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如何看待京东复活拍拍二手?

12月21日,京东正式发布“拍拍二手”品牌,计划三年内投入10亿

评论 ( 4 )

  1. 在拍拍上拍过几次商品,感觉还不错跟全新的差不多,价格只有全新产品的5-7折。

    有一个京东拍拍的拍卖价格跟踪网站不错,拍之前可以看看最近的成交价格避免出价过高。

    拍拍夺宝指南

  2. 关于京东旗下的拍怕二手网,可以参考看一下澎湃新闻的文章。

    店家被指盗用其他平台商品图倒卖,拍拍网:已下架,正排查

    二手图书整个类目,拍拍网上绝大部分的店铺都是从孔夫子旧书网盗图并倒手下单 ,赚取高额差价。

    【孔夫子旧书网】网上买书:图书_书籍_古籍_二手书,网上卖书:网上书店_古旧书拍卖,中国领先的古旧书交易平台

    其他类目就不清楚了,仅供各位买家参考。

  3. 楼主搞错了吧,拍拍转手京东后首先做的是手机店,也就是微店内的,当时还做的不错,线下活动也不断,但后来还是关闭了,可惜了,要不然也许就是拍拍的天下了

  4. 本文首发公众号氢媒工场(ID:savemedia)作者:Leo刘尊

    2014年10月,原为腾讯的拍拍网并入京东后正式上线,然而在彼时C2C的绝对霸主淘宝面前,拍拍网并无多大起色。

    2015年8月,京东的拍拍二手交易平台也正式上线,但运营了不过两个月,京东即称因C2C模式监管难度较大,无法杜绝假冒伪劣商品,将在2016年前停止该平台的服务。2016年4月,京东在宣布彻底关闭拍拍网时也关闭了拍拍二手。

    不过,京东的“二手电商梦”始终不死心,一年后的2017年1月,京东的(另一)二手交易平台“京东优品”悄然上线。并在 12 月 21 日改名成“拍拍二手”正式上线。

    京东之所以对二手电商“念念不忘”,用京东集团副总裁,3C文旅事业部总裁胡胜利的话说:“拍拍二手是京东商业模式的深化延伸。”

    而在氢媒工场看来,二手电商的牌桌,京东其实不得不上。

    京东的优势:3C数码市场巨大

    根据第一财经商业数据中心最新公布的《2016分享经济发展报告》:参照2013年美国闲置市场对总零售的渗透率约为0.8%,参照美国,估算下来我国2016年闲置市场规模约为1462亿元。但如果考虑到中国二手物品交易市场需求一直未被真正的释放来算,规模估计超过4000亿。

    而这4000亿的海量市场中,最大也最热门的,当属3C数码类。

    2016年转转发布了《2016年上半年闲置物品交易报告》,在热门闲置交易的品类中,手机、服装鞋帽、数码产品,分别占订单总量的17.5%、14.63%、10.7%。转转高级总监陈璐曾表示,从上半年的数据来看,3C产品在转转平台中,交易数据一直是TOP3的品类。闲鱼的一位负责人也曾告诉媒体,目前,闲鱼卖出去最快的品类就是手机。

    由此可见,3C数码类产品是二手电商交易中的主要品类。

    而3C数码,正是京东起家的核心品类,也是它的优势领域。全球知名市场调研公司GfK发布的《2017年3C核心产品数据报告》显示,2017年1—8月京东3C在线上市场占有率超过50%,位列第一,且京东3C增速远超其他线上平台近两倍,是线下市场增速的三倍。

    一个巨大且是自己强项的领域,却被对手率先抢占,京东必然不会坐视不理。

    然而,这并不意味着京东就能在二手电商领域一路凯歌。

    京东的困境:模式太重,投入巨大

    首先,从外部来看,具有先发优势的闲鱼和转转可能已经已将市场瓜分得差不多了。QuestMobile发布的《二手交易行业观察》报告显示,截至2017年底,中国二手闲置交易行业用户规模接近4000万,其中,转转和闲鱼占据了90%以上的市场份额。

    市场饱和,留给京东的机会还有多少?京东对此的回应是强调拍拍二手的与众不同。

    氢媒工场从二手电商模式的角度简单对比了三方异同。

    闲鱼:纯C2C。即买卖双方在平台上完成分享交易,其中议价、交易方式均由两个C端用户决定。也因此,闲鱼更强调社交+电商。

    转转:改良版的C2C。由买卖双方议价,卖方寄给转转平台做质检,通过后,转转再交货给买方,达成整个交易。

    拍拍二手:主打C2B2C,辅以C2C。二手货品被回收后,拍拍二手不仅检测分级,还会将货品再加工,最后在平台上售卖。区别于前两者,这种模式无需买卖双方接触。不过,拍拍二手也完全没有放弃C2C,在其“个人闲置”的版块中,用户依然可以像闲鱼那样接触到真实的买家或卖家,不过该功能并非其主打。

    可见,相对于闲鱼与转转,京东的拍拍二手模式最重——除了需依靠京东物流外,还需要线下建仓、质检、翻新,甚至涉及对征信体系的搭建与完善;同时这种模式投入也最高,京东称未来三年将投入10亿级资源。

    模式太重,投入巨大。这是京东二手拍拍内部最大的挑战。

    这种模式虽然带来了品质可控的优势,但也极有可能造成积压库存风险。尤其在消费升级的大背景下,即使一件二手商品被再加工得品质再高,国内有多少人真正愿意掏钱买“二手货”呢?据广东江门日报今年7月底做的一项调查显示,仅有5.6%受访者表示会出售闲置物品或以物换物,超4成受访者表示今后不会考虑在线上二手交易平台上买卖二手物品。可见,国人二手商品消费心理也待转变。

    此外,拍拍二手的模式之重还表现在多品类(甚至是全品类)出击。

    二手拍拍被京东称为“聚焦女性用户的全品类二手交易平台”。据拍拍二手总经理王永良介绍,目前拍拍二手已覆盖奢侈品、钢琴、手机、电脑、数码、服饰、图书等高中低共计115个品类。此外,拍拍二手还跟淘车达成战略合作,进军二手车市场。

    提到二手车市场,你最直观的感受可能是被孙红雷、黄渤、王宝强等明星代言的广告叨扰不堪。而这背后,是烧钱不断、长期互怼、盈利艰难的混乱局面。目前除了优信集团表示集团整体(注意是整体)已处于盈利状态,多数二手车电商仍在“盈利泥沼”中苦苦挣扎。拍拍二手此时再入乱局,福祸难测。

    另一个对于拍拍二手而言颇具挑战性的领域,当属奢侈与服饰品类。众所周知,京东依靠3C家电起家,因此男性用户居多,服饰包包类商品始终是阿里最大的阵地(这也正是京东近来牵手唯品会的原因)。极光大数据近日发布的报告显示,京东app男性用户达到60.8%。

    可见,京东没啥“女人缘”。

    不难预测,同样以3C数码品类为优势的拍拍二手,很可能同样没啥“女人缘”。而主要消费人群为女性的服饰品类,很可能是拍拍二手难以下咽的一块硬骨头。

    写在最后

    阿里的闲鱼玩社区,58的转转改良C2C,而京东的二手拍拍,却想凭重度模式全品类出击。这一方面可见京东对二手电商的重视程度,另一方面也不由让人质疑所谓“全品类”或许只是停留在公关层面的唬人把戏。

    以京东的优势——3C数码作为主攻方向,避开二手车、服饰包包等弱势品类,或许才是二手拍拍最应该脚踏实地推进的战略。

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