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互联网广告哪块市场的潜力最大?

互联网广告那块市场的潜力最大?

评论 ( 20 )

  1. OTT——广告的新机遇

    2018年,美国广告主在电视广告上花费了近700亿美元,但投放在有针对性、可寻址的电视广告上的资金不到5%。OTT广告虽然还处于起步阶段,但已经被证明是有效的,72%的OTT用户回忆起看到过广告。在那些看过广告的人中,有40%的人曾经为了购买或更多地了解广告中的产品,暂停观看视频内容,这为OTT消费者营销策略发挥效力,提供了新的重要机会。

    对于那些不愿付费的OTT用户,为了获得免费的OTT内容,他们只愿意每小时观看7-10分钟的广告,远远低于他们在电视上看到的广告数量。然而,如果广告能更有针对性,广告商就有机会减少广告的播放数量,内容创作者也可以通过更有效的广告形式,收取更高的费用。更少、更有效的广告,将为品牌营销者和内容创造者,带来更高的回报,实现真正的双赢。

    然而,在制定针对性广告策略时,OTT平台密码共享的问题将会使营销策略复杂化,给广告商带来一定困难。要想让OTT广告充分发挥其潜力,广告商需在尊重用户隐私的基础上,去了解屏幕后面用户的完整数据图像。通过真正针对用户个体的营销方式,提供消费者想要的1:1广告体验,从而为营销人员和流媒体提供商带来更高的投资回报率。

    德外5号:抢占客厅经济红利 OTT,下一个流量蓝海?|德外独家

  2. 微思敦移动营销
    2019年7月12日 于 下午8:24

    微小敦不请自来。

    预计在2019年,互联网广告行业中,知识营销将被推上新的高度,是互联网广告行业的一个小趋势。

    为什么这么说?且听我慢慢道来。

    2019年的第一天,罗振宇“2018时间的朋友”跨年演讲占据了各大新闻媒体头条,与此同时各种截图金句在社交圈内广泛分享传播,不少人以其金句为座右铭,开启新一年的奋斗。不难发现,罗胖在演讲中不时穿插了一些广告:vivo NEX双屏版手机、伊利金典娟姗奶、东风日产天籁……作为营销人继而展开了进一步思考,我们不仅要关注时代的变化,更要关注身处行业的“小趋势”。

    在整个跨年演讲中,罗振宇时不时穿插了一些小故事,巧妙的把广告内容和演讲主题结合在一起。结合演讲主题,罗振宇也在有意无意的传递一个广告营销小趋势——知识内容营销。在现如今内容为王的时代,广告主对于营销的需求不再满足于“好声音式”的口播或植入曝光,而是对营销提出了更高的要求,希望品牌文化能以更好的方式传递给用户,让产品的理念真正被用户接受。

    在金典牛奶的广告中,罗胖介绍了用英国皇室“御用牛奶”的娟姗牛来引出其口感之好,最后提出:“在你选择喝什么牛奶的时候,已经有一部分人在开始选奶牛了。”这一种草方式,有种似曾相识的味道。其实,娟姗牛在行业内并不是什么稀罕品种,不少自有牧场的乳业公司,都在饲养娟姗牛。类似的案例还有广告大师——克劳德·霍普金斯主持操刀的舒立兹啤酒广告案例,“使用纯氧吹过的啤酒口味更佳”。

    在广告创意中,不再单纯输出自卖自夸式的结果,而应关注到用户对于产品品质的追求也在随着消费升级日益提高,对于品质背后形成的逻辑/故事的关注度也越来越高。

    广告营销中的“小趋势”——知识内容营销,意为用知识内容的形式传递品牌特性,从而实现营销目的。至此就不得不提,中国最大的知识社区平台——知乎。无独有偶,vivo手机在2018年末,通过知乎平台进行了一系列的品牌营销,以知识内容传播的方式推出“NEX”双屏版手机。一方面不断将自有产品的亮点知识内容化,同步生活化;另外一方面,借助社会化营销手段扩大知识内容传播的深度和广度。科技类产品的知识内容营销,知乎平台开始逐渐成为营销“标配”。

    那么,撇开这些知名厂商的大手笔之外,中小品牌广告主如何利用知乎来搭建自己的知识营销新玩法呢?自知乎平台实现商业化,微思敦移动营销作为其核心代理商,一直在探索着知识营销的新玩法。结合广告投放的实践经验,老冯总结了以下几点建议,供大家参考:

    1、创建知乎机构号

    优质的内容需要进行沉淀和转化,知乎作为以干货内容为核心的网络平台,账号显得尤为重要。经过官方认证的机构号,一方面增加自有品牌在知乎站内的关键词权重,另一方面相比草根达人号,由专业机构号发布的专业性内容公信力更为显著。例如:丁香医生,穷游锦囊,KnowYourself等等,都是经官方认证的机构号。

    2、将品牌特性/产品亮点知识化

    看似是一个很难操作的命题,其实如果结合已有的经验做参考,执行起来并不困难。我们可以在知乎搜索品牌行业相关关键词,这些关键词下的高热度问题,就是可以借鉴的内容方向。另外,也可以针对产品解决的用户需求痛点进行延展,例如某社交类产品,针对社交人群关于扩大社交圈的需求痛点,采用文章输出的形式进行内容营销,在营销的同时为企业账号积累粉丝。

    3、适当的引流

    有了好的知识内容,还需要借助一定的传播途径来引入用户流量。在知乎,有三种方式满足需求:

    (1)独特的知乎体

    将产品的特点/卖点凝练成一个个“知乎体”的问句式,以文字/大图/视频等形式来进行传递,直接引导用户下载或跳转到指定落地页。

    (2)文章投放

    当部分知识内容的承载量较大时,可以采用知乎文章的形式来展示,生成的文章链接可作为推广链接进行推广,而且在相关的评论审核中可以设置为审核后展现。

    文章的投放不仅有信息流展示的形式,还可以结合开屏展示。当前知乎开屏广告支持CPM定价40元售卖,实际测试点击率在5%左右,单次点击成本控制在1元以下。这种推广方式性价比较高,更加适合重要的时间节点宣传或为活动引流。

    (3)日常问题内容运营

    简单来说,日常问题运营就是在知乎平台提问和回答问题。但是,如何选题、如何给问题引流、如何在回答中埋点导流这就是营销推广范畴的技术活了。一方面,需要结合所处行业进行问题铺设,另外一方面需要熟知知乎社区的日常管理规范,同时需要一定的引流资源。

    以上,是微思敦知乎营销负责人老冯结合罗振宇的跨年演讲所展开的营销思考。这是移动营销行业的“小趋势”,以这种知识内容的形式与大家分享交流。

    了解更多知识营销相关内容,欢迎关注微思敦移动营销。

  3. 程序化广告是互联网广告营销发展最快的技术

    进入中国到现在,也就五年多时间,而且一直在更新迭代,不断冒出新技术等,潜力无限。有对以下解释存疑的伙伴,欢迎评论及质疑。

    1. 程序化广告发展趋势

    中国整个程序化时代的发展便是由2012年开始,中国程序化广告市场进入探索期,百度、腾讯、新浪等上线了广告交易平台,程序化市场呈现爆发性增长(如今BAT已经在程序化广告领域占据主导地位,大多数广告主直接通过BAT购买广告)。

    另外,由于中国是世界上最大的智能手机市场。这一行业优势也促进了中国移动广告的快速发展,并为移动端程序化广告的萌芽和发展奠定了基础。

    2014年,移动端的程序化广告正式开始,并于2016年首次超过PC端程序化广告市场规模。

    今年,2018年全球程序化广告支出排行:

    2. 程序化广告发展潜力

    意义:

    互联网广告交易模式从“购买网站”转变为“购买受众”,通过数据的积累以及分析技术,实现基于精准定位的受众购买

    重要作用:

    实现广告的自动化投放,提升广告管理和投放的效率

    转变:

    传统:通用信息、缓慢、基于假设性、小规模数据 → 程序化:个性化、实时、数据驱动、大数据

    相比靠人力进行媒介洽谈、广告管理(这其中也一定避免不了有沟通障碍、资源局限性、价格纠纷等情况出现)和对广告进行无差别投放的传统广告而言,程序化广告的最大价值是为广告主和媒体带来了营销效率和广告效果的双提升

    广告主可以程序化采购媒体资源,并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向,只把广告投放给对的人。

    媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端(PC、手机、互联网电视等)的媒体资源,并利用技术实现广告流量的分级,进行差异化定价(如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段)。

    3. 程序化广告中的潜力方向:私有市场、移动端

    以全球程序化广告费用支出第一,也是行业风向标的美国为例:到2020年,近90%的移动端展示广告将以程序化广告的方式进行交易。2018年至2020年期间,约190亿美元的额外广告支出将进入程序化广告。其中大多数将进入私有市场,例如PMP、PDB。

    中国也将2017年移动端广告投放占程序化广告支出的79.9%,预计到2019年增长为86.9%。PDB的占比预计到2020年实现翻倍,从2017年的10%增长到18%

    简而言之,从互联网时代走向大数据时代的背景下,“得数据者得天下”。

    如有帮助,还请多多关注。

  4. 微信小程序和朋友圈广告

    朋友圈广告 我们每天第一次打开微信朋友圈,第五条的位置就是腾讯的官方广告位朋友圈的广告可以把广告投放到客户想投放的任意地区人群的朋友圈里面。 可以设定500米到5公里的投放范围,对比传统广告来说,朋友圈广告的辐射范围更为精准。

    比如客户是做少儿英语培训,平时看朋友圈并且能决定孩子去哪里学习英语的大多是孩子的母亲,所以就可以把投放人群设定成为女性25-35岁之间,平时对幼儿教育感兴趣并且距离在学校方圆3公里以内的人群,这就是把广告投放到更愿意购买产品的人群当中,并且现在都在用微信,在微信投放广告会有一个很好的效果。

    想要了解这些,可以和我私聊,+V

  5. 大趋势预测部分,已有答主说得很好了。总结一下几个方向,程序化投放、视频广告以及原生广告。

    那么作为一个以视频程序化购买为王牌业务的公司,我想来聊聊从视频这个具体的细分领域来看,原生广告和程序化投放的现状和未来趋势。正好现在2018年中,配合刚更新的一波数据和咨询报告,也比较有力。

    全球数字广告背景下的视频广告

    据IAB互联网广告收入报告显示,2017年全球数字广告市场增长了21%,达到880亿美元。

    2017年,中国程序化广告占整个数字展示广告支出已超过60%,未来发展潜力仍然很大,其支出预计在2019年达到2017年的将近两倍。

    搜索广告将市场份额割让给了视频广告。尽管增长18%达到406亿美元,但搜索广告的市场份额从48%下降为46%,而视频广告增长了33%,达到119亿美元。

    中国视频内容服务的用户规模和粘性都呈上升趋势,市场规模快速增长,预计2021年整体规模达3933.1亿元,较2017年增长171.2%。视频和图片占据了受众的注意力,改变了时间时间形式,是未来最为重要的内容承载形式。因此视频广告也是广告主非常看好的趋势所在。


    视频广告的类型和现状

    再说具体的视频广告类型。

    一是贴片广告。在视频的前、后、暂停时插播的图片、视频、flash等广告。这类广告技术比较成熟,可以规模化投放,和内容冲突程度较低。市场份额较大,占比89.1%的左右。

    二是是植入广告。广告信息与视频内容结合,通过品牌露出、剧情植入、口播等形式,传递品牌主诉求。这类广告和内容结合较紧密,对品牌方和内容的契合度要求也高。

    三是原生广告。原生广告因其曝光率大,与内容融入程度好,正在得到越来越多广告主的青睐和尝试。原生视频广告也主要分为形式原生和内容原生两大类,其中,形式原生视频广告主要包括:信息流视频广告、压屏条、角标广告、边看边买等,内容原生视频广告主要包括:创意中插、前期植入、后期植入、口播、定制视频等。形式原生视频广告标准化程度高,库存规模大,内容原生视频广告可定制性强,广告传达更为贴切。

    在具体投放形式上,大部分广告主比较青睐压屏类广告。因其技术实现难度较小, 对于投放时间、投放创意的要求门槛较低,且曝光效果可以得到有力保证,因此成为最受广告主欢迎的原生视频广告形式。


    视频广告的未来

    • 程序化购买日趋壮大,大数据应用与技术投放

    在美国,2018年,程序化视频广告支出将占据整个数字视频广告的74%,视频程序化售卖已高度成熟,并且优质视频资源的买卖双方仍将更多地投入到自动化售卖当中。

    2017年,中国程序化视频广告仅占整个程序化广告支出的11.4%、仅占整个数字视频广告支出的24%,相比成熟的美国市场,视频程序化增长潜力巨大,仍有很大的空间。

    • 广告内容化,以尽可能贴近用户习惯的内容和形式来展示广告

    之前如何评价世界杯期间boss直聘洗脑营销广告?这个回答里就写过,用户的心智水平越来越高,对广告也越来越挑剔,一定要提供尽可能优质的内容和不打扰用户的形式。对平台来说,商业和用户体验之间可以有比较好的平衡,对于品牌来说,容易被用户所接受的,才有可能真正影响用户的具体决策。

    之前谈的几种视频原生广告,之后的市场份额还有极大发展空间。另外,与技术相结合,可以尽可能地提高效率和精准投放。比如在压屏条的具体操作上,可以借由智能识别视频内容与其匹配,从而实现技术投放,省去人工成本。大数据的运用也有进一步发展空间,使广告匹配更加精准。

    总得来说,未来的趋势上,媒体形态越来越多,未来视频、声音等媒介介质会延展,新零售等线上线下的打通,AR等智能设备,物联网的发展,带来媒介的爆炸性突破。

    广告的发展源自于媒介的发展。基于丰富的媒介发展,视频+ 声音+这种展现形态也将多元化呈现,与媒介融合。


    泛为科技,用技术将营销做得更有效的公司

    更多回答可参考

    视频营销的未来

    如何统计广告投放效果

    在互联网广告中,广告主的投放是通过DSP 和 SSP 完成需求的,那么 DMP 的作用是什么?

    觉得有用别忘记点个赞啊~

  6. 在互联网广告中,程序化购买的市场相对来说是比较大的。在详细回答这个问题之前,我们需要强调一个认知:程序化购买≠DSP。

    关于程序化购买

    程序化购买( Programmatic Buying)是指基于技术和数据进行广告的交易和投放管理。它是一个涉及全产业链上下游的过程。

    而程序化广告(Programmatic Advertising)是指利用技术手段进行广告交易和管理

    移动营销市场的高速发展为移动程序化购买广告提供了利好条件,在用户定位、识别上,移动端丰富的营销形式和程序化购买良好结合,形成了新发展阶段数字营销的创新价值。

    什么原因促进互联网广告交易向程序化转型?

    总结为四个方面,一是政策监管;二是经济影响促使广告主对于精准营销的需求度更高;三是移动用户成熟,野蛮生长的红利消失,流量价值需要被充分挖掘;四是技术驱动,广告已不再是图文和视频的专场,而是将技术、场景和转化进行营销融合。

    尽管历经四次发展节点,但程序化购买仍然是未来发展的大势,AdBright致力于构建的高效透明的广告生态环境在技术和数字营销趋势下力不可挡,伴随人工智能、区块链等技术的应用,程序化购买将从技术驱动加速走向智能驱动

    移动端程序化广告市场的普及是伴随着流量快速增长、广告主预算倾斜、头部APP变现、大数据驱动进行的,成熟的发展路径使得场景化在数字营销领域率先完成洞察和落地。

    专业相关:AdBright广告服务平台,让广告简单有效。具有数据、创意、服务三大优势,旨在为客户提供高效、精准的广告管理及优化服务。

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  7. 移动,广告,两个都是变化快的行业,移动广告自然也是竞争激烈,发展快,变化的行业,以下是2018年1月1日整理而得,未来有新的潜力再来更~

    在知友冬十一的结论,补充自己的一点观点

    1. 互联网广告的未来在移动互联网广告

    相比PC端,移动互联网的特点(便捷便携 定向(LBS技术) 人群精准 即时性 互动性 )

    2. 移动互联网广告的未来在效果广告,以信息流广告的原生广告受青睐

    信息流广告以其精准,互动,原生的特点,在2016爆发性增长,在2017年趋于成熟。诸如知乎评论区,首页推荐区刷出的广告都属于信息流广告,穿插在正常的内容中,内容与形式跟原生内容相似,备注广告字样。2017年Q3百度财报显示,其信息流广告业务突破10亿美元,因为信息流广告,百度广告业务焕发新的生机。而信息流广告,目前也属于今日头条,新浪微博广告收入的主要来源。预期2020年,原生广告将占据互联网广告的半壁江山。

    • 基于信息流广告模式,各大巨头布局内容营销,抢占用户流量入口
      ① 百度推出熊掌号,支持将官网、百家号、官方APP、官方微博等全部内容和服务链接到熊掌号上,实现链接全网资源,且优质内容易被百度索引。
      ② 今日头条陆续推出“千人百万粉(打造1000个百万粉丝号)”“10亿补贴悟空问答,签约高质量答主”等举措。
      ③ 腾讯 入口:上线“搜一搜”“看一看”,“拟将订阅号的内容改为信息流模式”开放“小程序”更多权限 作者扶持计划: 芒种计划 ,大鱼计划
    • 短视频信息流广告有望再掀浪潮
      根据谷歌公布的数据,自2017年第一季度起,YouTube上使用6秒视频广告的广告主的数量季度同比增长了70%。现在,有三分之一的广告主会在YouTube上使用6秒广告。如今,营销者们几乎已经达成了共识——未来视频将会是网络上最主流的内容形式。在社交媒体中,人们更愿意观看和分享时长短、脑洞大的视频。

      ① 看好短视频广告红利,今日头条布局短视频矩阵 自身的 ”火山小视频““西瓜视频”“抖音视频”收购“海外抖音”musical.ly,海外短视频社区Flipagram ,宣布将以10亿补贴平台内短视频内容生产者。其中抖音目前是国内炙手可热的短视频社区,由一开始的品牌合作的短视频广告初尝成功,目前也已推出相关的信息流广告形式。
      ② 而粉丝通 今日头条 微信社交广告,爱奇艺等其他非短视频社区,短视频的形式也愈加流行,尤其是游戏的投放推广商。短视频呈现内容更丰富,表现力性更强,推广效果更好。根据移动广告分析网站 App Growing 查询,视频形式主要还是以游戏广告投放为主。

    3.奖励性视频广告逐渐成为了游戏企业投放广告的不二之选。基于奖励、交互、试玩等互动功能的奖励视频广告 ,将看广告的权利交回给用户,减少用户抵触情绪。在积极的心态下,玩家愿意更用心的去看广告,自然也提高了广告的有效展示,是玩家接受程度最高的广告形式;另外通过广告和游戏的特定融合来达到提升用户体验的正面效果。

    4. 移动广告最佳的采买方式:RTB(实时竞价模式)

    5 . 数据是一切

    • 数据的联通共享 提升用户的精准定向,推荐合适的广告给合适的人。比如爱奇艺就共享了百度的搜索词数据,而淘宝系的APP也共享了淘宝天猫的用户购物兴趣数据。
    • 用户标签体系的构建 更多维度的用户数据挖掘;比如基于已有的转化数据的分析,分析各行业广告的兴趣人群,提供更多定向参考,比如今日头条的OCPC模式正是智能定向的体现。
    • 投放效果最优化 全环节投放分析——从创意,素材,落地页,人群定向,出价,基于整体优化链条,也衍生除了一批相关的上下游数据&工具 服务saas公司, 基于刚需性,未来也将更具潜力。提供信息流创意参考及评测的笔心创意 诸如提供素材评测的创优堂工具 提供短视频广告素材制作的UnrealFront 提供移动广告投放情报分析,投放竞品跟踪的 App Growing 信息流广告及行为数据分析平台的TrackingIO及Ptengine;数据监测:友盟等等

    以上,是最近梳理资料整理而得,希望对大家有帮助~

  8. OTT广告(互联网智能电视广告)

    180万一天、千万大标、核心包量、单家代理商过亿、日均开机率46%……看到今年OTT圈里流行的词汇,感觉百亿大生意已在起跳?

    七大国有牌照商、五大国产电视厂商、BAT多年布局……再看看里面的玩家,似乎已然红海?

    不好意思,据业内估算,今年整个OTT广告市场,才接近20亿!蓝色光标等广告圈大玩家,也才刚刚涉足。

    不得不承认,今年整条产业链上下游都蠢蠢欲动。但因为产业链实在太长,各个环节都可以进行投放,于是,扯皮又频频爆发。

    开机广告20元破发、投放改单、废标,类似事情不绝于耳。刚刚尝了甜头的代理商,又发挥了窝里斗的能事。

    广告主则谨慎起来,毕竟在选择广告投放渠道时眼花缭乱,在广告投放方面的也要经得起预算,最终效果也得扛得住检测。

    话说回来,今年近20亿的小目标,其实已是在2016年的10亿基础上接近翻番!

    原本开机广告为主要资源位、贴片/屏保等资源位附送为主的售卖模式已经被改变,以贴片为主的内容层广告,预计在2020年占比将达到53.2%;品牌主的类型也在扩散,原本以汽车类、高端奢侈品类为主的OTT广告市场,如今早已渗透到了食品饮料类、网络服务类和化妆浴室用品类等“寻常人家”。

    OTT广告,蓄势待发。

    • BAT纷纷加码OTT,终端保有量创新高

    蓝标只是进驻OTT行业的其中一个重磅级玩家,但早在2016年前后,以BAT为主的互联网巨头,就已纷纷布局OTT领域。

    百度,2012年,爱奇艺就开始布局OTT TV领域,目前银河·奇异果TV覆盖3亿以上用户;2016年入股酷开。

    阿里,2014年推出第一款自有电视盒子“天猫魔盒”,当年8月,阿里宣布与海尔合作推出智能电视;2015年,阿里入股微鲸;接着,阿里与优土展开全面合作,搭建阿里大文娱生态。

    腾讯,同样2015年入股微鲸;2016年,推出企鹅电视,与长虹、康佳等成为合作伙伴;2017年,战略投资创维旗下首款蓝光电视品牌酷开,投资金额为3亿元;同样在今年7月,入股TCL旗下互联网电视品牌雷鸟。

    可以看出,BAT三家都在这几年间打通了互联网电视领域上下游的产业链。奥维云网数据披露, 2017年上半年,OTT保有量达到2.4亿台,智能电视终端保有量相比2016年底增长1847万台。

    互联网智能电视保有量增长加速,传统有线电视增长则趋于放缓。2011~2016五年间,我国OTT用户CAGR(年复合增长率)达90.4%;

    而与此同时,有线电视用户这五年间的CAGR只有2.0%,且于2016年首次出现了下滑。这一方面是因为有线电视存量逐渐到了天花板、增量则不可避免的减少,另一方面也印证了智能电视的异军突起。

    一年前河豚君的报道中曾经提到,正因为OTT广告加速分蛋糕,以至某一线卫视也被迫加快了向内容生产商的转型(点击复习)。OTT终端终将承接其有线电视作为用户家庭娱乐的功能。

    • 客厅经济时代

    “一开始是汽车行业最早接受了OTT广告这种新颖的投放形式,这两年快消品也开始和我们密切接触了。”OTT广告代理商AD Time的相关负责人告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun)

    这是近年来这一市场最令人瞩目的变化。曾经被认为中高端客户才能进驻的OTT广告投放,吸引的广告主品类越来越多。

    这与OTT本身的准入门槛放低有直接关联,过去三年间几大终端厂商均采用低价竞争的策略抢夺客户,导致一台OTT TV的价格最低只需要1500元,甚至比很多手机还便宜。这大大地降低了OTT TV的购买门槛。

    过去只有家庭收入在中产水平的才能有匹配的消费能力购置OTT TV,所以最先接受这一广告投放形式的是汽车类也无可厚非,AD Time的负责人认为,汽车类品牌主本来对广告的画面展示要求较高,互联网电视的大屏、高清等用户体验,正好满足这一类品牌主。

    小娱不由得想起曾有一位编剧在谈到其撰写的一个国产都市剧剧本时曾直言不讳地说道,“我这部剧是写给城市里那些开上私家车的年轻人看的。”那是2016年,这种公开表示“瞄准中产”与“精确的分众定位”,还是引发了不少争议。

    其实,在OTT营销领域,分众绝不是一个伪命题。在互联网电视尚未全面降价时,确实备受中高端品牌主的青睐;到现在,快消品作为广告投放界的巨头,也开始纷纷加码这一领域。

    像Joyplus秀视开创了联合利华、可口可乐、玛氏等国际知名快消品牌在OTT端的投放首秀。

    “他们的第一次OTT广告投放主要还是以新品推广和品牌曝光为主,随着今年OTT行业的发展和第三方监测的成熟,对地域定点投放和TA(目标受众)有了一定的要求。OTT以15s开机视频为强势曝光资源,加以互联网基因,能实现如地域、人群、频控等精准投放需求。”Joyplus秀视CEO徐鹏告诉娱乐资本论。

    宝洁也已展开了OTT广告投放的测试,作为全球最大的广告主,宝洁和联合利华的媒介策略一直是广告界的关注焦点和风向标。

    也就是说,所谓的“客厅经济时代”,正在来袭。“如果说以前OTT电视上的汽车类广告只是想打动一个家庭里的男人,那现在频繁出现的快消品显然是想打动女人的心,想用女人来影响男人的消费决策。”一位OTT广告代理商告诉小娱。

    艾瑞咨询的数据显示,在OTT广告领域,快消类别的投放占比确实越来越大。2017年1月~7月,食品饮料类、网络服务类和化妆浴室用品类是OTT广告投放的份额占比最大的三大行业。这充分地说明,处在家庭大场景下的OTT,更符合快消类产品的决策和消费场景。

    最近在综艺节目《爸爸去哪儿5》中刷屏的舒肤佳(宝洁旗下),也布局了OTT端的广告投放。在今年5月8日~5月14日母亲节热点营销期间,舒肤佳通过优酷将4支平均时长2分多钟的广告片投放到了阿里巴巴OTT端,反馈的广告素材播放完成率远超过半。

    互联网电视的大屏、曲面、高清能够给用户带来沉浸式的体验,而一旦广告内容本身过硬,用户的接受度也会随之提高。据调查,OTT用户中,有45.7%的用户表示看到感兴趣的会仔细看,35.4%的用户表示会随便看看;而在用户接受时长的研究中,大部分可以接受15s~30s。

    • 玩法更多,招商模式仍需规范

    不负用户的高接受度,OTT广告的玩法也越来越丰富。过去OTT广告的玩法除了有常规的开机广告、关机广告,还有贴片、屏保暂停/退出、角标/时钟、桌面推荐、品牌专题、扫码互动购买等形式;

    而今年,技术的研发仍然在继续,例如AD Time就率先推出了“音频扫码互动”的功能,所谓的音频扫码,是指只要是Android服务器(iPhone尚未打通)的手机,在OTT TV播放过程中口播某品牌,手机能够自动扫码并识别该品牌,在手机页面抵达该品牌的广告。对于广告主来说,这属于二次曝光、能够有效增强该品牌的辨识度。

    “以前扫码还需要拿着手机对着大屏的二维码才能扫,现在不用举起手机也可以了,对于用户来说更便捷,广告的触达率也相对较高。”AD Time负责人表示。不过,技术尚未完全打通,音频扫码技术目前还没能到达电商后台,所以还不能直接抵达购买。

    玩法丰富的基础是在于这一链条上涉及到的受益方众多。在OTT广告的链条上,有终端厂商,牌照持有方(OTT运营必须要与牌照持有方合作才能大规模推广OTT),有广告代理商,也有内容提供方(视频网站),以及广告主。

    最初,OTT广告是直接与终端厂商对接的,资源位就是开机广告,但开机广告是一块稀缺资源,开发空间已经所剩无几;接下来,内容提供方也意识到了OTT广告的海量潜力,他们将SDK(软件工具包)搭载在终端厂商,视频网站上的创意中插、暂停、角标等都能在大屏上看到。例如爱奇艺的原创贴(中插)广告就能在奇异果TV上看到。

    OTT广告投放确实已逐渐由开机广告过渡到搭配更丰富、配置更合理的阶段。去年河豚君所听到的消息还是:“大部分的贴片广告目前还是赠送状态,80%的广告主都舍得花钱在开机广告上,贴片等等都是打包赠送的。”

    而今年,通过小娱的走访已经了解到,目前相当一部分的贴片广告已经有了独立的销售体系。

    在OTT广告领域,分为两种:以开机广告为主的系统层广告和以贴片、屏保等为主的内容层广告,尽管当前系统层广告的占比还高达59.3%,但据数据机构预测,到2019年,内容层广告将首超系统层,2020年更将会达到53.3%。

    “开机广告无疑是OTT端最强势的TOP资源,桌面作为流量入口也将成为广告主的必争之地,屏保是紧随其后的品牌曝光阵地,贴片对品牌主来说是多屏的延展,还可以对内容进行定向,提高TA(目标受众)浓度。”Joyplus秀视CEO徐鹏如此分析道。

    现阶段,许多厂商成为了OTT营销的积极推动者。换个角度想,当OTT终端的价格不断下探,厂商的盈利空间变小,能够在OTT广告投放中分一杯羹,自然是稳赚不赔的生意。

    不过,这么说来,OTT广告的招商权其实就陷入了一定的混乱,终端厂商、内容提供方,你有技术、我有资源位,到底招商权应该如何分配、分成比例怎样才是合理的?据娱乐资本论所知,目前还在积极地磋商中。

  9. 效果最好的那些最有潜力

  10. 互联网广告目前市场还是蛮饱和状态,在这个共享经济模式下以优化配置资源、降低市场交易成本、促进个体经济强势回归等优势颠覆性地影响了传统商业模式,通过“自由人”的联合,共享经济给了供求双方更自由的选择和自下而上的制度变革,提升了经济运行效率,成为近两年最为热门的创业领域,因而各种共享模式集中爆发,出行、物流、金融、教育、空间、自媒体,渗透到人们日常生活的每个环节,已成燎原之势。

    美哇公司于两年前开始启动的“互联网广告免费共享”模式以“交换”为主,通过提供广告交换技术,整合企业间闲置的网站空间资源,让企业互相交换广告位和广告信息,帮助企业扩大流量入口面和品牌宣传面。由于交换广告是免费的,参与美哇平台的企业可以大幅地降低广告费,节约企业运营投入成本;这才是真正的共享经济。

  11. 用互联网预言大帝凯文·凯利说:“目光所至之处,金钱必将随之而来。”我们可以说目光所至之处,就是广告所至之处,就是金钱所至之处。问哪一块潜力最大不如思考人们的目光集中在哪里?人们在互联网上目光集中的地方就是潜力再大的地方。

    互联网广告总是伴随着人们在互联网上面的行为发生变化的时候产生的广告,我们人在互联网上的行为有:浏览行为、搜索行为、观看行为、输入行为等,各种网络广告总是伴随着人们的互联网行为出现的,比如根据浏览行为出现的各种展示广告、基于搜索行为出现的SEM广告,基于观看行为产生的贴片广告、暂停播放广告,基于人们输入行为的输入法广告(搜狗输入法广告),所以从这一点上面来看目前人们使用各种APP,例如微信、今日头条、腾讯新闻、QQ等APP。目前人们的目光集中在手机上的这些APP中,这些APP都有着信息流广告,就目前而言,再好的广告平台就是各种信息流广告平台,信息流广告在接下来几年还会是一个主流的互联网广告模式,因为在人们使用手机联网的行为不发生大的改变的情况下这个广告会一直存在,直到新的联网方式的出现改变了人们从互联网上面获取信息的方式,例如出现的物联网以及智能穿戴设备代替人们使用手机浏览,那么到那时候才会出现新的形式的互联网广告。

    总结:广告的出现其实就是根据人们的注意力目光出现的,就像互联网预言大帝凯文·凯利说:“目光所至之处,金钱必将随之而来。”我们可以说目光所至之处,就是广告所至之处,就是金钱所至之处。

  12. 这得看是从哪个角度来回答了。从产业链来说,DSP和DMP是主流发展区,原先ADX当道时的易传媒、好耶都敏锐嗅到商机,纷纷转投入此块领域。从端口来讲,移动互联网广告的发展浪潮已至,必然是现在和未来的最重要发展方向。从计价方式来看,RTB、程序化购买都成为主流,那么DMP这块市场前景相应也会很不错。从广告形式来说,信息流广告无疑是最热门的市场风口了。

    重点讲一下信息流广告。

    什么是信息流广告?其实和原生广告定义相似,通俗地说,就是让人感觉不出是广告的一种广告。它内容化、无痕化了。

    很常见的,我们每天都会发朋友圈,朋友圈里的广告呈现形式模块基本雷同于你的朋友们发的,只在右上角很细微的地方标注了“广告”二子,几乎不易察觉。人们很容易就点进去了,也不会产生太多反感心理。

    我们在一些资讯平台也能看到很多这样的,事实上信息流广告这种模式就是由资讯平台的老大——今日头条创造的。广告也成为一种新形式的资讯,用户不知不觉间会把它当作是平台的一部分,或许看不到了还会想念。

    这就是非常成功的广告模式了。想要做好这一块学问也很大,可以多参考一下其它信息流广告选用的素材,用一些类似于socialpeta这样比较好的素材抓取和分析的工具来协助,也是不错的选择。

  13. 没错我就是水军
    2019年7月13日 于 下午8:44

    就近几年市场情况来看,移动端已经取代PC端成为互联网广告市场份额最大的领域,而且移动端的领先趋势还会进一步扩大。

    所以在此不讨论已经掉队的领域,只浅谈不同分类标准下移动端广告市场的潜力领域。

    广告投放效果而言,信息流广告在iOS和Android平台上比重均占据主导位置。信息流广告可嵌入平台广泛,且可根据不同渠道的环境调整形式,对用户阅读或观看造成的影响小,接受度高。比如今日头条上的信息流广告,穿插在多则新闻资讯中间,且广告内容是根据用户信息进行的定向投放,不易使用户产生抵触情绪。

    广告形式来看:主流形式有图片、文字、视频、H5、插播等等。传播效果是视频>图片>文字,目前国内大多数平台(微博、广点通、今日头条等)的广告还是以图片为主。不过近几年随着直播和短视频社交浪潮的推动,视频广告逐渐抬头且趋势向好。观看视频广告较消耗网络流量,用户通常只在wifi环境下更买账,这对移动网络通信商是新机遇也是挑战,当然这是另一个话题了。

    (图片来源:SocialPeta)

    广告投放平台而言,相较Android,iOS平台在移动广告点击量上占据绝对优势,且此优势呈不断扩大趋势。

    总体而言,互联网广告市场上,移动端广告市场发展潜力已是不争的事实。同时,用户时间的碎片化使得细分市场垂直领域发展面临不错的机会。

  14. 买过量做过投放运营,运营过资源平台,目前负责自研广告平台,包括DSP,DMP和ADX

    目前综合起来看互联网广告的大趋势有以下几点

    1. 互联网广告的未来在移动互联网广告

    2. 移动互联网广告的未来在效果广告

    3. 移动广告最佳的采买方式:RTB

    4. 移动广告最好的载体是:基于内容的原生

    5. 数据是一切

    一. 互联网广告的未来在移动广告

    互联网未来在移动,因此互联网广告未来在移动广告毋庸赘言,同时因为移动场景的高频,使得广告的潜力被大大爆发,单一用户一天可以产出的impression比PC高出一个量级

    以数据佐证:2017年我国互联网广告市场规模一直处于高速增长的态势,预计2018年整体规模有望突破4000亿元;

    移动互联网广告的增速则远远高于整个互联网广告的增幅,预计到2018年,中国移动互联网广告市场规模将突破3000亿元,在整个网络广告市场的渗透率将近80%

    二.移动广告未来在效果广告

    效果广告的优势有以下几点

    对广告主而言

    · 广告带来的效果可实时监控,每个环节可把控,最终效果可衡量,而不再是虚头巴脑的品牌曝光

    · 从原本买广告位变为买用户,相当于剔除掉了对非目标潜在用户无效的曝光,节约了成本

    · 基于大数据的精准定向,使得广告效果有质的提升

    对平台而言

    · 基于大数据的精准定向,能让用户看到的广告与切身情景贴合,在广告与用户体验中间取得较好的平衡

    · 基于用户而非广告位包段的售卖方式,能够大幅度提升广告位流量的填充率

    · 实时RTB竞价机制能最大化流量效益

    · 广告效果的提升,使得广告主愿意后续持续投入

    对用户而言

    · 推荐给我的,是我确实所需,从主动挑选获取信息,变为被动需求信息的获取;

    三.互联网广告的最佳采买方式是:RTB

    首先我们已经很自然地把非程序化比如广告联盟扫进历史的垃圾堆,他们仍有自己的市场,但不会是时代的主旋律,也不是大势所趋。

    目前程序化购买有RTB,PMP,PD,PDB等玩法;

    从业务角度来说,对于平台而言,其实一切都是为流量效益最大化(填充率和流量价格)做出的多样性玩法。

    除了RTB,实际上PMP,PD和PDB等方式仍脱离不开旧时代的窠臼,仍然是合约,包段,包流的玩法套了程序化的皮,能玩的起的一般是品牌广告主,不差钱,就要曝光量,随程序化购买的潮流千人千面。

    而品牌广告主的投放预算一般是casebycase,单量大,但不连续,一次宣发多平台联动,无法支撑起单资源平台持续稳定的盈利; RTB是真正释放资源平台流量最大效益的采买方式。

    而以最终ROI转化为目标的效果广告主基本不会玩这几套,因为没有意义,通过RTB可以用不同价格买到不同维度不同质量的用户

    与Scarberry的看法不同,RTB虽然名义上为尾量——广告主不单独购买头部量,尾量不就是全量么?

    可以实际与各大资源平台或者各DSP平台做业务交流,了解下除RTB外其他这几种程序化采买方式的消耗量,不要听风就是雨

    四.互联网广告的最好载体:基于内容的原生

    我认为未来的世界是更平的,流量为王与内容为王互相转换,内容即流量;

    MCN已经崛起,还在持续崛起

    百度的战略重点,Feeds流高于前明星产品百度贴吧,可窥见一斑

    而基于内容的原生广告,必然是未来的大势所驱

    原生广告有3个好处

    1)不在用户操作和阅读的时候强插广告,对平台来说,商业和用户体验之间可以有比较好的平衡

    2)对广告主来说,这种投用户所好的形式,同时根据平台的特性可以自发产生二次传播(比如微博的转发,朋友圈的点赞),这就决定了它是容易被用户所接受的,效果也是最好的

    3)由于原生广告的特性,广告效果越好,内容性就要越强,也因此这要求投放者必须不断优化广告,让广告真正的成为内容的一部分,从而促进行业的整体升级

    而与内容相关的载体平台有社交平台,内容资讯平台,视频平台

    目前可以看到,社交平台有朋友圈广告,微博广告,内容资讯平台有知乎的广告,今日头条广告。视频作为未来的内容强载体,也萌发了基于内容的原生玩法。

    伍.数据即一切

    前阵子小马哥为摩拜站台,透露出腾讯基于全生态链下的数据布局

    互联网发展到现在,已经从用户的争夺,场景的争夺,转化为数据的争夺了

    对互联网广告,尤其效果广告+原生广告,数据即一切

    如何在合适的时间合适的场景给合适的人展示合适的广告创意,实现最终的润物细无声的广告即内容,离不开基于大数据的聚合,挖掘,算法逻辑

    程序化广告交易经历了发展积累爆发鱼龙混杂与优胜劣汰,2017目前已经来到了整个行业的后半场,如何积累自己的数据并运用,决定了其在最后的胜出。目前可以看到,各DSP在不同的行业上的擅长开始有区分,除了竞争策略,也因为以第三方DSP掌握数据的方式,深度化必然最终导致业务的垂直化

    之前在互联网广告话题下回答过的相关问题,参考补充

    互联网广告投放有哪些入门/基础知识? – 知乎
    如何解读腾讯 2016 年的广告收入增速?
    信息流广告是什么意思? – 知乎
    DSP广告投放哪些平台比较好,收费标准是什么样的? – 知乎
    DSP 广告和网盟有什么不同? – 知乎互联网广告真的有效吗? – 知乎

  15. 哭死猫的老鼠丶
    2019年7月14日 于 上午3:54

    既然说潜力大,我们不妨来解析一下,什么是潜力大?潜力大在我看来无非是提供的价值大,那么对广告购买方来说,推广效果好即是价值大,那我们看看互联网广告的现状,BAT系占了百分之七十左右,搜索、社交、电商流量几乎被垄断,头条占了资讯流量的大半江山,你投广告总是离不开这四个平台,除了部分超级APP之外,其他的小平台效果怎么样暂且不说,多且杂将会对广告投放的效率产生影响。

    并且这只是现状,BAT系大都是平台思维,广告主对自己广告费的控制权是极其有限的,说白了就是,我想让你有效果,你就有效果,是黑箱。这种模式当然不会长久,虽然现在看起来很多人在使用,但大都是迫于无奈。当有新的平台、更好地广告模式诞生时,广告主会以极快的速度迁徙。

    那我们是不是可以这样说,潜力大的是在未来能够占据一席之地的广告模式,能够真正节省广告主营销费用的效果推广。那我想除了社会化营销之外别无它法,为什么?我们看看现在自媒体正蚕食着广告市场份额的情况便可得知。

    自媒体广告打的是KOL、互动与传播的结合,在投放素材具备较强传播力时,这种营销会为企业带来裂变式传播效果,大大节省营销费用,并且有极大概率是品牌与转化双收的结果。所以现在自媒体投放越来越多,新榜、微博易等自媒体监测投放平台顺势崛起。

    但这只是雏形,因为他们没有一个监测数据的系统,虽然这和微信的封闭有关,但这是现有自媒体广告最致命的一个缺陷。我没法监测一个广告投放的打开、转发、二次转发等数据,我就没办法调整优化我的素材,我只能宏观感受一个大概,无法在传播的各个环节上层层把关、做好数据化运营,那么我的广告回报依然是低效的,依然会浪费掉很大一部分。

    因此,在未来能够把握住互联网广告演变的必将是以个人为原点释放传播价值的效果类广告平台,正如现在刚刚活跃在外围且正在做初步试探的薪客、享推、斗米等,虽然你看这些平台现在不温不火,但我们不如过5年再看,薪客等等这类针对人的广告投放系统会在互联网广告里有一席之地。

  16. 随着4G的高度普及,本人更看好LBS , 特别是在行中基于当地购物场所、美食推荐、打折优惠的分成广告。

  17. 婴幼儿教育市场。国家开放二胎政策,很多人纷纷生二胎。这么多二胎,需要教育啊,它的广告市场潜力巨大,广不可测。

  18. 我觉得就人们的生活而言,应该是与人类息息相关的教育和医疗

  19. 开往春天的大巴
    2019年7月14日 于 下午1:09

    弱弱问下。。。。所谓市场不是说消费者,产品,供应方三方的么。。。为什么大家这么大篇幅将产品,和供应方?广告市场中的消费者—“广告主”这个没有谈到啊?会不会出现新形态的广告主?比如街头小店的老板?有供给这个群体使用的广告产品和供应方吗》?

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