为什么淘宝越来越喜欢开展以社交为基础的营销？ 爱开淘 九月 10, 2019 业务发展 6 评论 1342 围观 今年双十一又是组战队PK，还需要找人点赞，想要获得福利就不可能一个人玩，但在朋友间宣传优惠透支人情。人们为什么会排斥这种朋友间的营销方式？
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优胜劣汰，不进步就是退步
谢邀。随便说说，困得不行
说到电商，亦或是电商平台，国内最大的为马爸爸的淘宝了。那么作为一个淘宝店（无论个人还是企业），淘宝带来的最主要的就是流量，有了流量也就有了销量。
电商发展这么多年，除去国内互联网和移动网络高速发展的几年，流量爆发增长以后，传统流量已经很难扩大了。
为何阿里巴巴做农村淘宝，我认为第一步主要是做工业品下行，增加农村网购人群，从而增加总流量，但是农产品上行做的很差，这也是包括焦点访谈专题报道批评农村淘宝只是帮助农民花钱而不是赚钱的因素之一。
近两年发展出来的微商（虽然乱象频发），网红经济，直播等等，我们发现这些渠道基本上是基于社交平台或直播平台，虽然褒贬不一，但是也网罗了一大批消费人群。这也是诸如前些年支付宝费力做社交的因素之一。（然而交易平台向社交扩张基本很难，况且有马爸爸的微信），基础使用属性和场景不一样。
有位答主提到淘宝的这些活动为了增加用户粘性，是的没错。但是我认为应该往根本原因去挖。打个比方，比如我看到了优惠活动或者某个产品促销，我会有意识的分享给我有这方面需求的朋友，这样无形中扩大了购物需求，从而增加流量。
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而题主最后提到会反感这类营销，我说个自己的想法吧。刚刚上面我提到的我会根据我的判断，我会分享给我的朋友(不排除随便分享的人存在)。那么我的角度是消费，占便宜分享的一种心理。
楼主提到的反感，我认为是基于社交基础。首先，网络社交（微信此类），是基于人与人之间的沟通，交流（谈事，扯淡，聊天），在我们的潜意识里认为，普通朋友之间就是应该这样聊天一样，那么，淘宝的营销分享，会让我们感觉在正常的社交中存在一个垃圾信息（比如大街上聊天被发了一张传单，亦或是做微商的朋友圈 ），会造成反感。反之。如果我给你说，来参加我的淘宝战队，到时候双十一买东西能省1000块，并给你详细解释了规则，这样，简单粗暴的复制粘贴变成了一个共同需求的事情，反感就会小了很多。
另外，越来越讨厌手机了，让人每天接触的信息太多，越来越喜欢简单明了信息在大脑处理，人越来越懒越来越烦。
题主感兴趣可以去搜搜社交电商，网上的研究报告有不少。
另外，个人认为，社交和电商只能弱结合，不可能统一和绑定。
睡了睡了，以上瞎说，不足之处望各位大佬予以指点。
支付宝通讯录
腾讯
拼多多。微信
弯道追赶
我个人的感受就是，广告强硬的告诉你，我这个东西好，还不如身边的朋友，使用过后的一句有效、管用，你买吧！
对于电商来说，流量或者说是人才是一切的基础。通过社交娱乐，淘宝能增强用户粘度，让其更长时间的停留在淘宝这个工具里。那么淘宝想要针对性的做电商的业务转化，就更容易了。
支付宝当初就想做社交，没成功，只能说是曲线救国，面对强大的腾讯公司，想不出能抗衡的办法，就改变策略，用这种社群营销手段。