京东商城站内有哪些推广手段？有没有类似淘宝的直通车这样的推广平台？ 爱开淘 八月 24, 2019 业务发展 8 评论 1554 围观 京东商城站内有哪些推广手段？有没有类似淘宝的直通车这样的推广平台？
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京东直投和快车的区别有哪些?
一、定位不同
京东快车是一款面向POP商家开放的网络营销系统，为商家提供一站式网络营销解决方案。京东快车-网络营销系统投放渠道包括：站内推广、联盟推广、邮件推广，通过多渠道组合投放，实现营销活动达到立体式、全方位的推广效果。京东快车-网络营销系统，基于京东大数据平台，为用户人群定向，实现广告精准投放，提升商家转化率。
京东直投是京准通平台与腾讯“广点通”平台合作的依托腾讯系海量流量、提供实时竞价类广告服务的营销产品。京东直投在广告实时竞价的基础上进行展示曝光，按点击收费CPC)。拥有领先的消费人群行为分析技术，帮助卖家对购物人群进行精准细致定向，广告信息直达目标用户群。
二、展现位置不同
京东快车
京东快车有3块展位分布，分别是：热卖推荐(结果页顶部3个展位)、推广商品(结果页左侧3个展位)、商品精选(结果页下方4个展位)。
京东直投
PC端包含: QQ客户端、QQ空间、朋友网、每日精选、TIPS等;
无线端包含：微信、手机QQ、移动联盟。
三、影响直投广告的点击率有5个维度
分别为：选品、图片素材、广告文案、目标人群、投放时段。
1)选品：受众面窄、用途较单一的配件类商品点击率大大低于大众类商品，因此广告商品应尽量挑选大众类商品;服装等有明显季节性的商品，必须要根据全国性的气候，及时上线应季服装及配饰广告。商品的风格，款式，模特等都对点击率的影响非常大，应与目标人群喜好契合。
2)图片质量：素材一定要突出商品，用户才能对广告内容有更明确的预期，才能吸引对该类商品有潜在需求的用户的注意;图片清晰 、主体元素突出 、颜色搭配抢眼 。建议投放不同的素材，进行测试，找到点击率高的素材后再提升投放价格，引来流量。
3)文案设计：性价比必须突出，情境结合感要强，突出商品的实用性，标语建议应季，简短有力、有先入为主的抢眼点和亮点。
4)目标定向人群：通过不断测试找准投放的目标人群，做好定向。
5)京东直投广告投放时段：避开工作高峰时段 ，分析店铺用户数据，选择合适时段。
四、其他方面
京东直投的竞价逻辑和京东快车也有不同，京东直投的竞价逻辑是实时竞价而京东快车则是通过出价后默认出价，竞价原理也有不同。
1)广告展示免费，发生点击才扣费，每次点击产生的实际扣费小于或等于您的出价。
PPC(单次点击扣费金额)=下一名出价*(下一名质量得分/自己质量得)分+0.01元
2)决定曝光的主要因素为点击率(影响点击率的主要因素是定向和素材制作质量等)和出价。
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求广大的网友告诉我淘宝、天猫、京东、这3个平台，除了直通车聚划算之类的推广方式，还有什么主要的推广方式，它们才能有今天这样的规模？求解
京东对标淘宝直通车的产品是“京准通”，也就是原来改名字之前的“商务舱”
..
这么理解不对吧，京东是有类似直通车的产品京东快车的，但是今年听说下线了，京东竞价的不是排名，而是广告位，京东还有支持POP卖家投放站外广告的工具“京东商务舱”。京东对广告的认识和对开放平台的认识一样走了很大的弯路，经营了一个大盘子，但收入模式单一，很多可以拓展的如广告、服务包括金融都起步太晚。听说现在MV也被收购了，京东在做平台还是做自营的道路上一直充满争议，现在看选的是一条最艰苦的道路
京东商城的创始人刘东强公开说明，京东不会做类似于淘宝直通车的竞价排名软件。
京东的主要推广方式就是每个类目下定期的活动，京东类目有固定的QQ群，有活动后会通过表格收集产品，然后对产品进行筛选上线。京东也卖广告位，首页还有分类页。
京东产品的搜索排名是按该宝贝近一周内的销量多少排名，也就是说如果你的宝贝受欢迎，销量越多，那他就可以一直排在这个类目或者这个关键词搜索的前列。相比于淘宝每月一边的排名规则真是好太多了。
值得注意的是京东的POP合作商户有多重模式，主要的区别在于是否将货物放入京东的仓库。如果你将货物放入京东的仓库，那你基本只要策划活动，装修店铺就可以，京东会帮你搞定物流。
京东的模式不是淘宝模式，他是按亚马逊的路在走，不断加强自己的自营能力同时把物流和系统开放给百货商家赚取租金，实现共赢。就如亚马逊也没有开放广告资源给POP的商家一样，京东暂时的模式下是不会开放的~
京东暂时应该不会有直通车这种类型的东西。主要是由主体商业模式以及发展阶段决定的。
京东的初衷是自己把控整个所有交易环节，进货销售挣取利润，自己全程参与采购，仓储，销售，支线物流，末端派送等全环节，尽管现在京东的POP平台热火朝天，发展势头很好，但是个人感觉还没有到需要那么精细化的广告系统阶段，而且京东POP平台的商家和淘宝又有一些不同，实力和规模特别是数量是不同的。而且POP平台不可能成为京东未来的核心主体，只是一个非常重要的补充以及快速有效提高毛利率，快速增大自身体量，丰富自身的非标品类，扩充SKU，以此实现平台和流量的变现。
而淘宝有上百万卖家，淘宝仅提供销售平台和场所，不参与具体买卖行为，这样的平台做出来就是为了开发广告精准投放系统来盈利的，这是天生注定的完美商业模式。
所以淘宝需要直通车来供海量商家使用，京东上面的外部商家还不是海量，暂时不需要开发这样的推广平台，一些广告位主要应该是用来扶持新入驻的实力商家或大品牌商家。
当然，一切还是要看未来的走向。