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一直弄不懂广告策划和营销策划二者之间的关系。是不是广告策划就是营销策划呢？望大神解答。
一般来说，我们将营销分为4P，即价格（price）、渠道（place）、产品（product）、促销（promotion）,而广告只是属于促销当中的一种，其他的促销手段包括：事件，直复营销等等，也包括简单的直接销售促进，打折之类的。
在弄清楚营销和广告之间的关系之后，再来说营销策划和广告策划，更加容易理解。
营销策划是综合性更强，手段更多的一种方式。现在更多的提到整合营销（IMC），在策划的过程中将考虑到更多的方面，不仅仅包括消费者，还包括员工，合作伙伴，金融伙伴等等。手段和渠道也更加丰富多样，比如新世相的逃离北上广活动。
广告策划，相对营销策划肯定范围要小一些。但是现在的广告策划越来越靠近营销策划，只是广告策划仍比较重视创意表现，即海报，文案等，以及一些物料的呈现。
总之，个人认为营销策划更加偏重利益的交换，而广告策划更加偏重信息的交换。
可以这么说，营销策划的概念更广一些，包含了广告策划。
整合营销，这个概念可以多了解下。
以地产营销策划为例：
对接广告公司策划，思考项目推广主题，形象区隔等
对接活动公司策划，完成项目大小活动的铺排与执行
对接制作公司策划，完成项目各种物料、沙盘、区域图等制作
对接媒体公司策划，完成项目投放媒介组合（公交站台、朋友圈、今日头条）等
对接工程部，催促和确定项目各个节点（售楼部开放、预售条件）
对接财务部，各个合作单位请款结款流程等
对接销售团队，完成项目客户梳理，制定价格表等一系列相关工作等
。。。
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一般来说，我们将营销分为4P，即价格（price）、渠道（place）、产品（product）、促销（promotion）,而广告只是属于促销当中的一种，其他的促销手段包括：事件，直复营销等等，也包括简单的直接销售促进，打折之类的。
在弄清楚营销和广告之间的关系之后，再来说营销策划和广告策划，更加容易理解。
营销策划是综合性更强，手段更多的一种方式。现在更多的提到整合营销（IMC），在策划的过程中将考虑到更多的方面，不仅仅包括消费者，还包括员工，合作伙伴，金融伙伴等等。手段和渠道也更加丰富多样，比如新世相的逃离北上广活动。
广告策划，相对营销策划肯定范围要小一些。但是现在的广告策划越来越靠近营销策划，只是广告策划仍比较重视创意表现，即海报，文案等，以及一些物料的呈现。
总之，个人认为营销策划更加偏重利益的交换，而广告策划更加偏重信息的交换。
可以这么说，营销策划的概念更广一些，包含了广告策划。
整合营销，这个概念可以多了解下。
以地产营销策划为例：
对接广告公司策划，思考项目推广主题，形象区隔等
对接活动公司策划，完成项目大小活动的铺排与执行
对接制作公司策划，完成项目各种物料、沙盘、区域图等制作
对接媒体公司策划，完成项目投放媒介组合（公交站台、朋友圈、今日头条）等
对接工程部，催促和确定项目各个节点（售楼部开放、预售条件）
对接财务部，各个合作单位请款结款流程等
对接销售团队，完成项目客户梳理，制定价格表等一系列相关工作等
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