数字媒体格局的不断变化促进了中国数字营销产业的发展。去年中国的物联网和短视频发展飞速，人工智能和社交媒体营销等也获得了持续发展。中国独特的用户、媒体和技术环境孕育了独特的数字营销产业。AdMaster联合TopMarketing在GDMS数据峰会“2019智能进步”（Intelligent Growth in 2019）上发布了《2019中国数字营销趋势报告》。报告采访了中国的110位广告主和130位数字营销行业从业人员，对中国今年的数字营销前景进行了全面预测，本文着重摘出报告的几个关键点进行解读。
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2019年：现在入局短视频来得及吗？学会这3步，快速抓住红利赚钱
当下的短视频行业，不管是在覆盖人群还是播放量上面，丝毫都不逊色传统的电视台节目。现在短视频已经步入了高速发展阶段，已经实现了月活跃用户8亿的记录。
短视频红利依旧在，并且存在巨大机会。
一、短视频的优势
1.拥有庞大的流量池
短视频的渗透率极强，日均用户使用时间可达一小时，并且保持平稳上升。据网友说抖音目前用户总数逾8亿人次，其中男性占比80%，女性占比20%。据了解，目前日视频播放量超过10亿次。
2.互动性强
短视频的互动性也是相当强，经常可以看到有一个梗或者音乐火了，就会有很多用户去模仿拍摄，并且经常有作者和用户在视频下方互动的情况。短视频平台和自媒体平台是一样的，系统会根据你的视频内容推送给相应的用户观看，完全不用担心流量问题。
二、怎样做出爆款
我们可以从两个方面分析：1.什么样的内容容易火2.爆款内容的共同特点
1.什么样的内容容易火
颜值类
经常刷抖音的小伙伴会知道，很多颜值高的小哥哥、小姐姐随手拍一个视频就能获得十几万几百万点赞。
去年红极一时的成都小甜甜，就是凭借可爱清纯的颜值一夜火爆。
段子类
段子类短视频充满了欢乐，不仅可以开心搞笑还可以学到新的梗，这也是很多用户喜欢段子类视频的关键原因。
多余和毛毛姐这种自编自导的视频，就很受读者喜爱。
技能类
技能类的短视频，让读者在不经意间就能学到知识，非常的实用。
美食类
民以食为天，本地的美食吃够了也想尝尝外面的味道，抖音上不仅有你见过的美食，更多的是你没见过的美食。
贫穷料理，用诙谐幽默的方式告诉大家美食的做法，深受读者喜欢。
宠物类
软软萌萌的宠物好可爱！看到他们瞬间就被治愈了，很多人看到宠物类的视频都会有这样的感觉。
二豆和瓜子就是典型的代表，把宠物的日常记录下来，在配上有趣的台词，展现给我们极具观赏效果的萌宠视频。
歌舞类
这类短视频应该是我们最常见的了，很多抖音网红就是凭借跳舞一夜爆红的。
比如代古拉K、惠子ssica等等，虽然只有几十秒的视频，都有几十万、几百万点赞。
2.爆款内容的共同特点
视频时长
观察每一个爆款视频，你会发现时长都是十几秒的，很少会有几分钟的，重要的是在十几秒的视频中冲击读者眼球。可能我们看电影的时候，120分钟的电影不知不觉也就看完了，但是做短视频，短，才是重中之重。
内容丰富
往往丰富的内容更能带给读者收获感，人的天性就是喜爱的故事的，在一个短视频中看完一个故事，更受读者喜欢。也可以做成干货类的视频，干货类的视频不仅内容更加丰富而且更能让读者感受到价值。
戳中痛点
比如婆媳关系这种世纪难题，是众多读者的关心的问题，直戳痛点的文案才是好卖点，戳中痛点引起共鸣，自然容易火爆。还可以用小故事在主题上提现年轻群体的情感状态，比如使用北漂、暗恋、校园恋、异地恋等话题引发讨论，提出“为什么我们要隔着手机谈恋爱？”这样的问题戳中用户痛点，相信会有不错的效果。
创意性好
在现在的时代，同质化内容泛滥，打开抖音全都是复制的模板，相信你也不愿意看这样的内容吧。于是，创意变成了一个视频能否火爆的关键因素，过年时火爆的《啥是佩奇》，就利用了完美的主题+神反转，让观众心甘情愿的为他买单。
目前，短视频已经成为内容营销新渠道、新阵地，但短视频仍有进入空间，大量的用户和企业纷纷入驻短视频平台。不管短视频行业如何发展，戳中用户痛点和创意性才是引发用户共鸣的法宝。
答案和思路都给你了，支持的留个赞好吗？
数字媒体格局的不断变化促进了中国数字营销产业的发展。去年中国的物联网和短视频发展飞速，人工智能和社交媒体营销等也获得了持续发展。中国独特的用户、媒体和技术环境孕育了独特的数字营销产业。AdMaster联合TopMarketing在GDMS数据峰会“2019智能进步”（Intelligent Growth in 2019）上发布了《2019中国数字营销趋势报告》。报告采访了中国的110位广告主和130位数字营销行业从业人员，对中国今年的数字营销前景进行了全面预测，本文着重摘出报告的几个关键点进行解读。
社交媒体营销在KOL和短视频方面投入加大
社交短视频和社交电子商务应用的普及，使得社交媒体营销在数字营销中变得越来越重要，而这直接影响了广告预算的分布。AdMaster的数据显示，2019年，81％的广告主将增加社交媒体营销预算，且平均增长率为21％，继续保持去年的高增长态势。
超过50%的广告主将KOL营销、短视频/直播，或官方微信账号作为社交营销渠道。KOL推广颇受欢迎，这意味着在社会营销过程中，KOL贡献了可观的品牌曝光度和销量。
抖音、快手等短视频社交媒体都十分吸引用户，能够提供高转化率。尽管视频直播的受欢迎程度有所下降，但是目前直播和短视频仍然是社交媒体营销的热点。
德外5号：解码2019中国数字营销趋势：社交平台、网综、短视频玩转“眼球经济” |德外独家
最近在研究端视频，发现一个很惊人的现象：
一天涨粉50W+ 这以前在 微博、微信 最火爆的时代，估计也难达到这个数值。
再来看下王祖蓝的这条一天295W赞。这曝光估计都有好几千万。加上转发带来的曝光，估计单条覆盖人群上亿了。这短期的效果比某、某、某、TV影响力还要大。
以前我不觉得短视频可以发展的很好，但是最近几年的现象说明短视频发展的很好。各种数据报告也一路飘红，如下：
短视频逆流直上，一年间同比增长2倍。
一、 今日头条旗下各视频平台趋势
备注：不过最近刷了一周的西瓜视频，发现西瓜视频科技类内容还是比较差的。
二、微博数据报告——视频是仅次于聊天的第二类应用。
后来，陈子昂被解职回乡，为一个县令所诬，投入监狱，忧愤而死。死时年仅四十一岁。
前事不忘，后事之师
师：师表，样，引申为鉴戒。不忘记以前的事，以后的事就好办了。表示记取过去的经验教训，可作为今后行事的借鉴。
战国初，晋国的卿大夫(国王及诸侯分封的臣属，掌握国政和统兵之权)知伯，在率领韩、赵、魏三卿灭掉晋卿中行氏之后。向韩、赵、魏三家索取疆土。韩、魏两家因害怕知伯，都给了他土地，但赵襄子不肯给予。于是，知伯又会合韩氏和魏氏的军队攻赵。
赵襄子采用大夫张孟谈的计谋，暗中与韩、魏两国联络，说如果赵国被攻灭，对他们是不利的。最后，韩、魏与赵的军队秘密联合起来，偷袭知伯的军队，把知伯活捉了。
在这场争斗中。张孟谈为赵国立下了大功。可是事成之后，他却向赵襄子提出辞呈，不再为赵襄子干下去了。
赵襄子觉得很奇怪。问张孟谈为什么要功成身退。
张孟谈回答说：“从前有人说，春秋五个霸主所以能很好地治理天下，那是因为国君都能驾驭臣子。而绝不为臣子所驾驭。如今我作为臣
什么是短视频？
所谓短视频，是指在互联网上传播，通常短于5分钟的视频。按照浏览方式，短视频可以分为横屏和竖屏两种，适应不同的视频观赏习惯和内容。竖屏比如快手、抖音，更适应快速切换浏览和音乐短视频内容。横屏比如西瓜视频、秒拍等，更加适应相对长时间观看、长视频剪辑成的短视频内容。
短视频的特点：传播性强、创作门槛低、观看成本低和内容宽泛。
短视频与长视频相比：长视频平台通常高价外购版权，因此用户需要付费。但短视频领域，平台间内容差异化程度不高，同质化严重，版权作品比例低，每一个平台都没有绝对的优势。
短视频与网络游戏相比：短视频内容娱乐性更强，内容潮流更新换代更快，而且短视频是一款纯免费型产品，几乎没有消费门槛，内容由用户来创作，因而短视频用户自主权更高，内容更加贴近生活。
短视频与微博相比：短视频的内容更加精炼直接，而且短视频的独立平台采取中心化分发，首页视频流内容、主题均由平台决定，所以短视频“网红”的粉丝粘性相对弱，而短视频平台对用户观赏内容的掌控能力更强。
短视频营销价值不止体现在用户流量红利上，其自身特征就天然决定了短视频成为了越来越重要的商业营销渠道，它兼具了表现力和传播力的优点，因此它不仅受到用户的追捧，也受到了各路商业资金的关注。
除独立短视频APP外，比如抖音等，现在某些互联网产品也在发力短视频内容，比如大众点评、百度、知乎等“+短视频”的模式。从内容上来看，短视频主要包括三大类，即搞笑型、轻松型和严肃型。
短视频内容整理
短视频行业产业链
发展进程
短视频发展至今也仅仅只有短短几年的时间，但是成长速度非常之快，它的发展可以大致分为五个阶段：
1、2011年以前（潜伏阶段）
智能手机尚未普及，移动互联网刚刚发展。期间短视频产品已经有雏形，最早的形式网络短片和微电影。
2005年，时长20分钟的《一个馒头引发的血案》爆红，下载量直接击败了本尊电影《无极》。此后，原创视频红极一时。2011年快手GIF的诞生，是国内短视频最早的模型，同年秒拍发布。
2、2012-2014年（缓慢成长）
受制于移动互联网，短视频行业成长还是比较缓慢的，虽然取得一定成果，但是距离现象级产品还有很远。
3、2014年-2015年（初步发展）
4G网络开始在全国推广，移动流量开始降价，2015年平均1GB同比就下降了42%，短视频领域也迎来了春风，美图乘机推出美拍。
移动端开始陆续出现短视频产品，呈现百花齐放的景象。2015年，Papi酱开始在秒拍、小咖秀等平台发布短视频作品，受到广泛关注。
4、2016年-2017年（爆发阶段）
这个阶段是短视频的爆发期，移动资费的继续下降和内容分发的效率提高使得短视频行业用户规模大幅上升，流量红利明显，短视频正式走向发展快车道。
2016年，papi酱以2200万元卖出第一次广告，同年抖音短视频上线。2017年快手推出了商业平台——快接单。土豆视频也正式入局短视频，今日头条再加码西瓜视频，短视频的竞争也进入到了白热化的阶段。
5、2018年至今（继续增长）
用户规模继续高增长，2018年微播易升级为短视频智能营销平台，同年抖音推出官方商业平台——星图。
但与此同时，监管逐渐趋严，行业进入到合规发展的阶段。短视频行业以内容创作为基础，内容的合规对于行业生命周期长短具有重要的意义。
原因分析
总的来说，短视频行业发展快速且仍在继续高增长，除了本身具有的优势之外，还与客观条件和主观需求密不可分；
1、通信技术的发展
随着智能手机的普及，移动流量也开始降价。数据显示，2015年开始，三大运营商流量资费开始大幅下降，2017年相比2014年就下降了79.2%，4G普及率也在提高，移动宽带用户已经高达12.3亿户。
此外，运营商和互联网公司联手推出了很多定向流量包，比如头条系APP（抖音、西瓜视频等）和联通推出的9元免资费的定向套餐。
相关硬件设备也在升级，比如高清前后摄像头的普及使得移动摄像和视频质量得到大幅提升。这些都成为短视频行业爆发的导火索因素。
三大运营商流量资费均价逐年降低
2、内容消费升级
从用户的角度来说，内容展现形式的大趋势是从文字到图片再到视频，短视频的呈现特点能够在碎片化的时间里最大限度地，满足人们的内容消费需求。
所以，人们在成本差异不大的情况下，会优先选择短视频作为碎片化时间的消遣方式。
3、商业价值凸显
短视频收到商业资金的追捧也是行业快速发展的助力之一。随着短视频营销价值凸显，广告主在短视频上的投放意向和营销预算也在逐年增加。
短视频营销刚好兼具了社交和视频内容，成为广告主炙手可热的营销形式，其中内容原生广告作为短视频营销的主要广告类别，呈现出稳定的增长趋势。
2018年广告主移动端广告投放媒体意向
行业现状
根据中国互联网信息中心发布的《中国互联网发展状况统计报告》，短视频应用近年来迅速崛起，相比2017年，2018年用户规模同比增长了104%，已达到了5.94亿，占整体网民的74.1%。
从时间上来看，移动端视频日均使用时长通常保持在50-60分钟，如果以每天启动8次来计算，那就是用户每次使用6-8分钟，符合用户碎片化时间和多样场景的消费习惯。
移动短视频用户日均使用时长
从用户市场上来看，短视频用户与移动全网用户男女比例接近。24岁-30岁以及36岁-40岁这两个年龄阶层占比明显低于全网用户。
由此可以猜测短视频在大学生群体中比较受到欢迎，而处于事业繁忙期的职场人士则对短视频消费相对较少。
短视频用户年龄分布
从用户习惯上来看，竖屏娱乐型短视频更受到女性用户的欢迎，而横屏资讯类短视频则男性用户占比较高。
从消费水平上来看，中等至高等消费水平人群对短视频的消费相对较少。比如快手、看点用户中，中低收入（月薪5000元以下）人群占比较高。
从城市级别上来看，一线和超一线的城市人群消费较少。由此可以判断，所处城市越发达消费水平越高的人群对于短视频的偏好程度越低。
由此看来，三四线城市逐渐成为短视频爆发的前线，而这些人群正是此前移动互联网兴起初期未能登上舞台的人群，特别是小镇青年和家庭主妇人群，从数量比例上来看，这将代表着中国未来更大多数人口加入移动互联网消费热潮。
短视频用户城市分布
短视频用户消费水平分布
从营销市场的来看，短视频广告逐渐兴起，逐渐有更多的广告主开始尝试尝试短视频营销，商业价值凸显。
不同的短视频平台由于核心用户特征的不容对不同的广告主的吸引力有所差异，比如小镇青年、家庭主妇更喜爱生活化娱乐型短视频，年轻时尚大学生们更喜欢新潮而有趣的短视频。
2018年短视频营销市场规模达140.1亿元，未来短视频营销市场仍会保持相对较高的增速发展，预计2020年规模将超过550亿元。
中国短视频营销市场规模预测
行业未来
1、继续受益于网络的发展
2019年随着5G网络商用的推广，短视频有望继续迎来新一轮的爆发，特别是三四线城市的流量涌入将进一步促进短视频持续高涨。
2、社交或成为下一个发力点
短视频用户多为年轻用户，有着强烈的社交诉求，各大平台也逐渐更新了社交功能。未来来看，短视频社交仍是类似微博的陌生人社交体系，但与之相比，将更加下沉。
比如微博上粉丝数的前十名全是明星，但是抖音粉丝数前十的只有4位明星，所以说，短视频社交更加靠近普通用户，这也是短视频平台社交发展相比微博的优势。
3、差异化经营趋势
各类互联网应用不断丰富内容，纷纷引入短视频板块，独立短视频平台面临更加激烈的市场竞争，差异化经营将成为未来的趋势。
海外代购、购物试衣、口红试色、商业资讯、生活常识、英语学习等细分领域短视频平台都可以是另辟蹊径的发展道路，也不会和目前的行业龙头们形成正面竞争。
4、监管趋严，合规发展
2018年之后，短视频监管开始趋严，近两年短视频不良内容被查处、举报的新闻不绝于耳，各大平台开始纷纷自查整改。
2019年1月中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》，加大了对短视频的审核和监管力度，确定了短视频先审后播，平台内审成本将大大提升。
今年春节期间，百度、今日头条、小红书等大厂集卡分钱活动，再次将旗下几款短视频 App 带向了总榜免费榜 Top10 的高度。
如上图所示，2 月 8 日春节后，2 月 20 日元宵节后，好看视频、全民小视频、多闪等多款产品跻身总榜免费榜 Top5。
2011 年，短视频行业的老大哥【快手】还只是一款制作动图的手机软件，被称为“快手GIF”。
2016 年开始，短视频 App 数量激增，2017 年热度依旧，两年时间短视频 App 共计 235 款。
到了 2018 年下半场，“短视频时代将要过去”这类声音时有传出，从目前来看，不管是快手日活已突破 1.6 亿，还是抖音时常霸占总榜榜首，预估 2018 年营收在 200 亿左右。各大厂也还是在布局细分自己的短视频产品，说时代将要过去可能还为时尚早，至少现在不是。
2018 年小厂产品表现不俗
于 2018 年上线进入了 App Store 总榜免费榜 Top200 的新产品中，除了【多闪】、【全民小视频】、【段友】为人所知外（毕竟有大厂的光辉），其余几款知名度就小很多，但是并没有影响其在应用市场取得的成绩，近一年下载量排行第四的【皮皮搞笑】仅在 iOS 市场就收获了 215 万下载量。
2018 年 7 月上线的游戏短视频互动平台【太抖】，受众较小，用户垂直，也取得第九的成绩。
苹果小编新宠：视频博客
在进入总榜免费榜 Top200 的产品中，【VUE Vlog】 深受苹果小编喜爱，被推荐次数多达 28 次。
Vlog，即视频博客，主张用视频表达自我，是博客的一类，多为记录作者的个人生活日常，主题非常广泛。
VUE 曾在 2016 年和 2017 年连续两年获选「App Store 年度精选」，被全球超过 120 个国家和地区 App Store 首页推荐。
同样入围 2017 年度精选 App 的【一闪】，与 VUE Vlog 功能特点相差不大，被苹果小编推荐了 6 次。而字节跳动旗下的抖音短视频、西瓜视频分别被推荐了 3 次和 1 次。
对于短视频 App，苹果小编的喜好更易捉摸，喜欢功能性强一点，带有视频剪辑与制作功能，小而实用。
增长新渠道：红包拉新
对 Top200 的产品好评情况分析如下，85% 的产品用户好评率达 90% 以上，其中有 3 款产品好评率高达 100%。
透过这些评论可见，大多用户都是因为通过该款软件方便交友从而好感度倍增，其中【飞吖短视频】不仅可以交友，平时日常还能抢红包，这通操作在小厂中可以说是比较少见的。
而红包拉新效果最显著的要属【多闪】莫属了（春节期间各大厂的效果也是可见的）。2018 年 10 月上线的【多闪】，在 2019 年 1 月 15 日开完发布会后不久，便开始领红包活动拉新。
下图可见，1 月 22 日后，【多闪】下载量如乘火箭般上涨，直接飙升至 46 万+，效果惊人，时间维持了近乎 10 天。
触角延伸，各大 App 加入短视频
短视频的火热，导致不少 App 开始往自家产品中加入短视频的功能，例如小红书的短视频分享推荐，微信朋友圈的个人视频动态等等。
小红书，作为一款女性种草社区的 App，用短视频分享动态，展现产品的效果会更好，用户浏览量也会随之增多。在小红书里，短视频的功能是如虎添翼。
然而，在微信中却非如此。
2018 年 12 月 21 日，微信加入了时刻视频，用于用户记录眼前的世界。如今，差不多已两个月有余，在朋友圈看到好友的视频屈指可数，人们的视频动态还是习惯于发在朋友圈或是其他短视频平台
所以说，不是所有产品都可以借用别人走红的方式，成功的模式不可复刻，需要与自身情况相结合，考虑自身是否需要该功能，对产品自身会带来什么额外的效益，而不是简单粗暴地嫁接过来。
写在最后
由于轻量级、网路技术等快速发展，短视频已成网络传播主流新媒体化生存的需求。不久前，抖音发布 2018 年度报告，其中，5724 个政务号、1344 个媒体号已入驻抖音，累计获赞共超 69 亿次。
“四平警事”，“人民日报”等严肃正经的政务号、媒体号也积极拥抱平台，向广大受众讲述正能量满满的故事，为用户生活带来积极的影响。任何一个平台的存在都是中性的，只有用户共同维护平台的环境，这样的平台才能更长久的下去。
全文略长~并摘自相关论文！文末给出链接;
以抖音为例来分析下目前短视频的发展现状;
补充一份最近一个季度的抖音KOL报告：
链接: https://pan.baidu.com/s/1qLSMbAYVSJaOk4yLbfptgg 提取码: iamf 复制这段内容后打开百度网盘手机App，操作更方便哦
短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在五分钟以内的视频传播内容。继去年直播行业经历“监管风暴”后，今年短视频这个处于风口浪尖的新领域毫不例外地也被卷入风暴中心。
一、“抖音”异军突起的原因
2016年9月，抖音作为《今日头条》旗下的一款音乐创意短视频APP在Android各大应用商店和APP Store正式上线。用户可以根据个人喜好，在抖音中选择适合的音乐，拍摄与之相关具有创意的短视频，时长不超过15秒。2018 年春节，抖音异军突起迅速抢占短视频行业中的龙头交椅，并于3月19日启用“记录美好生活”宣传口号，进行品牌升级。
（一） 精准的产品定位。我国短视频行业竞争激烈，抖音主打年轻化产品，主要锁定年轻用户群体。企鹅智酷旗下 “企鹅调研平台”发布的《快手&抖音用户研究报告》显示，抖音86.2%的用户年龄在30岁以下。年轻人思维跳跃，对新生事物接受力强，喜欢具有创意的个性化表达，同时长期活跃在网络社交平台。精准的产品定位不仅为抖音吸引了较高质量的拍摄者和观看者，也为其在短视频行业快速传播并拔得头筹奠定了基础。
（二） 细致的个性化功能。短视频软件大部分具有短平快的特点，“短”是短小，“平”是贴近生活，“快”是传播迅速。抖音除了短平快的特点外，还提供了更为细致、个性化的功能，如背景音乐、剪辑特效等。拍摄者可以通过软件的便捷设置直接操控拍摄的快慢、对视频进行剪辑，抖音特有的特效（时光倒流、反复、黑白）等技术让视频更有看点。
（三） 有效的宣传战略。抖音为了吸引更多关注，充分利用名人效应，邀请各路明星加入自己的平台，如吴亦凡等。通过借助名人成功达成引人注意、强化事物、扩大影响的效应，并通过明星与粉丝的互动深度锁住用户。除此之外，抖音在一些热门综艺节目中投放广告，如在《王牌对王牌》、《我是大侦探》等等节目中看到抖音的身影。通过有效的宣传战略，使抖音一上线就得到了广大受众的关注。
二、“整改风暴”后抖音的发展途径
目前，抖音作品类别多样，多数内容记录小人物日常生活中的温暖与美好，让用户感受到平凡生活中的正能量和小确幸。而且抖音的业务已经覆盖东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等全球其他地区。其中“国粹经典”这种中国风话题格外吸引外国人的目光，常掀起追捧模仿的热浪。可以说，抖音以其独特优势更便捷更日常地传播中国文化，为中外架起了文化交流的桥梁。正所谓：“一半蓝天、一半阴天”，抖音的创作者来自于各行各业，作品内容良莠不齐，不乏有害、有毒、有色的内容，这些内容会影响人们对世界、人生的认知，形成不好的社会影响，尤其是对还没树立正确价值观的未成年人影响更为严重。
去年，国家广播电视总局出重拳对似乎已经“野马脱缰” 的各大短视频发布相关整改意见，并对抖音的负责人进行了约谈。此次约谈后，抖音首先暂停评论功能，并发布公告用以安抚用户情绪。随后上线风险提示，增加反沉迷系统及通过对抖音软件的升级，有效地减少大量违规视频。“整改风暴”是抖音进行升级转型的良好契机。
为了更好地持续化发展，抖音可以采取以下四条措施： 1.加强内容监管，建立健全有效管理机制。抖音内容庞杂，虽然监管有一定难度，但是为了长远发展，必须要明确监管部门、完善监管制度及健全监督机制，这样有效健全的监管制度，会使抖音的短视频之路越走越顺畅；2.提高平台责任意识，坚持社会效益第一的原则。不要一味地为了眼球经济，去与法律打擦边球，应把媒体责任、社会影响放在首位，传播社会正能量，弘扬社会新风气。3.引导用户自觉抵制不良视频，做正能量的传播者。抖音可以通过各种活动，引导用户不断加强自身明辨是非的能力及欣赏美的水平，树立正确的价值观、人生观，这才真正是“记录美好生活”。
三、结语
目前短视频行业看似进入到一个“瓶颈期”，面临整改及诸多质疑，但越来越多资金的涌入，政府部门相关管理机制体系的完善，这些现象都意味着短视频行业实则进入到一个新的“上升期”。内容是本质，平台是媒介，提升内容质量、树立良好品牌形象才是发展之根本。短视频这一领域未来必然还有很长的路要走，也有更多值得想象与期待的空间。
本文选自万方学术论文：
作者简介：李 峥，昆明理工大学艺术与传媒学院研究生，研究方向：影视研究。
通讯作者：刘 红，昆明理工大学艺术与传媒学院副教授，研究方向：传媒文化
参考文献：
[1]企鹅智酷.快手&抖音用户研究报告[R].2018.03.
[2]李慧颖.抖音APP的传播依赖研究[J].中国报业,2018.
[3]岳伍东.抖音 抖出哪些启示[N].东方烟草报,2018.03.16(002).
[4]崔艳天.重视平台化发展模式 推动文化产业转型升级[Z].中国经济网,2018-01-12.
基金项目：本文系云南省教育厅科学研究基金项目“新媒体时代云南高校学报数字化转型研究”（2018JS124）；昆明理工大学人文社会科学研究培育项目“我国主题出版的历史、现状和趋势研究”（skpyyb201729）阶段性成果。
现在是18年7月26日
短视频新的内容形式，简洁、明快、内容丰富、门槛低，相较于传统的图文有很大的优势，前景也一直被业内看好，短视频的快速崛起也确定证明了这一点。
无论是短视频用户的规模还是总的时长上来看，短视频的势头还是很猛的。至于，题主为什么会质疑或者说是对短视频的前景有所担忧，大概是看到了短视频目前切实存在的一些问题。
例如：短视频的门槛低，内容质量良莠不齐、视频内容相对匮乏，同质化严重、变现难等问题，这确实是短视频行业存在的问题，不能无视。
不过，随着互联网的进一步发展，流量迟早会从图文时代进入视频时代，抖音在不到半年的时间进入月活5亿阶段就是最好的证明。
18年上半年开始，随着国家监管力度的加大，短视频行业增长速率有所减缓，这是短视频行业规范化进程的开始。同时，短视频行业在垂直细分领域也逐渐深入，比如：短视频+知识、短视频+技能、短视频+电商等等都在不断的做着尝试。所以，做好调整，摒弃糟粕之后，短视频行业或许会再次走上高速发展之路。
保利威 – 知乎
我根据艾瑞咨询的中国短视频行业研究报告做了一个思维导图，有兴趣可以看一看
您好，前瞻经济学人为您提供相关数据分析：
互联网巨头布局短视频，快手、抖音领军市场
在短视频行业的战场上，除了BAT，还有新浪头条等战队竞争。当前，短视频行业中巨头各占一方，格局如下图所示。
在这些短视频APP中，快手、抖音脱颖而出，业内素有“南抖音、北快手”的说法。从月活跃用户数及月使用时长来看，快手领先抖音短视频，并且短视频类行业排名中保持第一，这和快手的先发优势有很大关系。
二者市场基础有不同，其商业模式也有所差异。目前抖音采取的商业模式有启动页广告、短视频广告推送（与大品牌合作）、电商合作；而快手的商业化方式有直播、粉丝头条、短视频打赏。
MAU突飞猛进，短视频行业将更加多元化、集团化、网络化、垂直化
巨头及短视频竞手的蓬勃，背后是短视频用户、粉丝经济的增长。据前瞻数据库监测，短视频行业用户规模增长1亿仅用半年，2018年4月MAU达3.6亿。
前瞻认为，短视频将朝着如下方向发展。
短视频变现呈现多元化趋势。短视频的商业潜力已经无须赞言，无论是在广告植入还是电商方面，它都有着极好的先天优势。在广告投人方面，传统电视台的大量投放开始进入短视频领域，它是最实惠、最经济的投放渠道，而且有转化率高、投放精准等特点；从2017年幵始，内容电商将成为一大热点，短视频需要电商来进行变现，而电商则需要通过短视频来进行更多场景化的销售，实现营销手段升级。可以想见的是，未来内容电商谁做得好，谁就有更多红利可以收割。
短视频的变现形式更容易被赋予人格化，从而产生人格化魅力，这也就有了IP开发的潜力。在变现渠道上，IP开发是非常直接的一条路径，无论是“一条”，还是“Pappi酱”都已经证明这条路可以走，而且几乎是一路狂奔。包括一些做得较好的短视频品牌，一旦形成IP,无论是做衍生品开发，还是IP影视剧制作、接入电商，都有极大的潜力。同时，其还能多重撬动粉丝经济。
格局建立，集团化是趋势。UGC和PGC短视频交相辉映，各自飞速发展。以微博和秒拍为例，其中迅速走红的除了一些PGC作品外，也有大量一夜爆红的短视频达人。而接下来，集团将成为主力，其强调平台化、机构化、孵化出更多的短视频网红达人共同作战是大方向，而单打独斗现象将会逐渐消失。因此，未来的国内短视频领域一定会出现新一代的互联网“光线传媒”、“华谊兄弟”这样的品牌，会呈现几家互联网文化传媒集团鼎力之势。
内容型MCN成为必然。MCN在国内短视频领域已经有了一定的发展，在接下来的几年里必然会有一个不断升级迭代的过程。原先比较传统中介型MCN伴随着对流量的垄断力变弱而逐渐萎缩，内容型MCN会是短视频发展的必然趋势，通过持续不断地产生内容热度来增加旗下签约主播艺人的流量，打造多元化IP，并进行变现。
短视频会更加垂直细分。越来越多的短视频平台采用基于大数据的算法推荐，也就是说，目标用户明确、标签明显的视频内容，有可能获得更多的流量倾斜。在某些短视频平台上，看似冷门小众的内容，反而能够获得极高的推荐和流量，原因就是该视频内容非常细化垂直，目标用户明确。
同时，垂直细分的短视频更有商业前景。无论是对接电商，还是进行软硬广告的植入，垂直类的短视频显然有更天然的优势。比如一个母婴类的短视频，在其中加入奶粉、纸尿裤短视频等相关产品，完全不会有违和感，而是非常自然的事情；继而即便它进行电商售卖，或者植入软广，用户也不会反感。而不少用户正是基于对短视频创作者的信任而成为其忠实追随者，从而成为该商品消费者。
以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》。
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最近APP Annie出了一份报告，与大家先分享，从数据看一下短视频现在是否火吧。
这个是5月份中国iOS下载量排行榜，抖音排第一。
另外一份数据，
2018年4月最全最新45个信息流平台流量排行榜中月活TOP榜。
从排行报告中可以看出今日头条系的短视频APP（抖音、火山、西瓜）以及快手这四大短视频APP的发展势头正猛，所以短视频信息流是现在广告主投放的一个重点对象。从目前短视频的火爆程度来看，许多广告主已经把广告投放目标瞄准了短视频平台，近几年随着碎片化娱乐需求大幅度上涨，用户注意力的持续性结构化转移，智能终端的普及和流量资费的下降等客观因素影响，短视频营销应运而生，凭借着时长短，内容新颖，制作门槛低、社交属性的及时传播等特点成为品牌推广和产品营销的新型传播方式，同时作为视觉营销的一部分，短视频营销能瞬间吸引眼球，也符合用户碎片化的使用习惯，迅速成为实现社会化营销的利器，发展趋势持续上升。
自从抖音等短视频火了后，BAT纷纷将目光聚焦短视频领域。
继腾讯旗下微视、百度投资的爱奇艺推出短视频内容后，媒体称阿里巴巴的淘宝短视频也将实行重大变革，推出独立APP。各位行业大佬纷纷出手，无疑给短视频这个领域是注入了新的思维和发展方向的，目前腾讯的微视动作较大，短视频行业的发展需要继续观察，目前是往好的形式在发展，希望各大平台差异化竞争才会双赢。
短视频行业经过了野蛮生长的时代，带来了巨大的红利，同时也产生了与生俱来的内容短板，内容天花板开始突显。
关于内容创作的乱象也层出不穷，以致于短视频内容遭到了人们的大量诟病，在社会舆论、政府整改令多重压力之下，近段时间各家短视频平台真的不好过，甚至还遭到了下架处理。
面对整改令，短视频平台封禁了大批的内容创作者，下架了大量的视频内容，其中就包括了粉丝动辄上百万、上千万的众多大号。
在对低俗、审丑等短视频内容进行了处理之后，未来在内容严格审查、更加强调价值观导向的环境之下，快手er、抖音er等短视频内容创作者们到底该如何做？应该产出怎样的内容？被下架整改的内容创作者的出路何在？
短视频内容审核升级，低质内容难以存活
在倡导正向价值观的思想指导下，色情低俗、侮辱谩骂、造谣传谣、垃圾广告、侵犯版权、内容引人不适和涉嫌违反法律法规的内容都将受到严格的监管，未来，任何打擦边球、会造成不良社会影响的内容都不可取。
—— 快手 ——
因低俗内容被约谈并勒令整改后，快手在4月初宣布紧急扩充审核员队伍，为加强审核能力与海量上传内容的匹配，将人工审核团队扩大至5000人，面向全国新增招聘3000名内容审核编辑；并清理了5.1万条问题短视频，封禁用户1.1万余人。同时，针对未成年人用户保护问题，快手已经推出“家长控制模式”。
—— 抖音 ——
面临整改指令，抖音先后关闭直播、评论功能，积极整改后，并对平台违规账号及内容进行处罚。在3月，抖音平台累计清理27231条视频，8921个音频，89个挑战，并永久封禁15234个账号。
同时，在内容审核方面也在不断的加强，据抖音总裁张楠对外的消息，抖音的审核团队人员目前已经有几千人的规模，且每天都在增长。且为了防沉溺，抖音还推出了防沉迷系统。
—— 西瓜视频 ——
西瓜视频也在进行自我整改，暂时停止移动端视频上传，关闭直播、弹幕等产品功能，对平台现有及过往内容进行全面自纠自查。
在整改过程中，西瓜视频共计下架嫌疑视频50万个，处罚、封禁问题账号3.8万余个。未来还将全面提高审核标准，加大内容审核力度，对嫌疑内容采取“沾边就打”原则，绝不姑息。
—— 火山小视频 ——
火山小视频整改期间暂时关停同城频道，还在首页视频页进行了全面整改，进一步提高内容标准，对平台上现有及过往内容进行全面自纠自查。同时，创建火山正能量帐号，播放授权的正能量内容，还在推荐位上线了“你好！新时代”专题，集中呈现正能量内容。
—— 美拍 ——
在3月，美拍团队发布官方公告称，将暂时停止上传内容，首页热门内容暂停更新，全站部分内容停止观看。在此期间，美拍进行了全平台的内容整改。
严管是真正内容创作者的春天？
此前，短视频内容领域出现了一种非常畸形的价值观体系。由于观众喜好娱乐搞笑内容，在审丑、搞笑的内容需求指引下，平台上出现了众多为了吸引眼球，博出位而制作的恶搞、低俗等性质的low质内容。甚至，输出低俗、恶搞的视频，已经成了短视频平台机构调动用户参与热情的秘诀。
加上一些平台只为流量，在算法的支持下，频频推荐这类视频，也渐渐让受众群养成窥丑、评丑的观感品味。因此，造成了视频内容越低俗越恶搞，人气就越高的现象。
最终，高质量内容却败给了低俗和抄袭。有的团队坚持优秀内容输出却并不受待见，有内涵的高质量搞笑内容败给了低俗low的“东北摔屁墩“。
在政策严管之下，内容审核将不断加强，恶搞、低俗、审丑的一些内容将极大的受到限制，由此空缺出来的市场空白，就需要更多积极正向价值观导向的优质内容来填充。
这就打乱了已经成熟形成的旧有短视频内容格局，流量的分布将会再次进行调整完成，众多短视频平台扶持起来的、已经成名的“东北大号”“社会大号”都被取缔。那么，就需要扶持新的内容创作者，来补充市场中优质、高价值的内容需求市场，对这些内容创作者进行流量扶持，帮助他们快速而安全的吸引用户流量。
这也在另一方面，给了真正高质量的内容创作者出头的机会。
抖音er & 快手er，他们的未来在哪儿？
在政策严管之下，抖音er、快手er等短视频内容创作者们该何去何从？
1、把握四个内容标准：有用，有趣，有性格，有价值观。
短视频内容需要向有用、有趣，有性格，有价值观发展。更若画面制作水平有限，可以追求短视频的人格化，把观众当朋友一样去展示自己。MCN平台天象互动负责人李晓眉认为，人格化的内容是比较讨喜的方式，观众对内容的心理预期较低，比较容易给用户带来惊喜，而且人格化短视频的变现不那么容易让粉丝反感，其兼容性也会更强。
2、加入MCN借用平台力量整合性创作内容
当前，短视频内容创作者单打独斗已到了难以获胜的阶段，可借助MCN内容平台具备渠道、资本、技术、创意、模式等众多资源，帮助内容创作者找到更明确的定位与方向，在渠道、流量、营销等多重支持之下，更容易建立起较为专业的团队，帮助内容进行品牌IP建设，提升内容知名度，进而获得更多的曝光与传播。
3、保持用户思维，打造垂直专业化内容
在内容爆炸的短视频领域，如何打造用户需求的内容，可以有两个方向，一是大型专业短视频团队可建立数据分析团队，深度挖掘用户的内容需求，集合全球创意内容，进行创意源的专业整合，根据用户需求创作内容，做到有针对性。
另外就是，深耕某一垂直专业化领域，如医学、汽车、财经、母婴、两性、衣食住行等专业知识类垂直领域，有针对性的为该领域的用户提供有价值的内容。
正如视知传媒创始人兼CEO马昌博所说，未来单纯靠娱乐吸引用户的短视频平台会陷入困境，而致力于发布有用信息、提供专门知识、帮助解决问题，最终为用户节省时间的优质短视频平台会异军突起。
4、真实反映生活
在对短视频平台用户的调查中发现，过于low的内容其实是有一定抗拒心理的，用户也想看到而更多能够真实反映生活，表现真实生活的内容，而不是为了哗众取宠而造出来的社会“丑观”。因此，对于个人或者小的短视频内容创作者来说，真实的讲述生活故事，展示生活之美的内容也能传达正向的价值观，获得用户的认同。
写在最后：在短视频日益严重同质化成熟化的背景之下，恰好赶上了最严监管到来，其实这也是对整个内容产业的一次大换血。低俗内容换来了流量与用户，却不是内容平台生存的长久之道，也不是内容创作者们的存活之路，出格的内容在某一段时间满足了人们的新奇心理之后，总会慢慢引起用户的抗拒与不适。
此时，提升内容质量就成了内容平台必然的发展方向，内容创作者们也必须正视自己的媒体属性，用有用、有趣、正向的内容来满足用户的精神需求。
社交广告增长的趋势体现了社会化营销在移动互联网时代的营销地位越来越重要；随着移动社交时代的到来和发展，社交广告的发展也有了新的表现：视频社交广告兴起！
2017年，70%互联网流量来自于视频消费
随着智能手机和移动网络4G的发展，5G时代的到来，用户移动网络成本进一步降低，移动消费短视频的门槛进一步降低；
视频的消费频率越来越大，越来越多的人可以自己创造视频内容。视频已经成为网民、特别是年轻网民最喜欢的社交方式之一。
短视频营销的兴起
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短视频获各大平台大力扶
微博宣布1亿美金支持短视频领域
阿里宣布“土豆”全面转向短视频行业
今日头条拿出10亿人民币补贴短视频创作者
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2017年，70%以上的热门人物和事件都是通过短视频火起来的
视频具有其他内容所不具备的可视化优势，其中短视频作为更适合在碎片化时间使用、信息量集中的内容载体，也越来越吸引用户。
短视频成内容消费主力
无论是在登录页面还是产品促销页面，越来越多的电商都开始意识到视频营销的巨大魔力：
视频内容能够将用户的转化率提升至80%，并且88%的用户都会在产品展示页面停留更多的时间。
一个快手播主-爱吃又搞怪的柠檬，两段19秒的短视频，竟有1,200,000次播放，1800多条评论。
在没有店铺链接的情况下，一下午的时间用户主动到淘宝搜索产品并购买900多单！
京东的短视频将用户转化率提升近20%
基于短视频流量转化的电商营销，也是一个趋势
短视频与电商结合往往也会是一种营销变现选择，比如上面提到的“太空冰淇淋”案例，“美食台”借美食视频卖餐厨用具，“一条”干脆做起了独立设计师产品等等，效果转化都不错。
不做短视频的商家未来2-7年会被淘汰！
就像现在每个淘宝店和网站必须有图片一样，未来每个店铺、网站都必有短视频。
我最近有个关于短视频的课程上线，感兴趣的同学可以关注“三寿频道”，从0-1学习短视频营销。
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（400份行业趋势研究报告，500例活动策划、事件营销策划案例）
一、短视频绞杀战
2016年被称为“短视频元年”，2017年短视频进入“绞杀战”状态。
“绞杀战”是近两年的常态，从直播到内容feed流到新零售到人工智能，互联网上的风口们无一例外都成了绞肉机。巨头纷纷入场，各家都想攻占高地，投入惊人的资金和资源，但是很快陷入僵持状态，谁都不能取得绝对的胜利。直到下一个风口出现，巨头们注意力转移。
短视频就是这种状况。据Analysys易观相关数据显示，2017年第3季度移动全网短视频平台根据用户渗透率分为三个梯队，第一梯队：秒拍、快手、西瓜、美拍；第二梯队：土豆、火山、抖音、凤凰；第三梯队：小影、快视频。这10家平台也就是短视频平台的Top10。
从详细数据上看，秒拍以56.26%的渗透率领跑整个行业，通过微博的流量支持稳稳维护住了老大的位置。抖音作为最年轻的平台之一，依靠《中国有嘻哈》的强力推广，以及海外化的战略布局，成为增长速度最快的短视频平台。
平台之间的战斗正在陷入总体僵持、格局已定的状态，在这一点上资本就是“晴雨表”。从三季度的投融资情况来看，在短视频领域对平台的投资金额由Q1的91.3%下降到Q3的3.0%。投资的重心正从平台向内容转移。
抖音的战绩能给平台玩家一些参考，抓住细分市场和特定人群是一个突破口。今年三月网易云音乐上线了UGC短视频功能，11月更尝试了万晓利新专辑发布会的直播。在版权大战中失利的网易云音乐，看来是希望借助于短视频更具象化的解读音乐，提供更全面的音乐体验，吸引一些独特的用户使用音乐产品。
二、不安的种子
从数据上看，就像预料中那样，短视频平台正在狂飙突进。
QuestMobile秋季报告显示，整个短视频领域的MAU已经突破3亿，同比增长超过4.1%。用户消费短视频的月均使用时长为765分钟，月均使用次数为201.2次，增速超过310%；很多平台的短视频消费时长已超过长视频内容，且户增长仍未到天花板。
坏消息是，短视频平台用户的粘性开始回落，人均单日启动次数和人均单日使用时长均出现了下滑。
这是一个值得警惕的信号，一方面短视频的玩家越来越多，另一方面短视频吸取用户时间的能力却出现了下降。这可能来自不同平台的流量分化，也可能是因为用户对短视频的热情出现了减退。
但愿是前一个原因。
三、创作者的窘境
另一个问题是，今天从事内容创作者多如恒河沙砾，真正赚钱的人却寥寥可数。
从今日头条公布的《2017年短视频创作者商业变现报告》中，47.9%的短视频团队不能盈利，而30.25%的是略有盈余。让人唏嘘的是平台贴补成为最大的收入来源，占到了72.58%。从盈利团队的分布来看，5人以下的接近了80%，但50人以上的团队盈利的水平直线升高。
从短视频的内容上看，过去一直是搞笑幽默和明星八卦的竞技场，这两类视频也孕育出了两个超级大V——Papi酱和关爱八卦成长协会（现改名会火）。但是现如今，这两类视频已经出现头部。
热门领域出现头部，内容创作者机会在哪？在笔者看来，眼下的格局中有几个结论是可以确定的：
团队专业运转一般优于个人天赋创作；深耕垂直细分一般优于泛领域竞争；竞争的核心，永远是团队的持续内容生产能力，和聚焦用户high点的能力。
基于此，短视频团队的生存策略可以概括为：
一是明确定位策略。
如果做细分蓝海，一定找感兴趣、有优势的领域，比如办公室小野瞄准办公室里的创意做菜。
如果做热门领域则要找寻新的切点和娱乐形式。即使在热门领域，娱乐形式也会有流行的周期，比如同样是时事热点，这两年可能流行吐槽，下两年可能流行直播，再后头又会是什么？观众的口味总在变，找到新的切点永远有机会。
二是全平台投放策略。
对于有补贴的平台可以选择首发或独家，像企鹅号、百家号、头条号这些。再比如火山小视频，在8月22日推出火苗计划，开通打赏功能和小视频达人培训计划，这都带来了更丰富的营收模式。
三是持续生产聚焦用户high点的sop。
内容的持续生产不是靠一个人的才华兴趣或者大开脑洞，必须构建规范化运作的流水线sop，可以包括：
1、如何选题？
2、选题后，如何找到主流的情绪观点和我们的切点？
3、找到最好的视频形式。
4、收集包袱，视频里面有哪些东西可以get到用户的点，让用户迅速高潮。
5、高潮点的节奏把控。如何有效的控制high点的密度。比如papi酱15秒可能就会有一个点，high点之间要及时抓住用户注意，避免无聊，比如提问。
能sop的一定要sop。对个人来说，不能总是凭天赋感觉和心情，你总会有状态不佳、天赋失灵、脑洞开不了的时候，规范化运作可以让你至少保持在一个相对稳定的水平。对团队来说，则有利于规模复制和分工合作。如果靠状态和天赋，则时而100分时而50分，那么靠sop则基本都是70分。
短视频的核心竞争力就是“娱乐效率”，能迅速引发用户注意、迅速观看下去、迅速进入愉悦状态。而短视频的核心竞争力，就是通过一套规范流程，持续聚焦提升娱乐效率的能力。
永远记住，视频创作不是靠天收、靠个人状态脑洞或者某次的灵光一现。单打独斗太难了，还得靠规范化流水线和团队化作战，所谓“专业”就在于此。
四是 做好测试机制。
从内容选题、切点、成果验证一直具体到标题怎么定，都应该有早期种子用户参与测试投票。推广阶段首先通过小范围的测试来验证，一旦效果不错再大规模分发。
四、MCN的突破口
除了做内容创作者这条路之外，似乎转行做MCN也是不错的一种选择。
Inmobi移动视频广告白皮书显示, 亚太地区的广告主正在积极应变广告市场的变化，在视频广告上的投入与去年同期相比增长了 116%，其中，中国增长了41%。MCN如果玩得好，将极大的提高商业效率，甚至促进整个行业发展。
从今年下半年开始，围绕短视频市场的MCN如雨后春笋般涌现。根据微博提供的数据，截止2017年8月，与微博合作的视频MCN已经超过1000家。这么多的MCN竞争的激烈程度可想而知，甚至有投资人戏言，前几个月PGC热的时候，一个二个的内容机构都说自己是PGC，现在MCN火了，有开始言必称自己的MCN。
但是MCN也有难念的经。
微博运营总经理李亮在某次高峰论坛时指出，“MCN是整个产业链里的中间环节，做纯粹分发的事提供的价值非常有限，因为渠道很集中，而当MCN介入内容生产又面临内容生产不容易规模化的问题”
简而言之，如果MCN做视频创作者的广告业务员和中介是没有前途的生意。现在头部的视频内容创作者完全可以独立自主洽接商务合作，而没有商务洽谈能力的作者，往往在广告主眼里又不具备价值，议价空间很小。
MCN与内容创作者之间的合作大多是签约模式，所以这也就造成了二者之间的弱关系，视频创作者担心MCN无法带来好的商务变现，或者资源倾斜不够；MCN担心广告合作过多，会宠坏视频创作者，酿成艺人红了就不好管的局面。
笔者看来，MCN竞争的关键在于能否在广告中介之外，为创作者和甲方提供更有价值的资源和附加服务。比如：
1、在垂直领域深耕细作，在美食、美妆、汽车、金融这样的领域，不仅布局内容矩阵，还整合上下游资源，提供更多的超值服务。比如相关企业的品牌推广策划、客源打通、商品打造、数据分析、投融资支持等。
2、建立孵化机制，扶植早期种子视频创作者，帮助他们建立一套体系，给予相关规范化、流程化的制度支持，让他们可以心无旁骛地投身创作。比如秒拍母公司一下科技在今年布局离上海、成都、西安等移动视频孵化基地，为移动视频创作者提供场地、设备、培训、媒体等多方面支持。
3、早期的流量支持，通过大号互推、活动推广等形式。
MCN是赢利的关键，各个平台与MCN的合作也在加强。今年9月美拍举行“美拍MCN战略启动仪式”，正式与papitube、洋葱视频、自娱自乐、抹茶美妆等10家MCN达成合作，合作机构将获得流量扶持、策略扶持、品牌共建、变现赢利等方面的支持。秒拍作为首个专为MCN设立榜单的平台，已经和2000多家MCN建立了深度合作，并拿出1亿美元扶持资金，成立“秒拍创作者平台”。阿里旗下大鱼号，先后推出“大鱼FUN制造”活动，百万月度奖金刺激MCN机构创作激情。
五、未来的展望
平台层面，总体格局稳定，巨头均已入场且成“凡尔登绞肉机”之势，同时短视频时长开始下降；内容层面，热门领域头部形成，且短视频创作者整体盈利状况欠佳；MCN层面，MCN太多，作者不够用了，且MCN多数停留在低水平的广告中介层面，急需寻找到新的价值点。这些就是眼下短视频大战的基本面。
在可见的将来，娱乐效率更高的短视频，无疑会进一步蚕食传统视频和图文内容的空间，甚至成为一种主流的内容消费形式。但是就像直播那样，各大巨头很难说谁会最终剿灭谁，短视频会成为他们的基础设施和标配，却不是生死制胜的关键。
在内容创作领域无疑有更多的机会。流行总有周期，即便papi酱、办公室小野这样，有一天也难免面临过气的危险。
长线经营是核心，未来的媒体人们需要持续发现新的high点，打造矩阵和梯队。就像皮克斯那样，总能制造新的偶像和经典。
毕竟，短视频的生产成本已经如此之低，我们离用户的反馈已经如此之近，这是一个足够好的时代。
作者：张俊、马龙，“辩手李慕阳”专注tmt领域产品开发和商业分析，事件营销操盘，公众号阿辩论（ID：bianlunlove），微信biohazard2010，加请注明来意。
当下短视频行业，不论在制作体量、覆盖人群还是播放量上，都可以媲美电视台和视频网站制作的节目，已经成为了内容领域的第三极。
但行业呈现明显的金字塔结构，马太效应太过明显。哪些领域是红海，哪些是蓝海？
目前内容行业内，大大小小的制作团队在20,000到25,000家，行业呈现明显的金字塔结构，马太效应明显。超过23,000家内容团队处于金字塔底层；综合能力突出，且在新媒体内容行业领跑的内容团队仅10余家；塔尖目前尚未有新媒体内容团队。
小编从业界短视频数据统计平台「卡思数据」获悉到2017年7月短视频行业目前的概况，和诸君分享交流！
短视频行业白皮书 | 2017.7
短视频行业马太效应极其明显。金字塔尖的头部节目占据了播放量的一大部分，而更大数量处于金字塔底端的内容的播放量加起来并不超过五成。
短视频内容在视频平台崛起速度极快，与长视频相比，在播放占比上已经超过了五成。
垂直行业间流量占比极不均衡，诸多领域内容严重不足。其中排名前五的垂直行业占据流量的七成，而其他12个行业占比不足三成。大量商业价值比较高的行业内容严重不足。
垂直行业发展不平衡，包括汽车、财经、旅游、军事、文化教程等构成了大量的“蓝海”。
目前来看，美食类节目竞争激烈，节目总数较多、优质节目较多、头部节目很强，后发者基本失去了竞争的机会。而呈现“吃饭”比呈现“做饭”的影响力和商业空间更大。
搞笑节目不容易做，后发节目很难出头
娱乐节目作为一种较为传统的视频门类，受到传统媒体和网站自制的双重挤压，其实并没有太大空间。
生活资讯类节目体量最大，竞争性强，但可挖掘的空间也较小。
少儿节目同质化严重，竞争异常激烈。
游戏节目中解说类最多，受众早已不是男性主导，少女、熟女兼爱。
时尚美妆类节目更容易“赢者通吃”，头部更容易商业化。
影/剧评类节目可以“千人千面”，但做成头部难度很高。
母婴节目数量少，头部节目不够强势，仍有扩展空间。
军事积木仍有较大潜力可挖，一亿军事迷市场空间大。
财经节目受众高端，商业化潜力大，内容稀缺。
汽车节目内容模式单一，有很大上升空间。
文化教育节目非常依赖文化名人，自带光环和粉丝效应。
旅游类节目数量少，优质节目也少，是一篇深蓝海。
运动健康节目人群基础大，行业蓝海巨大。
科技节目制作难度稍大，持续更新是难点。
音乐舞蹈节目可开发的空间有限，优质节目较少。
毫无疑问，未来移动互联网地盘上，短视频超过图文流量是迟早的事，内容创业向短视频的聚集效应会更加明显，特别是随着垂直细分短视频内容的爆发，将让短视频真正渗透进每个人的生活、美食、财经、旅游、母婴等多元化场景中，成为标配服务。
顺理成章，其商业化空间也会逐步被激活并放大，最终有望成为移动互联网领域中的又一座金矿！
「更懂短视频和CDN的云服务平台 | 视界云」
从长远来看，短视频将会比直播更火。
文章：直播不敌短视频：玩直播的没有玩短视频的有前途 – 蝉大师
不久前腾讯投资了快手，引发了人们对于快手这类短视频平台的关注与思考。但据相关消息，2016年发生的的融资事件超过30笔，各类短视频项目融资规模达到53.7亿元，投资机构中不乏红杉资本、真格基金、经纬中国这样的知名创投基金。短视频火起来的原因跟直播基本上是差不多的。
但从当前的发展趋势来看，短视频似乎更被资本市场与各大互联网巨头所看重，不久前腾讯以3.5亿美元投资快手，阿里20亿资金支持新土豆转型短视频。
今日头条，微博、微信、QQ空间、爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台也都纷纷在短视频领域发力。微博在用秒拍全面替代视频播放服务，优酷爱奇艺基于短视频已经在进行诸多方面的扶持，今日头条则依赖短视频进一步提升了用户时长。
在国外，2013年Instagram被Facebook收购后，短视频流量剧增，如今，Instagram用户的视频浏览时长保持着每半年增长40%的速度。因此，从种种趋势看，短视频被资本市场青睐就不足为奇。但如果短视频在资本市场眼里成为香馍馍，那么受打击的将会是直播。（直播类应用现在竞争激烈，资源变来变去都是那些人，观察的审美疲劳越来越严重。直播类应用有多多？可前往直播的搜索结果 查看）
一方面，直播与短视频的用户某种程度上说是重合的，即都是想用更多的碎片化时间可以打发，而且都是倾向于看视频这一类的内容消费。
而从当前的传输技术与网络环境来看，上传、下载视频都很快，流量越来越便宜，网络越来越快。因此，直播与短视频的内容消费都站在风口上。但短视频这个风口正在上行，直播的风口正在回落。
1.直播用户逐步接近饱和，玩法突破依旧困难想象空间收缩
从直播的用户数与突破性来看，当前直播用户已经接近4亿，逐步接近饱和，当前直播平台已经超过200家，当前直播格局也已经基本固化，新的独家兽产生的可能性已经很低。
另外，整个行业的主流都在主打颜值无聊直播，用户陷入审美疲劳，而垂直化领域的直播突围依旧相对困难，想要有新的表现形式的突破也已经越来越难，隔三差五的色情低俗直播被曝光被查处正在影响直播行业的形象与品牌。可以说，直播当前的想象空间被收缩了。
短视频则处于上行的风口上。根据不久前的一份短视频数据报告显示，截至2017年1月，垂直短视频APP的渗透率是19.3%，用户规模超过1.3亿，平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频用户。但尽管如此，相对直播的用户规模，短视频还处于迅速增长的人口红利期，增长曲线还远未到顶。
而现在越来越多的新闻、段子以短视频的形式存在，短视频领域出现了诸多颇具想象空间的内容大V，比如一条、二更、王尼玛、陈翔六点半等，与此同时，一些传统的权威媒体也在纷纷生产和制作短视频的形式来寻找新的内容表现形式。
从创业门槛来看，当前各大直播平台都在主打颜值直播，引发了一种用户参与的刻板印象：即我美我直播。这导致在颜值上没有优势的用户群体对参与直播的意愿度就会很低，因此它很难成为普通人人人都愿意的参与的游戏。
而短视频则无需露脸，随手拍，比如快手的崛起则意味着它让这种普通群众找到了一个对普通人的友好度更高，无论颜值如何，人人都可以是主角，因此短视频平台在用户看来，无论是参与感还是认同感，都是更好的展现自我的平台。从这个角度来看，短视频更吸引创业者与用户加入创作参与。
从传播性来看，而短视频的时间比较短，内容精简也意味着干货多，留存和传播性强。比如说一些搞笑类、电影剪辑类、趣味性的短视频，出现在朋友圈或者资讯内容平台的概率更高。
直播即时性、互动性虽然比短视频更强，但它的致命弱点在于缺乏传播性，各种颜值直播虽然符合用户打发碎片化时间的需求，但是不容易沉淀粉丝，用户很难有动力去转发传播一个无聊唠嗑的直播视频，对内容上要求太高。
从传播性来看，直播相比剪辑好的趣味性短视频来说，后者更容易引发人们的二次传播。
2.直播在内容价值沉淀上不如短视频
因此，直播的优点是长时间在线的、实时性好、互动性强，内容展现形式，也造成了直播内容即时性而缺乏价值，它最大的价值在于互动但难以沉淀内容本身的价值，直播完成之后它的价值就已经被消费完了。粉丝在各个直播间跳转之后二次转发传播的可能性小，因为直播相对于短视频，在趣味性与传播性上差了一大截。
所以我们看到，直播内容很少有真正的口碑性的爆款内容，而短视频趣味性搞笑类的东西却很多，这些东西都可以被网友翻出来反复看，二次传播扩散与评论，容易形成爆款，更容易产生商业上的价值与长尾效应。
因为对于视频类的内容，如果无法沉淀内容价值二次传播与扩散，那么意味着它很难留下真正有厚度的东西来拔高它的内容价值与品牌价值。它的缺点是优质内容生产难度也很大，高质量的内容持续产出往往更多依赖机构或团队操作。
3.许多线下碎片化场景不适合直播但短视频适合：短视频更易占用碎片时间
直播其实对于线下场景有一定的要求并且又有时间、流量上的考量，比如某位关注的主播往往会在特定时间段直播，错过这个时间段，由于缺乏互动，用户或粉丝基本就很难再去看回放。因为直播的核心价值在于互动，二次传播以及回看都没有互动性。可以说，直播成也互动，但败也互动。
另外流量是一个大问题，长时间看直播需要消耗一定的流量，因此它有场景的局限，不具备碎片化随时随地观看的特征，但短视频就不会，基本是以秒或者分钟计算，适用用户在移动碎片化的时间段观看。
之所以说看直播有场景的局限，是因为从国民心理性格上来看，一般不会在一个公众的封闭空间（比如地铁、公交车内）看搔首弄姿的整段网红直播，在排队、等红灯、坐公交、搭地铁等线下碎片化时间场景，直播不是特别适合。
因为从直播当前的内容属性看，以颜值直播与擦边球直播内容为主，看直播更多是一个相对隐私的个人行为，毕竟如果直播一不小心出现低俗内容难免尴尬，需要考虑到周围旁观者的眼光以及个人在他人心中的形象品味问题。短视频更多以趣味性与搞笑类内容为主，它适合各种碎片化场景无压力观赏。
从内容形式上看，直播是短时间聚集流量的内容形式，让粉丝有足够的参与感和炫耀性，短视频则提供的是认同感和趣味，是内容创业的一种形式。短视频的优势在于，当前的用户体量与利基市场已经起来，未来会有大量用户追求更为个性化的短视频内容与服务。
4.短视频内容更为聚焦，商业化变现模式操作空间更大
另外，大部分直播都是有一搭没一搭的无聊直播，而且直播的时间又长，人们更容易在这种无聊的内容影响下精力分散而不断在各个直播间进入退出，而且这类视频形态进行广告植入显得生硬而且没趣。
而短视频一般都会聚焦于某个话题或垂直化的内容领域，当前短视频在电影、搞笑、美食、星座、汽车等各领域均已经在形成一些头部内容大V，这类短视频内容的品质更容易聚集粉丝，继而可以基于内容带入品牌商进入进行商业化变现。
因为内容垂直细分聚焦，所以短视频更容易在视频开头与结尾口播部分顺势“贴片”广告植入，或者围绕短视频主题进行软广告植入，这与软文植入的方式差不多。只不过呈现形式从文字转变为视频。
另外一种是以电商导购这部分商业变现模式与直播类似，都是以网红为主体进行化妆品或者服装的广告植入。其他还有会员收费模式，这类一般是适用于在某一垂直内容领域建立了一定影响力积累了一定量的粉丝，基于粉丝分层进行会员收费，打造圈子文化。
还有一类是品牌商直接入驻短视频平台进行品牌内容输出。Snapchat很早前就开始引入品牌商开设专属频道，为品牌广告打造滤镜，吸引了众多品牌的入驻。比如早在2015年Burberry就首家入驻Snapchat，用户在Snapchat上可以观看Burberry的秀场直播或其他相关的产品信息。
根据第三方监测平台Snaplytics对在Snapchat上独立运营的500个品牌的监测数据显示，接近54.8%的品牌关注用户会看品牌发布的Stories，而其中87.5%的的用户会看完一个品牌整个的Story。
可以知道的是，短视频因为内容更为聚焦，商业化变现模式操作方式也更灵活一些，用户接受度也更高。这说明以内容运营为核心卖点圈粉进行商业化变现比以锥子脸颜值作为卖点去圈粉带来的黏性与竞争力门槛都会更高一些。
从这个意义上看，短视频带来的是真正的粉丝，直播带来的是无聊观众，前者的忠诚度更高，后者从各个直播间不断跳转来满足自身的窥私欲。
从用户的角度来说，对于越来越多的90后甚至00后年轻拍客来说，他们可以以较低门槛拍摄一些原始但个性化的视频内容，在国外，Youtube、Vine、Instagram等平台上，大批年轻拍客活跃非常，短视频无疑更为方便与适用于各种移动场景下的用户视觉化表达。从这个意义上看，直播的使用门槛也要高于短视频。
从当前来看，许多中小型直播平台已经倒下，而许多大的直播平台，为了避免直播平台的用户逃离以及黏性不高的倾向，部分直播平台已经通过引入短视频来救场了。比如映客和花椒开始推出「视频」和「附近」功能，而陌陌也开始引入短视频进行内容沉淀并且承担变现任务。
5.直播占用大量带宽，出来的内容却是大量的“工业废水”
说到底，从当前直播行业的疲态与短板来看，直播占用大量带宽，出来的内容却是大量的“工业废水”，商业模式难以成型，从投资回报率来看，变现周期长而且产出投入不对等。
从未来的趋势看，短视频与直播两种形式都会并存，但短视频的生命力会更长久，它是一个相对慢热的产品形态，并且基于垂直细分以及专业领域的内容挖掘达人的想象空间会更大，所以一定程度上，短视频比直播更像一个内容型产品，它会逐步蚕食直播的粉丝，这两种内容形态的并存与融合会成为下一个趋势。
短视频与直播融合或能突破当前增长的天花板
在短视频与直播的融合来看，可以谈谈快手这款产品。它是通过以短视频内容为核心来运营，依赖算法推荐用户喜欢的内容，用户可以基于相关感兴趣的短视频内容来考虑是否订阅其直播，用户关注的短视频内容运营者，其直播内容也会出现在用户的信息流内容之中。
也就是说，快手当前以短视频为内容先导来融合直播，即内容创造者在平台上发布能够展现自己个性、专业或有趣的短视频，粉丝对内容进行消费和传播之后感兴趣，就会关注创造者。创作者以短视频内容作为连接粉丝的触点，开通直播并引导用户关注其直播动向再获得打赏收益。
从这里看出，短视频作为内容触达粉丝的重要载体，由它来开路连接粉丝比直播开直播间吸引粉丝将更具黏性与忠诚度，而且比直播的消费价值更高。
从这里看出，短视频与直播的融合，它可以让内容创作者首先让用户了解自己的作品，再了解这个人，在三观与喜好、兴趣的匹配之后，再看颜值，这种视频社交模式相对延展了粉丝与创作者的社交关系厚度，并提高了用户的黏性。
对于资本市场来说，短视频更具备投资参考意义，目前移动互联网用户增长整体趋缓，在流量越来越贵、甚至微信公号流量遭遇瓶颈的当下，短视频流量今年却在飞速增长，这也源于短视频气质是平民化的，是社交+信息获取+娱乐消遣+碎片化阅读的综合体，未来趋势是短视频会成为普通人展示自我的产品，而直播则是更契颜值主播气质的产品。
直播与短视频的定位更类似微博与微信。后者在草根与平民的口碑效应下胜出的机会将会更高一些。
短视频是社交+信息获取+娱乐消遣+碎片化阅读的综合体，未来显然会吸纳更多资金进入，各种短视频达人，量身定做PGC或者专业化生产PGC内容或将率先依赖广告创意植入电商导流模式变现，UGC为核心的个人短视频制作者的内容制作可能也会逐步引导起来，直播平台的下半场，可能需要思考如何融合短视频的形态与内容，突破当前的天花板与增长窘境。
#作者#
王新喜，人人都是产品经理专栏作家，互联网从业者，百度百家、艾瑞网专栏作家、虎嗅网、钛媒体认证作者，关注IT热点背后的本质，窥视TMT行业精髓，分享有价值的观点。
今天，我们用技术手段抓取了35万个播放量10万+的短视频。
分别来源于具有代表性并数据叠加后可覆盖全网的四个短视频平台：
美拍，秒拍，今日头条，哔哩哔哩
抓取数据内容包括：
35万个10万+短视频的播放量，评论量，点赞量，转发量；
35万个10万+短视频的标题；
35万个10万+短视频的内容类目；
我们借助“统计学”，“大数据”，“自然语言处理”，“文本分析”等手段，将首次用数学语言来对中国短视频内容业态做以分析。
什么内容可以10万+？
2016年，短视频创业方兴未艾，可说到底仍未脱离“流量生意”的范畴。
原创短视频主对“低级趣味内容”的搬运工有着“阶级仇恨”般的抵触情绪。
答案早在上个世纪，就被美国著名传播学家梅尔文·德弗勒(Melven L. Defleur)所揭示：
“‘低级趣味内容’是大众传播内容系统的核心。它受市场利益驱动，能吸引‘最大量’的受众。虽然它们趣味低下，含有色情，暴力，但它能够保持在道德标准的范围内，既不至于招致监管机构的反对，又能够带来经济利益。”
事实是否如此？我们尝试通过数据统计来认知。
将各平台不同的内容分类规则做以归纳，并按可最广义涵盖的类目：
【搞笑】，【音乐】，【宠物】，【游戏】，【生活】，【时尚】，【资讯】
重新制定内容分类规则，将数据进行匹配后，得出35万个10万+播放量短视频的内容分类比例，见下图：
具有“低级趣味内容”生存空间或容易被“低级趣味内容”把持的【搞笑】和【资讯】类目相加仅占据3成“江山”。更何况，【搞笑】类目中有着大量的原创短视频。Hi，Papi酱～
【音乐】类目的大比例突围应该超乎了很多人的预料。曾有原创音乐短视频主忧心疑问是否有市场空间？
殊不知，YouTube已然成为世界最大的音乐服务平台。YouTube历史累积播放量排行榜前30位都是音乐MV。
要记得当年从YouTube走红的Justin Bieber，靠上传翻唱短视频一飞冲天。
YouTube历史累积播放量排行榜中以27亿名列第一的鸟叔神曲《江南style》，更是通过YouTube火遍全球。
国内【游戏】类目短视频主应该是最早实现短视频变现的一批。
视频网站游戏联运只是其一；游戏测评，实战，走剧情等通过短视频完美适配的表达方式早就成为了游戏商的心头好，也是游戏消费用户的销魂汤。
有明确的商业化路径和精准直达的受众群体。随着硬件设备与研发技术的升级，游戏市场持续走高；同时，国内的电竞市场也进入成熟期，都使得男性向的【游戏】内容类目势头猛进，由此越过女性向的【时尚】类目，进入短视频内容比例的中段班。
【生活】类目，涵盖了“生活方式”的诸多分支内容，上到健身旅游，下到美食品茶，围绕着生活中的方方面面。随着“消费升级”和“新中产阶级”热潮，“生活方式”输出成为2016年来，最热门短视频创业赛道，也是最热门的被投资类目。
混战才刚刚开始。
月薪5K与月薪30K绝不会是完全同样的生活方式，一线城市与四线城市的“天堑”在心中难平。
也正因为“生活方式”层分之广，难以形成一家独大的战局。头部内容带队做矩阵，培育细分内容进入市场，广撒网才是王道。
暂处于后两位的【时尚】和【宠物】类目，在2017年将快速度过萌芽期，少数头部内容即将开始“霸屏”。
2月初，微信公众号“包先生”与GIVENCHY推出中国独家销售的限量合作款，12分钟内单价1.49万的 Givenchy Horizon销售一空。
（图片来源：“包先生”微信公众号）
时尚博主的“带货”能力是有着国内外“图文时代”战绩加持的。“踩死”传统媒体上位的【时尚】类目新媒体，是时尚品牌的心尖尖儿。
同理上文中提到的【生活方式】类目的市场土壤，【时尚】类目嗷嗷待哺，坐等强势博主收割粉丝。
【宠物】类目在国内，还处于待培育阶段。当前的宠物内容贴近于【搞笑】类目，多数是YouTube上搬取的“洋猫洋狗”。
显而易见的是，内容创业者不应该放过这“百发百中”的最强流量题材。
靠“林狗”绰号强卖人设的林更新在娱乐圈一路高歌猛进
没道理你要与【宠物】类目的市场机会失之交臂。
在各平台什么内容可以10万+？
挑战读者：
我们将35万个10万+短视频数据回归四个平台中，按各类目下短视频所处平台的占比情况绘制成了图表，见下图。
你的结论是什么？
提示 重点看各类目中占比最高的平台
哪个平台用户最活跃？最有价值？
考评短视频项目的价值，有两个最简单递进维度：
1.商业价值：拥有的粉丝量级及粉丝的销售转化力
2.投资价值：持续优质内容输出下的粉丝量级增长及运维能力和商业价值
直白的说，是你的视频有多少固定观看的活跃用户及该用户群的变现能力。
从数据上如何体现呢？
——播放量，粉丝量，点赞率，评论率
很简单的逻辑：
没有播放量和粉丝量——直接OUT；
播放量和粉丝量大，点赞率和评论率低——无效粉丝，弱价值；
播放量和粉丝量大，点赞率和评论率高——大牛诞生！
回归到各平台，哪个平台的用户最活跃，最有价值？
哪个平台给短视频主提供的用户土壤最肥沃？最“利好”？
数据表现如图所示：
首先，不排除相对用户量级悬殊造成的相对比例稀释。
其次，美拍与哔哩哔哩是UGC视频社区平台，用户活跃度与“资讯平台”，“在线视频网站”，“短视频工具平台”等不可同日而语。
各平台产品中的用户反馈机制，算法中的用户行为影响因素权重，运营中的用户培育诉求等因素的不同，均可造成上述数据结果。
相对于点赞而言，评论行为的“高门槛”和该反馈行为对内容及视频主的需求度，使得评论率是评价短视频项目的重中之重。
10万+短视频的标题都在说什么？
我们将35万个10万+播放量短视频的标题进行抓取，通过技术手段去除掉#标签，链接和标题符号后，得到约1269万个有效字符。
首先，我们提炼出现次数前100000序位的高频词，对积极程度进行评分。
10分为最高分，-10分为最低分。
如“搞笑”判定为10分，“悲惨”判定为-10分。
将每种高频词的分数乘以该高频词出现次数后，算得平均积极程度为8.3分。
可见，积极情绪的短视频标题相对更能赢得受众的观看，易获得10万+播放量。
在今天，数量繁多，内容丰富的短视频占据着绝大多数的用户碎片化时间，甚至愈演愈烈地开始抢占用户的“黄金时间”。而用户对于短视频的诉求是娱乐化的，功利化的。
相较于消极内容，积极内容的确更容易受到用户的青睐。
随后，我们对1269万个有效字符进行“大数据+自然语言处理”，并按重复次数排序，归纳和分析。
我们得到了如下信息：
1.出现次数最多的国家TOP3是：
美国，日本的UPGC短视频发展成熟度远超于他国。尽管有着韩剧和韩综加持的韩国在此局仍旧惜败，未能跻身前三甲。
美国和日本的短视频的确养肥了一批对着YouTube，niconico等网站搬运内容的短视频主们。
而早在微博平台红利期期间，专精细分类目短视频搬运和深度运营的博主也因此得以迅速攫取流量，时至今日已成微博Top大V博主。代表博主有“猴姆独家”，“英国报姐”等。
“一墙之隔”，使得对美国和日本搬运短视频内容的生意，有其独特的生存空间。
2.出现次数最多的人物称谓TOP3是：
出人意料的是，沸沸扬扬的爱情不敌父母与师恩。
“妈妈”，“爸爸”，“老师”出现次数远高于恋人等其他称谓。
这一发现是值得欣喜的，相较于“1988年的中年女人”一时的刷屏，喧闹。
“妈妈”，才是长存的流量关键词。
鲜少刷屏，默不作声，却是心中最柔软的存在。
3.出现次数最多的明星TOP3是：
由此坐实了赵丽颖和TFBoys，在“全媒体平台”范畴上的第一流量小花和第一流量团体地位。
抛开强媒体属性的社交平台和传统媒体不谈。2015年起百团大战的直播领域，通过几个平台方分别策划的“营销事件”，直播平台作为媒体属性的能量广为人知。直播-电商的转化模式更是被淘宝搬至双11首页。
现阶段，短视频业内各平台处于招揽短视频主和扩张流量覆盖的高速运转阶段。短视频作为媒介的高媒体属性及其强商业价值尚处于待开发阶段。
秒拍的巅峰之作“冰桶挑战”的余温早已销声匿迹，“仓促而偏失”的“假人挑战”未能重现辉煌。
这未必不是短视频主，短视频MCN与短视频第三方服务平台的机会所在。
对标微信公众号“新世相”的“逃离北上广”，“地铁丢书”，“少年团体首发”三个营销项目，有着更强内容延展度和传播能力的短视频必有超越之机。
PS.易洋千玺的粉丝要加油咯！
各平台的TOP10短视频分别是？
在授人以渔|YouTube上的短视频主你学不会？干货内容中，提供了一个认知YouTube的Channel排名工具。国内，视频帮的产品之一中国短视频榜，也在承担着同样的功能。
那么2017年1月1日至今，各平台播放量Top10短视频分别是哪些？
哔哩哔哩：
ACG内容仅占3成，再次验证哔哩哔哩并不是你无法攻克的二次元堡垒。
今日头条：
今日头条的算法机制以用户的点击和停留时间作为“推荐量”影响参数。推荐量叠加扩大内容的曝光机会；曝光后，内容根据用户行为进一步叠加推荐量，进入正循环。
由算法机制推荐而成的“头部内容”，反馈出今日头条的用户画像，从而可借鉴选题方向和运营建议。
美拍：
对话感浓重的社交属性的标题和高UGC属性的题材内容。视频社区与视频资讯平台的区别性，在美拍与上下方两平台的对比中，显而易见。
秒拍：
1月底时，400万粉丝的穆雅澜和同为网红的600万粉丝的吴大伟宣布恋情，微博热搜持续上榜3天。作为秒拍的用户都在微博上的最佳注脚，穆雅澜的视频播放量再多也不值得惊讶。
华裔科幻作家姜峯楠（Ted Chiang），在荣获“星云奖”的著作《你一生的故事》中，少见地以“语言学”作为核心将故事铺陈开来。
其中，他引用了“沃尔夫假说(Sapir–Whorf hypothesis)”
——“人类的思维模式受到所用语言的影响”。
本篇内容的选题也由此而来。
在往期干货内容中，我们一起用“产品语言”，“运营语言”讨论着短视频相关的种种。
今天，我们用技术手段抓取了35万个播放量10万+的短视频，以期用数学语言认知或验证现今国内短视频内容业态及实战运营建议。
2016年12月13日朋友圈里面能够上传10秒视频了，这件事说明了什么？说明微信朋友圈也已经意识到短视频的重要性了。其实在整个媒体渠道都在抢什么呢？抢的都是用户的媒体时间。其实中国互联网，所有人每天浏览互联网的媒体时间就那么多，如果在你家时间长了，然后在他家时间就短了，从一个大的角度来看就是这样的。
头条已经对外公布说，他每个用户平均打开头条的时间是七十六分钟，那么头条就抢占了这么多的媒体时间。本来这些用户以前可能是看朋友圈的，在朋友圈里可能三分钟就看完了，那剩下时间干嘛呢？我就去头条上去刷，看它有没有别的新闻对不对？现在如果在微信朋友圈里面能够放上短视频，那么至少是不是势必这个朋友圈里面停留的媒体时间就会增长。但是反过来你去想想张小龙，因为全国这么多亿的人在玩微信，他每做一个功能肯定都是要谨而慎微的。
所以，如果是小龙他肯定是先放一点点试试，先看十秒视频在整个的微信朋友圈里面的反应。然后看反馈，看能演化出什么？然后再慢慢的放长时间，我相信十秒视频只是刚刚的一个开始。从这一点上也更加证明了短视频时代来了，当然除了微信能够上传小视频，现在各个平台也在扶持短视频，这更证明这个短视频时代来了。
这么后面了不知道看的见么。就国内比较火的短视频的应用来看：
开眼、V电影：
这是一个做精品短视频的应用，每天6条左右的视频，全是高清，画质和质量还是不错的，目前有6个类目左右，一天15分钟看完。
映兔视频：
这个有点像youtube和即刻的合体了，订阅模式，更新及时推送。内容涵盖了中外的视频，以话题维度来选择喜欢的内容，有些话题挺有意思的，就是话题更新频率大概1周左右…等的有点长，所幸我订阅的话题多！
秒拍、美拍：
这个就不用说了，各种视频聚合在一起，个人感觉内容有点low，虽然很多自媒体也入驻，感觉算法不好，推不到我喜欢的，但话题活动做得很好！
梨视频：
原先做咨询的短视频，后来国家有政策，现在也打兴趣短视频了，有许多自媒体账号入驻，但视频都没有上传，不知道是什么情况，其他的页面还是以新闻生活类为主。
快手：
这个…虽然说人最多，但不可否认的是，这个内容最low，我不多描述了，壮着胆子你自己看吧！
这些平台统一的问题都是：内容非平台原创且价值普遍不高！都以兴趣来驱使用户订阅，但看短视频的时间过短，都是碎片时间很难有动力去持续关注某一个系列的视频，所谓看完即走就是这样了，相对来说开眼、V电影、映兔视频要好的多，前两个是限制数量不分内容，后面是聚合同一内容，垂直兴趣。至于用户喜欢哪种，那只能交给市场去认证了~
关于短视频的前景：
人们在网络的表达方式不外乎文字、图片、语音、视频。
而人们在选择网络沟通方式过程中（大多时），一定是会偏向于制作成本低 且 表达方式强的一种在载体去进行沟通
（当然也会尤其表达者性格和表达内容的影响，比如内向的人在和心仪的对象表白时还是偏向于文字的方式，虽然文字是最差的效果）
这样看来 其4中表达方式 文字是最差的 视频时最强的
（其实视频可以看在做文字加图片加语音的集合，其表现能力在四个当中是最强大的，我们现实生活中总有一些动态的场景比如：有人在跳舞，有人在弹琴，滑板特技。这些场景是照片很难表达出来的。同时视频又具备文字和语音的讲述能力。可以说视频是文字加图片加语音的集合体。）
但由于时代的硬件和网络的水平限制，文字确实最先发展起来的（在2001年要想通过网络传输一条语音比现在通过微信传播一个短视频还要麻烦）
但是随着现在硬件水平和网络水平的发展，当更高效表达方式的成本（制作成本+传输成本）等同于甚至低于低效的表达方式的时候，就会势必取代落后的表达方式成为新的载体（微信就是一个很好的例子，当语音输入成本等同于甚至小于文字时，大家更倾向于语音，因为语音的表现能力更强）
目前：文字，图片，语音都有很好的载体和传播环境，随着硬件的进一步提升和网络环境（4g）的发展
视频作为信息载体的一种交流方式一定会成为下一个新的热点
（当然视频的制作不仅仅是硬件那么简单，还有到很多其他因素的影响，这里就不多说了，总之短视频一定会是未来热门一种信息载体形式）