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初出茅庐，涉世未深 想提升自我，却无从下手 818各位策划之旅的坎坷艰辛 写一写破冰晋升之道
这里将小马宋PO出李叫兽的书单给你
营销策划入门：
营销入门，你必须了解的：
《营销想象力》西奥多·莱维特
《定位》艾·里斯 / 杰克·特劳特
《需求》亚德里安•斯莱沃斯基
《哈佛最受欢迎的营销课》扬米·穆恩
《营销管理》菲利普科特勒
进阶的书单：
《让创意更有黏性》奇普•希思
《销售脑》帕特里克•任瓦茨
《消费者行为》迈克尔·所罗门
其他相关书籍：
《蓝海战略》W.钱·金 / 勒妮·莫博涅
《卓有成效的管理者》德鲁克
《好战略，坏战略》自己读的此事故最多的一本书
《瞬变》奇普•希思
《创新者的窘境》克里斯坦森
还要李叫兽2016年读过的书单
心理学&营销学
《自我·群体·社会》道格拉斯·肯里克
《销售脑》帕特里克·任瓦茨
《稀缺》塞德希尔
《二重洗脑》
《改变心理学的40项研究》
《意志力》罗伊·鲍迈斯特
《反直觉思考》迈克尔·莫布森
《专念学习力》埃伦·兰格
《洞察力的秘密》加里·克莱因
《中国人的性格》
《盲点》
《超级符号就是超级创意》华杉、华楠
想要成为一名出色的营销人需要不断地突破自我认知，除了看干货文章，还需要阅读大量书籍才行。这里有10本必读的营销书籍：
1
营销管理
《营销管理》被《金融时报》（Financial Times）评选为有史以来最伟大的50本企管图书之一。它是目前全球各商学院研究生使用最广泛的教科书，被翻译成25种语言。几乎每位MBA学员都研读过这部经典著作，无不从中深受裨益。不管是资深学者，还是研究营销理论的新人；上至企业的高层管理者，下至普通的一线销售人员，科特勒的《营销管理》都是一部经典的教科书和营销指南。
2
精益创业
《精益创业》是创业管理领域的重磅之作，也绝对有潜质经受时间的考验，成为创业管理的经典图书。《精益创业》提供了不同于传统管理理论的、针对新创公司或大企业新创业务的科学管理模式。“精益创业”的理念极大影响了美国新创企业的创业模式，并在全球范围内具有很大的影响力，学习“精益创业”理念已经成为一项全球运动。
3
定位
如果只看一本营销书籍，首选《定位》。本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。
在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。是美国史上百本最佳商业经典第一名。
4
长尾理论
《长尾理论》书中阐述，商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”（hits）的头部； 而是那条代表“冷门商品”（misses）经常为人遗忘的长尾。 举例来说， 一家大型书店通常可摆放10万本书，但亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长，预估未来可占整体书市的一半。这意味着消费者在面对无限的选择时，真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化，一套崭新的商业模式也跟着崛起。
5
创新公司
《创新公司》入选《金融时报》与麦肯锡2014年度具影响力商业图书；
你可以从本书中读到《玩具总动员》、《飞屋环游记》等电影精彩的制作故事，了解皮克斯各项具体的创新管理举措，还可以发现从企业初创到发展壮大过程中各种实际问题的解答。无论是想寻求创新突破的传统企业，还是想寻求健康快速发展的新兴企业，无论是已经发展壮大的大公司，还是初具规模的小企业，无论是想要让团队更有活力的管理者，还是想在工作中变得更有创意的普通职员，阅读本书都将大有启发。
6
麦肯锡方法
本书从五大方面揭示了麦肯锡工作的小窍门，作者从麦肯锡思考问题的方法开始，不仅介绍了麦肯锡解决商业问题的方法，同时也介绍了其于无声处听有声的推销方法。想知道麦肯锡的生存之道吗？想知道如何敲开麦肯锡这个顶级公司的大门吗？想知道关于麦肯锡最有价值的回忆吗？在麦肯锡方法的背后透视和规划了职场人的职业之路，本书是走向职场的必读之物。
7
文案训练手册
《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并终促使他们购买产品的文案。
休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些作品给他带来了名声和财富。
8
创意的生成
《创意的生成》是广告教父詹姆斯•韦伯•扬的创意圣经。本书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。针对创意的生成，本书首度提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5个阶段，被誉为创造性思维的经典之作。
9
思考的技术
思路决定出路，没有了思路，也就没有了出路。在充满危机与冒险的当下，我们缺乏的不是技巧而是揭发事务本质的动力和好奇心，缺少怀疑一切的心态和对固有模式的怠惰。
大前研一凭借他30多年的管理咨询经验，为我们提供了一种全新的可借鉴的思考方式。企业和个人惟有改变既有的思考模式，放弃对过去成功经验的迷恋，学习有创意的思考方法，方能找到正确的经营思路。
10
写给大家看的设计书
这本书出自一位世界级设计师之手。复杂的设计原理在书中凝炼为亲密性、对齐、重复和对比4 个基本原则。作者以其简洁明快的风格，将优秀设计所必须遵循的这4 个基本原则及其背后的原理通俗易懂地展现在读者面前。本书包含大量的示例，让你了解怎样才能按照自己的方式设计出美观且内容丰富的产品。
营销需要跟消费者互动，
我在英国top10的商学院拿到了市场营销的master学位，推荐一些我看过并觉得受益匪浅的书，有的来自教授给的reading list，有些来自网络上营销大咖的推荐。关于内容就不逐一列举了，最后附上书籍的网盘下载链接（20多本，约400M大）：
1. 《一个广告人的自白》。广告学之父大卫奥格威的经典著作，薄薄一本，讲述了不少写文案的技巧还有他作为广告大神的营销心得。虽然写于上个世纪有些部分已经不再实用，但是经典的广告思维仍然值得学习。
2.《定位》。定位是营销管理史中的最为著名的理论之一，很多其他市场营销理论都由这个定位理论延伸而来，尤其对品牌推广有很大的指导意义。
3.《引爆点》。这本书归纳了个产品爆发流行的三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则，说明许多难以理解的流行潮背后的原因。想要更深刻的洞察流行潮，这本书是一本不错的选择。
4.《乌合之众》。做营销很多时候是心理学游戏，你需要了解，迎合，甚至把控受众的心理。作者古斯塔夫・勒庞在他在书中极为精致地描述了集体心态，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大影响。
5.《长尾理论》一本蛮有意思的关于互联网理论的书，作者用了很多案例，语言也挺平易的。读了之后你会发现只要互联网平台满足一定条件，无论多奇葩，多狗不理的产品，只要有卖，都会有人买。
分享的其他书籍见图，都挺经典的，就不一一介绍了，毕竟读书这个事情见仁见智~
书籍的下载地址和提取码：请输入提取码 （提取码：ef2d）你最好把这个链接粘贴到电脑去下载。
我看的书也不算少，但工作的时候会发现很多内容都过于理论，不少际运用的技能还是要从头学起。所以再PR一个我自己经常逛的网站吧，叫踏浪100，专注学习互联网营销知识，专门分享直接用在工作中的互联网营销知识，主讲人是拥有八年经验的市场营销总监，整个课程从文案、微信、数据分析、SEM，整个营销流程所需要的实际技能都有讲到。
一、 构建知识体系，推荐四本入门通读书：
1）《品牌全视角》
日本格拉慕可品牌咨询公司写的，偏重于理念，言简意赅，读起来不累，通俗易懂，基本的框架都有了（类似的，入门书国内的也有《720度品牌管理》，更偏重于工具和方法，适合先建立基本架构和感觉）
2）《战略品牌管理》（第三版）
作者凯文凯勒，是美国品牌类课程的专业教材，对于了解品牌资产以及系统了解关于品牌战略的知识体系，必读！
3）《营销管理》
迄今为止，绝大部分企业和营销人的理论和实践框架皆来自于此，经典中的经典，入门必读。尤其值得注意的是，从13版开始，菲利普科特勒与品牌大师凯文凯勒开始共同合著，并且将战略品牌管理列入营销管理的重要议题，在2012年最新出版的第14版营销管理中，创建和管理品牌资产的作用得到进一步强化，科特勒创建了营销管理这门学科，并吸收品牌资产管理理论将其与时俱进，看营销的脉络发展，也可以提升对战略品牌管理的正确认识。
4）《品牌帝国：宝洁中国商战传奇》
这本书是由宝洁出身的几位品牌经理合著，基本梳理了宝洁在中国是如何创建和管理品牌的，全面了解领先企业的品牌工作，有助于我们建立对品牌管理工作的正确理解。这本书是修炼企业内部品牌管理功力的必读书。
二、 提升专业功力，推荐三个系列的专业必读书：
说到提升专业功力，有三个书系的书不可不读，一个是里斯和特劳特；二是戴维·阿克（大卫·艾克）；三是大卫奥格威，如果说如今品牌的理念，源自于广告业的盛行，并将品牌的理论发展下来并实践之，并不为过，相当长一段时间内，广告业几乎代表着品牌服务业。
戴维阿克于上世纪90年代提出了品牌资产的概念，并用十年时间，于上世纪90年代完成了的品牌三部曲：《管理品牌资产》《创建强势品牌》《品牌领导》，这三本书在几年都已经被机工社重新再版，连续读下来，可以很好地追寻了解戴维阿克的品牌理论体系。
里斯和特劳特共同发展了《定位》这一营销史上的著名管理思想，其《定位》可谓经典。在二人分开后，里斯发展了《品牌的起源：品牌定位体系的巅峰之作》，特劳特新撰写了《重新定位》值得一读。尽管定位这本书就讲一个关键词，所以仔细阅读比较容易读懂核心思想。对于理解一个单一的产品品牌如何构建驱动要素并获得成功，无疑大有裨益。
以大卫奥格威为代表的广告人，无疑开创了品牌服务业的前身，广告业、公关业到后面的品牌咨询领域，品牌在营销中的重要性和价值不断强化和提升，早已经不是当初奥格威所发展的品牌概念所涵盖，但了解那个时代的品牌和品牌人，无疑值得深思。推荐《一个广告人的自白》、《大卫奥格威自传》、《360度品牌传播与管理》、《广告的没落与公关的崛起》（阿尔里斯著的，最开始译为公关第一广告第二）。
三、 支撑系统：品牌咨询的技能和方法必读书：
1）《麦肯锡的秘密》
理由：唯一一本中文介绍麦肯锡创业史的书籍，从这里面可以找到现代咨询业的最初发展脉络，了解这个行业的一些基础性本质力量。
2）《麦肯锡方法》和《麦肯锡卓越工作方法》
都是埃森.拉塞尔写的，值得反复读。建立对咨询工作方式的基本认识。
3）《金字塔原理》、《用图表说话》、《思维导图》
理由：麦肯锡的经典思考工具，也适用于各个领域，不仅仅是咨询；思维导图用于梳理思维，无意识高效的思考工具。
这个问题我还真不知道如何回答。没特意看过一些专业方面的书，我什么都看，什么都能成为工作的灵感，写文案的，流行歌词，网络热点，经典名著，只要感兴趣的都可以看，都会化为你的养分。至于策划，细心留意身边的各种事，多找一些前辈的PPT来学习一下，到广告类的网站上读读新文章，都是可以的哈。
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营销入门，你必须了解的：
《营销想象力》西奥多·莱维特
《定位》艾·里斯 / 杰克·特劳特
《需求》亚德里安•斯莱沃斯基
《哈佛最受欢迎的营销课》扬米·穆恩
《营销管理》菲利普科特勒
进阶的书单：
《让创意更有黏性》奇普•希思
《销售脑》帕特里克•任瓦茨
《消费者行为》迈克尔·所罗门
其他相关书籍：
《蓝海战略》W.钱·金 / 勒妮·莫博涅
《卓有成效的管理者》德鲁克
《好战略，坏战略》自己读的此事故最多的一本书
《瞬变》奇普•希思
《创新者的窘境》克里斯坦森
还要李叫兽2016年读过的书单
心理学&营销学
《自我·群体·社会》道格拉斯·肯里克
《消费者行为》迈克尔·所罗门
《销售脑》帕特里克·任瓦茨
《稀缺》塞德希尔
《二重洗脑》
《改变心理学的40项研究》
《意志力》罗伊·鲍迈斯特
《反直觉思考》迈克尔·莫布森
《专念学习力》埃伦·兰格
《洞察力的秘密》加里·克莱因
《中国人的性格》
《盲点》
《哈佛最受欢迎的营销课》扬米·穆恩
《超级符号就是超级创意》华杉、华楠
想要成为一名出色的营销人需要不断地突破自我认知，除了看干货文章，还需要阅读大量书籍才行。这里有10本必读的营销书籍：
1
营销管理
《营销管理》被《金融时报》（Financial Times）评选为有史以来最伟大的50本企管图书之一。它是目前全球各商学院研究生使用最广泛的教科书，被翻译成25种语言。几乎每位MBA学员都研读过这部经典著作，无不从中深受裨益。不管是资深学者，还是研究营销理论的新人；上至企业的高层管理者，下至普通的一线销售人员，科特勒的《营销管理》都是一部经典的教科书和营销指南。
2
精益创业
《精益创业》是创业管理领域的重磅之作，也绝对有潜质经受时间的考验，成为创业管理的经典图书。《精益创业》提供了不同于传统管理理论的、针对新创公司或大企业新创业务的科学管理模式。“精益创业”的理念极大影响了美国新创企业的创业模式，并在全球范围内具有很大的影响力，学习“精益创业”理念已经成为一项全球运动。
3
定位
如果只看一本营销书籍，首选《定位》。本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。
在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。是美国史上百本最佳商业经典第一名。
4
长尾理论
《长尾理论》书中阐述，商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”（hits）的头部； 而是那条代表“冷门商品”（misses）经常为人遗忘的长尾。 举例来说， 一家大型书店通常可摆放10万本书，但亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长，预估未来可占整体书市的一半。这意味着消费者在面对无限的选择时，真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化，一套崭新的商业模式也跟着崛起。
5
创新公司
《创新公司》入选《金融时报》与麦肯锡2014年度具影响力商业图书；
你可以从本书中读到《玩具总动员》、《飞屋环游记》等电影精彩的制作故事，了解皮克斯各项具体的创新管理举措，还可以发现从企业初创到发展壮大过程中各种实际问题的解答。无论是想寻求创新突破的传统企业，还是想寻求健康快速发展的新兴企业，无论是已经发展壮大的大公司，还是初具规模的小企业，无论是想要让团队更有活力的管理者，还是想在工作中变得更有创意的普通职员，阅读本书都将大有启发。
6
麦肯锡方法
本书从五大方面揭示了麦肯锡工作的小窍门，作者从麦肯锡思考问题的方法开始，不仅介绍了麦肯锡解决商业问题的方法，同时也介绍了其于无声处听有声的推销方法。想知道麦肯锡的生存之道吗？想知道如何敲开麦肯锡这个顶级公司的大门吗？想知道关于麦肯锡最有价值的回忆吗？在麦肯锡方法的背后透视和规划了职场人的职业之路，本书是走向职场的必读之物。
7
文案训练手册
《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并终促使他们购买产品的文案。
休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些作品给他带来了名声和财富。
8
创意的生成
《创意的生成》是广告教父詹姆斯•韦伯•扬的创意圣经。本书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。针对创意的生成，本书首度提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5个阶段，被誉为创造性思维的经典之作。
9
思考的技术
思路决定出路，没有了思路，也就没有了出路。在充满危机与冒险的当下，我们缺乏的不是技巧而是揭发事务本质的动力和好奇心，缺少怀疑一切的心态和对固有模式的怠惰。
大前研一凭借他30多年的管理咨询经验，为我们提供了一种全新的可借鉴的思考方式。企业和个人惟有改变既有的思考模式，放弃对过去成功经验的迷恋，学习有创意的思考方法，方能找到正确的经营思路。
10
写给大家看的设计书
这本书出自一位世界级设计师之手。复杂的设计原理在书中凝炼为亲密性、对齐、重复和对比4 个基本原则。作者以其简洁明快的风格，将优秀设计所必须遵循的这4 个基本原则及其背后的原理通俗易懂地展现在读者面前。本书包含大量的示例，让你了解怎样才能按照自己的方式设计出美观且内容丰富的产品。
营销需要跟消费者互动，
我在英国top10的商学院拿到了市场营销的master学位，推荐一些我看过并觉得受益匪浅的书，有的来自教授给的reading list，有些来自网络上营销大咖的推荐。关于内容就不逐一列举了，最后附上书籍的网盘下载链接（20多本，约400M大）：
1. 《一个广告人的自白》。广告学之父大卫奥格威的经典著作，薄薄一本，讲述了不少写文案的技巧还有他作为广告大神的营销心得。虽然写于上个世纪有些部分已经不再实用，但是经典的广告思维仍然值得学习。
2.《定位》。定位是营销管理史中的最为著名的理论之一，很多其他市场营销理论都由这个定位理论延伸而来，尤其对品牌推广有很大的指导意义。
3.《引爆点》。这本书归纳了个产品爆发流行的三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则，说明许多难以理解的流行潮背后的原因。想要更深刻的洞察流行潮，这本书是一本不错的选择。
4.《乌合之众》。做营销很多时候是心理学游戏，你需要了解，迎合，甚至把控受众的心理。作者古斯塔夫・勒庞在他在书中极为精致地描述了集体心态，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大影响。
5.《长尾理论》一本蛮有意思的关于互联网理论的书，作者用了很多案例，语言也挺平易的。读了之后你会发现只要互联网平台满足一定条件，无论多奇葩，多狗不理的产品，只要有卖，都会有人买。
分享的其他书籍见图，都挺经典的，就不一一介绍了，毕竟读书这个事情见仁见智~
书籍的下载地址和提取码：请输入提取码 （提取码：ef2d）你最好把这个链接粘贴到电脑去下载。
我看的书也不算少，但工作的时候会发现很多内容都过于理论，不少际运用的技能还是要从头学起。所以再PR一个我自己经常逛的网站吧，叫踏浪100，专注学习互联网营销知识，专门分享直接用在工作中的互联网营销知识，主讲人是拥有八年经验的市场营销总监，整个课程从文案、微信、数据分析、SEM，整个营销流程所需要的实际技能都有讲到。
一、 构建知识体系，推荐四本入门通读书：
1）《品牌全视角》
日本格拉慕可品牌咨询公司写的，偏重于理念，言简意赅，读起来不累，通俗易懂，基本的框架都有了（类似的，入门书国内的也有《720度品牌管理》，更偏重于工具和方法，适合先建立基本架构和感觉）
2）《战略品牌管理》（第三版）
作者凯文凯勒，是美国品牌类课程的专业教材，对于了解品牌资产以及系统了解关于品牌战略的知识体系，必读！
3）《营销管理》
迄今为止，绝大部分企业和营销人的理论和实践框架皆来自于此，经典中的经典，入门必读。尤其值得注意的是，从13版开始，菲利普科特勒与品牌大师凯文凯勒开始共同合著，并且将战略品牌管理列入营销管理的重要议题，在2012年最新出版的第14版营销管理中，创建和管理品牌资产的作用得到进一步强化，科特勒创建了营销管理这门学科，并吸收品牌资产管理理论将其与时俱进，看营销的脉络发展，也可以提升对战略品牌管理的正确认识。
4）《品牌帝国：宝洁中国商战传奇》
这本书是由宝洁出身的几位品牌经理合著，基本梳理了宝洁在中国是如何创建和管理品牌的，全面了解领先企业的品牌工作，有助于我们建立对品牌管理工作的正确理解。这本书是修炼企业内部品牌管理功力的必读书。
二、 提升专业功力，推荐三个系列的专业必读书：
说到提升专业功力，有三个书系的书不可不读，一个是里斯和特劳特；二是戴维·阿克（大卫·艾克）；三是大卫奥格威，如果说如今品牌的理念，源自于广告业的盛行，并将品牌的理论发展下来并实践之，并不为过，相当长一段时间内，广告业几乎代表着品牌服务业。
戴维阿克于上世纪90年代提出了品牌资产的概念，并用十年时间，于上世纪90年代完成了的品牌三部曲：《管理品牌资产》《创建强势品牌》《品牌领导》，这三本书在几年都已经被机工社重新再版，连续读下来，可以很好地追寻了解戴维阿克的品牌理论体系。
里斯和特劳特共同发展了《定位》这一营销史上的著名管理思想，其《定位》可谓经典。在二人分开后，里斯发展了《品牌的起源：品牌定位体系的巅峰之作》，特劳特新撰写了《重新定位》值得一读。尽管定位这本书就讲一个关键词，所以仔细阅读比较容易读懂核心思想。对于理解一个单一的产品品牌如何构建驱动要素并获得成功，无疑大有裨益。
以大卫奥格威为代表的广告人，无疑开创了品牌服务业的前身，广告业、公关业到后面的品牌咨询领域，品牌在营销中的重要性和价值不断强化和提升，早已经不是当初奥格威所发展的品牌概念所涵盖，但了解那个时代的品牌和品牌人，无疑值得深思。推荐《一个广告人的自白》、《大卫奥格威自传》、《360度品牌传播与管理》、《广告的没落与公关的崛起》（阿尔里斯著的，最开始译为公关第一广告第二）。
三、 支撑系统：品牌咨询的技能和方法必读书：
1）《麦肯锡的秘密》
理由：唯一一本中文介绍麦肯锡创业史的书籍，从这里面可以找到现代咨询业的最初发展脉络，了解这个行业的一些基础性本质力量。
2）《麦肯锡方法》和《麦肯锡卓越工作方法》
都是埃森.拉塞尔写的，值得反复读。建立对咨询工作方式的基本认识。
3）《金字塔原理》、《用图表说话》、《思维导图》
理由：麦肯锡的经典思考工具，也适用于各个领域，不仅仅是咨询；思维导图用于梳理思维，无意识高效的思考工具。
这个问题我还真不知道如何回答。没特意看过一些专业方面的书，我什么都看，什么都能成为工作的灵感，写文案的，流行歌词，网络热点，经典名著，只要感兴趣的都可以看，都会化为你的养分。至于策划，细心留意身边的各种事，多找一些前辈的PPT来学习一下，到广告类的网站上读读新文章，都是可以的哈。