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京东新品上架 如何推广
1，新品适合在哪些公域渠道推广？
1.新品推广中遇到的问题
现如今商家在内容营销推广新品会遇到哪些问题呢？
这里给大家总结一下，
三没有：新品没有流量；新品没有销量；新品没有权重。
三不知：不知道有哪些内容渠道适合推广新品；不知道如何参与这些内容渠道；不知道这些内容渠道的玩法以及效果。
首先我们来看一下新品适合在哪些渠道去推广呢？分别是京东快报、会买专辑和排行榜。那么为什么这三个渠道适合新品推广呢？那我们先来看下这三个渠道的位置，他们都是在京东app首页靠前的位置，大家可能会有一个疑问，为什么没有发现好货呢，因为发现好货这个渠道有一个规则会限制我们新品在里面发布的时候流量的增长。
那细分来讲的话，我们一般会先做一个京东快报的预热，大量的去投放京东快报做一个粉丝的触达，在过渡期的时候我们做一个排行榜，因为排行榜是做一个决策作用的排行榜单，它会比较慢热，然后我们再做一个会买专辑用来收割，去做一个引导用户购买的行为。
2.频道特性
⑴会买专辑：频道特性是利用细分场景和人群，主题式的商品推荐集合，为用户提供强指导性的购物攻略。会买专辑就类似于一个超市里的某个专区一样，会去帮你们罗列好某些专区会放什么东西，然后用户就会知道这个专区是专门卖什么的，商家就会去放，那里面某一件东西肯定是我需要的，这个就是会买专辑的作用。那我们参加会买专辑有2种形式，分别是CPS驱动达人和CPA驱动达人，通过2种方式驱动达人去做一个内容的推广。
⑵排行榜：频道特性是通过全新的内容“榜单”形式提升产品转化率，通过内容引导解决用户决策困难的痛点，并提升决策效率。我们是通过CPS驱动达人和CPA驱动达人2种形式来参加排行榜的。
⑶京东快报：频道特性是通过生活消费类资讯提升产品曝光，通过场景化描述触达用户的痛点，引导用户浏览我们的产品以及浏览我们的文章来去给用户打上我们的标签为我们之后的排行榜以及会买专辑打上千人千面的一个效果。实际上京东快报就类似于今日头条一样的生活资讯类渠道。那我们参加京东快报有3种方式，分别是注册达人账号，开通快报权限，自主发布内容（满足达人能力分）；CPS驱动达人；CPA驱动达人。
2，京东快报是如何输出内容营销的？
1. 京东快报的局限性：其实京东快报的优势和局限性是一样的，京东快报的长文形式成就了它也制约了它，对达人的写作水平比较高，标题、内容、图片，任何一个环节出错，都会导致浏览者过早的关闭文章，那么我们的产品也就无法获取有效的流量了。
那我们该怎么去做呢？内容输出一定要有相对的逻辑思维，整篇文章其实就有3点，第一是要以用户目标为导向，第二个是突出新品的核心价值，第三个就是我们的内容要与用户进行沟通。
2.内容输出的逻辑思维
⑴以用户目标为导向：要知道我们的新品是谁再看。因为不同的人群有不同的语言调性，不同的爱好、习惯等等，只有了解用户，才有针对性，你的内容才能引起他们的关注。比如说我们新品的用户是针对什么样的用户？ 这些用户有哪些爱好，他们会是什么年龄段的等等，我们只有了解用户才能针对用户输出他们喜欢的内容。
⑵突出新品的核心价值：输出的内容是否能让消费者信服？是否能让他们了解新品的卖点和优势？避免让消费者只对内容感兴趣而不对产品感兴趣，一定要让消费者更深层次的感受到新品的卖点和优势，让新品打动或者直接触达到他们的痛点。
⑶内容与用户的沟通：内容是否具有沟通性，这是很重要的一点，如果你干巴巴的讲出新品的卖点或者观点，消费者不能感受到新品的优越性，也不能触达消费者的痛点，推广的效果无疑大打折扣。
3.以攻略、科普测评内容传播角度为主
其实我们可以把这三个角度化成为有料、有用、有趣这三个角度，因为用户想看的内容表现是你的内容是否对我来说是有料的、是否是有趣的以及你的内容对我来说是否是有用的，如果说你的内容是没有达到这三个点的话消费者是不会去看的，比如说科普类文章【用完的口红别扔！里面其实还隐藏着半管】；猎奇类文章【香氛竟然还有这种效果！】；测评类文章【斩获红点设计大奖的手表好在哪里】。对于消费者来说测评这种盘点的文章是有料的，你这篇文章的质量和内容对我来说是有价值的，这篇【香氛竟然还有这种效果】对于消费者来说是有趣的，这篇【用完的口红别扔！里面其实还隐藏着半管】的内容对于消费者来说是有用的。
我们在找达人撰写内容的时候，如果满足这三个角度，那么基本上是ok的。
4.借助时事热点贴合新品进行内容传播
借势营销一直以来都是一种高效的引流方法，结合时事和热点，推出相关内容，主动迎合读者胃口。比如很早之前的一个热点【世界杯来袭！伪球迷如何速变老司机】和节点【南北差异！甜咸之争又打起来了，这次是粽子！】结合，就是一种借势营销的引流方法。
3，排行榜是如何输出内容营销的？
1. 排行榜的局限性：排行榜在输出频道内容的时候商品排名需要根据评论数和好评率二选一去进行排序，所以比较容易因为不专业而造成相反的效果。
2. 排行榜内容输出的逻辑思维
针对用户定好榜单主题：排行榜面向的都是精准用户，我们需要根据我们的新品所面对的用户群体定好能够影响用户决策的主题。比如说【不惧出门没电，快速长续航手机口碑榜】，这个就是围绕用户手机续航的问题，就可以推荐给那些经常出差，手机经常没电的人。
选好同榜单其余产品：商品排名需要根据评论数和好评率二选一去进行排序，在这基础上，选好同榜单其余产品是非常重要的一件事，这会影响到你的产品是否能排列在榜单的第一位。
4，会买专辑是如何输出内容营销的？
会买专辑其实是分为清单和专辑，清单可以说是一个货架的罗列，专辑就是类似于多了一个导购员，清单就是没有导购员的，就是这个清单是放什么东西的就放什么东西，你选哪个东东西就直接选哪个东西，是没有导购问你选哪个东西的。
1. 单品类清单&专辑优势是选品为单一品类，bi推送时，圈定的人群相对精准，内容进店率较高；局限是清单选品最低16个产品，单品牌或者单店铺选品不得超过50%，会产生竞品问题以及资源的浪费。
2. 跨品类清单&专辑优势是清单选品为跨品类，bi推送人群相对广泛，相比单品类清单平均阅读高；局限是bi人群广但不精准，相对单品类清单进店率低。
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1，新品适合在哪些公域渠道推广？
1.新品推广中遇到的问题
现如今商家在内容营销推广新品会遇到哪些问题呢？
这里给大家总结一下，
三没有：新品没有流量；新品没有销量；新品没有权重。
三不知：不知道有哪些内容渠道适合推广新品；不知道如何参与这些内容渠道；不知道这些内容渠道的玩法以及效果。
首先我们来看一下新品适合在哪些渠道去推广呢？分别是京东快报、会买专辑和排行榜。那么为什么这三个渠道适合新品推广呢？那我们先来看下这三个渠道的位置，他们都是在京东app首页靠前的位置，大家可能会有一个疑问，为什么没有发现好货呢，因为发现好货这个渠道有一个规则会限制我们新品在里面发布的时候流量的增长。
那细分来讲的话，我们一般会先做一个京东快报的预热，大量的去投放京东快报做一个粉丝的触达，在过渡期的时候我们做一个排行榜，因为排行榜是做一个决策作用的排行榜单，它会比较慢热，然后我们再做一个会买专辑用来收割，去做一个引导用户购买的行为。
2.频道特性
⑴会买专辑：频道特性是利用细分场景和人群，主题式的商品推荐集合，为用户提供强指导性的购物攻略。会买专辑就类似于一个超市里的某个专区一样，会去帮你们罗列好某些专区会放什么东西，然后用户就会知道这个专区是专门卖什么的，商家就会去放，那里面某一件东西肯定是我需要的，这个就是会买专辑的作用。那我们参加会买专辑有2种形式，分别是CPS驱动达人和CPA驱动达人，通过2种方式驱动达人去做一个内容的推广。
⑵排行榜：频道特性是通过全新的内容“榜单”形式提升产品转化率，通过内容引导解决用户决策困难的痛点，并提升决策效率。我们是通过CPS驱动达人和CPA驱动达人2种形式来参加排行榜的。
⑶京东快报：频道特性是通过生活消费类资讯提升产品曝光，通过场景化描述触达用户的痛点，引导用户浏览我们的产品以及浏览我们的文章来去给用户打上我们的标签为我们之后的排行榜以及会买专辑打上千人千面的一个效果。实际上京东快报就类似于今日头条一样的生活资讯类渠道。那我们参加京东快报有3种方式，分别是注册达人账号，开通快报权限，自主发布内容（满足达人能力分）；CPS驱动达人；CPA驱动达人。
2，京东快报是如何输出内容营销的？
1. 京东快报的局限性：其实京东快报的优势和局限性是一样的，京东快报的长文形式成就了它也制约了它，对达人的写作水平比较高，标题、内容、图片，任何一个环节出错，都会导致浏览者过早的关闭文章，那么我们的产品也就无法获取有效的流量了。
那我们该怎么去做呢？内容输出一定要有相对的逻辑思维，整篇文章其实就有3点，第一是要以用户目标为导向，第二个是突出新品的核心价值，第三个就是我们的内容要与用户进行沟通。
2.内容输出的逻辑思维
⑴以用户目标为导向：要知道我们的新品是谁再看。因为不同的人群有不同的语言调性，不同的爱好、习惯等等，只有了解用户，才有针对性，你的内容才能引起他们的关注。比如说我们新品的用户是针对什么样的用户？ 这些用户有哪些爱好，他们会是什么年龄段的等等，我们只有了解用户才能针对用户输出他们喜欢的内容。
⑵突出新品的核心价值：输出的内容是否能让消费者信服？是否能让他们了解新品的卖点和优势？避免让消费者只对内容感兴趣而不对产品感兴趣，一定要让消费者更深层次的感受到新品的卖点和优势，让新品打动或者直接触达到他们的痛点。
⑶内容与用户的沟通：内容是否具有沟通性，这是很重要的一点，如果你干巴巴的讲出新品的卖点或者观点，消费者不能感受到新品的优越性，也不能触达消费者的痛点，推广的效果无疑大打折扣。
3.以攻略、科普测评内容传播角度为主
其实我们可以把这三个角度化成为有料、有用、有趣这三个角度，因为用户想看的内容表现是你的内容是否对我来说是有料的、是否是有趣的以及你的内容对我来说是否是有用的，如果说你的内容是没有达到这三个点的话消费者是不会去看的，比如说科普类文章【用完的口红别扔！里面其实还隐藏着半管】；猎奇类文章【香氛竟然还有这种效果！】；测评类文章【斩获红点设计大奖的手表好在哪里】。对于消费者来说测评这种盘点的文章是有料的，你这篇文章的质量和内容对我来说是有价值的，这篇【香氛竟然还有这种效果】对于消费者来说是有趣的，这篇【用完的口红别扔！里面其实还隐藏着半管】的内容对于消费者来说是有用的。
我们在找达人撰写内容的时候，如果满足这三个角度，那么基本上是ok的。
4.借助时事热点贴合新品进行内容传播
借势营销一直以来都是一种高效的引流方法，结合时事和热点，推出相关内容，主动迎合读者胃口。比如很早之前的一个热点【世界杯来袭！伪球迷如何速变老司机】和节点【南北差异！甜咸之争又打起来了，这次是粽子！】结合，就是一种借势营销的引流方法。
3，排行榜是如何输出内容营销的？
1. 排行榜的局限性：排行榜在输出频道内容的时候商品排名需要根据评论数和好评率二选一去进行排序，所以比较容易因为不专业而造成相反的效果。
2. 排行榜内容输出的逻辑思维
针对用户定好榜单主题：排行榜面向的都是精准用户，我们需要根据我们的新品所面对的用户群体定好能够影响用户决策的主题。比如说【不惧出门没电，快速长续航手机口碑榜】，这个就是围绕用户手机续航的问题，就可以推荐给那些经常出差，手机经常没电的人。
选好同榜单其余产品：商品排名需要根据评论数和好评率二选一去进行排序，在这基础上，选好同榜单其余产品是非常重要的一件事，这会影响到你的产品是否能排列在榜单的第一位。
4，会买专辑是如何输出内容营销的？
会买专辑其实是分为清单和专辑，清单可以说是一个货架的罗列，专辑就是类似于多了一个导购员，清单就是没有导购员的，就是这个清单是放什么东西的就放什么东西，你选哪个东东西就直接选哪个东西，是没有导购问你选哪个东西的。
1. 单品类清单&专辑优势是选品为单一品类，bi推送时，圈定的人群相对精准，内容进店率较高；局限是清单选品最低16个产品，单品牌或者单店铺选品不得超过50%，会产生竞品问题以及资源的浪费。
2. 跨品类清单&专辑优势是清单选品为跨品类，bi推送人群相对广泛，相比单品类清单平均阅读高；局限是bi人群广但不精准，相对单品类清单进店率低。
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