很大,更大的差距来自于付费广告投入,很明显在这一块的投入远远不够。接着看统计的付费访客占比,可以明显看出,在主要的流量渠道里前三个单品的付费访客比例基本是50%左右,而这家店铺只有24.57%,更是验证了店铺的付费访客投入比较少。

    除了分析竞争对手的流量来源,还要对比卖点、做出差异化等等。

    最后,数据分析。

    已经渗透在每一步的工作当中了。

  3. 卖什么产品取决于你有什么产品(比别人有优势的产品)

    然后结合市场上面热度

    竞争店铺数,价格区间,产品转化率,流量成本等方面来核算自己产品的利润空间

    从而选择出理想的产品

  4. 终于碰到挚友了,我和你一样,先占个坑

  5. 从最初的网店怎么开?网店怎么运营?最后到店铺能盈利多少?这是一个准备做到已经做了最后到做的怎么样的一个成长过程,其中最核心的东西是学会分析。

    店铺怎么运营,不仅要看会不会优化技巧,还要看会不会做数据分析,特别是对竞争对手做相应的分析,也就是对竞品分析,具体我们来看看应该从哪些方面开始分析?

    首先是观察市场容量,我们要明白我们去做这个市场不是去扩张这个市场,而是去抢谁的市场!怎么看?  

    1、搜索导向:比如我去搜索连衣裙,对前三页的宝贝进行属性分析,一定要点,因为我们主要看的是属性,分析连衣裙的属性!总的来说就是搜索导向导出来的是用户需要什么产品,什么产品就会在前面!  

    2、优秀同行:就是说,在我们这个类目行业里,成交额最高的有多少,比方说30000月成交,那我们就要做到1000成交一天,才有可能取缔他,站在他的肩膀上面。 

    3、高销量均价:这个就好理解了,行业里面同款销量较高的产品,看看他们的价格是多少,我们的价格不要离这个数字太远。 

     上面这三个点,后面两个看起来还比较方便,但是第一点的属性分析要怎么弄呢,这就需要我们去收集竞品的数据,哪些数据?

    (1)产品属性;

    (2)产品款式;

    (3)单品价格;

    (4)单品关键词;

    (5)单品附加服务;

    (6)单品详情页。

    当然收集到数据之后我们最好是要列个表,方便我们进行对比,就类似下面这样的表格:

      通过表格我们进行对比,很容易能找到竞品和自己产品之间的优缺点,而知道优缺点之后要进行的当然就是优化了。 

    以上就是关于竞品分析对比的一个小建议,这里对于题主的提问——如何选款。

    如果你没有充足的运营推广资金,没有足够的货源优势,没有足够的运营推广能力。

    不建议盲目从事服饰鞋帽这类竞争非常激烈的大类目。

    第一:操作难度系数会比较大。第二:操作推广资金需求大。

    对于新手选款,建议你好好理解一下这两篇文章。相信对你会有所启发!

    花和尚:淘宝新手开店卖什么才有销量?才能赚钱?——店铺运营经验分享花和尚:做好淘宝第一步!卖家如何精准选择爆款产品——店铺运营经验分享

    当然产品只是做好淘宝的第一步。能不能卖出去就看自己的运营推广能力了。

    想要做好淘宝,一定要先了解好平台的规则和导向,这个是大方向。其次学会标题优化,上下架优化等店铺基础运营工作,然后学会刷单,直通车优化,黑科技玩法等强有力的推广方式。最后学会数据分析,从自己店铺数据和行业数据找到店铺问题在哪,并有效去解决!

    否则昙花一现,迟早淘汰!


    关于“花和尚”:

    死磕电商十六年,打工近十二年;2012年尝试淘宝创业至今,母婴/护肤品/小家电类目卖家。2016年开始自媒体创作,向世界分享个人亲身经历、见解、知识;2016年10月拓展“电商系统培训”,以自营项目TOP50店铺的实战经验为根本,整理一套完整的、高效的淘宝实战课程,帮助淘宝卖家快速成长、少走弯路!

    如果你感兴趣,可以给我私信“学习”或者“vip课程”,我会免费送你一些《VIP弟子特训课程》,相信你一定会受益匪浅。
    如果你是淘宝卖家,可以加入我创建的千人卖家社群一起学习、交流、探讨(无广告);私聊我回复“社群”,即可获得入群方式!

    如果觉得我的分享内容不错,敬请“赞”!“评论”!“转发”“关注”!

  6. 简单点给你说一下!选款要素:利润,竞争,市场!

    首先,你选的款必须要有足够的利润!不然你做它干嘛,我们做淘宝是为了赚钱的!利润不够,你的产品成本,人工成本,快递,包装,货损,推广费,场地租金,这些谁来承担?

    所以,你选择的款利润得充足!这个涉及到你的产品成本价格,还有网上你的售价!

    这个价格又涉及到了竞争问题,最直接的竞争是什么?就是价格竞争!在产品没有足够的差异性的时候,就是价格战抢市场!这是百试不爽的玩法!你卖100块我卖90块,你100访客卖了10单,我100访客可以卖20单!你说你打不打得过我?

    所以,你选出来的款得有利润,还得利润空间大,这样你的价格调整幅度也大。能去抵抗竞争者。

    关于竞争力,还有一点在于产品本身!你的产品能否差异化!也就是你有别人没有的东西!这也是产品优势。比如你的蓝牙音响可以连续播放40个小时,别人只能连续播放20小时!这个就可能成了大卖点。

    关于市场,这就需要一个整体数据思维了,我们把淘宝比作一条商业街,整个市场就在这条商业街上,这样你进去这条商业街了,你得考虑你的同行有多少家!同类产品有多少种!每天这条街能卖多少货,市场容量有多少!

    去统计一下这些数据,然后汇总,总结一下:哪一类的竞争小,市场容量大,利润空间大,然后你的款基本就可以定位出来了!

    ————————————————

    我觉得开淘宝店的人,一定要有一个互相交流学习的圈子,不管是获取最新的行业动态,还是最新的操作方法。

    如果只是一个人闷头做,是很难把淘宝店做好的。为此我建了一个群:320,310,231。这里有刚接触电商的”萌新“,也有从事多年淘宝的老司机。

    想交流学习的小伙伴,都可以加入我们,不需要你付出什么,只要你是真心想学习的就够了,如果是随便玩玩的话就算了。

  7. 选款有五个方向:

    追随线下市场

    紧跟竞争对手

    自我审美

    依据历史数据

    自己原创设计

    所谓竞品分析,其实你就看你的产品价格或质量相比对手有没优势,如果都没有,那运营技术上有没有,也没有,就不要急着去竞争,再找出路吧。

  8. 其实,选款最主要就是要能打造爆款,虽说现在淘宝一直在往品牌化之路上进化,但是,打造爆款还是很有必要的。
    所以,在选款时一定要物美价廉,店铺打造爆款实现盈利的核心,取决于单品的利润空间与单件产品的销售成本之间的关系,想要实现盈利,需要单品的利润空间可以很好地弥补销售成本才可以

  9. 搜数就是这样一款爬虫,行业力度确实可以看得到,楼主可以去搜数采集看一下。

  10. 行业粒度可以看到

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