为什么 H&M 最终决定上天猫开店了？ 爱开淘 九月 25, 2019 业务发展 20 评论 1303 围观 以前挺喜欢 H&M 的衣服，但他家没有在某宝开店所以我就转到了优衣库的怀抱，以为他家和 Gucci 等奢侈品一样挺高冷的，但是最近貌似说要在天猫开店了，为啥会这样？线下不赚钱了？还是线上赚钱更快？
评论 ( 20 )
难道没人发现在淘宝天猫的这些大品牌线上专供款
其衣服质量就跟一些杂牌差不多吗
看来还是下定决心拿点“低配线上专供版”撸钱了
谢邀，您好，我是一名专注研究电商图表、软件、算法的商业智能数据分析师。关于H&M这个品牌，我平时跟我老婆逛商场的时候，都可以看到他们的线下实体店，很大，不比优衣库小，起码我在佛山是这样看的。
我自己之前做过5年多的大型电商企业的运营，现在转型做电商数据分析师。对电商这块的了解，应该还是有些年头的。目前来说，不仅仅是H&M，应该说线下大多数的品牌，都纷纷到天猫上开店，还有京东。他们选择到这些电商平台上开店，一方面是顺应时代的潮流，另一方面也是发展遇到瓶颈。因为现在有很多人很少去线下实体店买东西了，更多是为了去体验。
因此，服装实体店变成体验店，也是很正常的事情。现在很多品牌推出实体店服务，就是可以在天猫上下单，选择自己喜欢的衣服，然后自己去实体店拿货，现场体验，这样子的话就形成了所谓的新零售。
除了对买家来说，购物变得更加方便，愉快之外，H&M自身可以获得的效益也是非常大的，其中一点就在于数据。因为阿里巴巴的本质，就是数据公司。在平台上做生意，可以获取到源源不断的买家数据，这个比起传统意义上的线下数据，要来的更加庞大。
现在有很多的CRM软件，就是会员关系管理，可以根据这些买家的数据，进行人群打标，之后借助微信营销，可以让客户更好的对品牌进行依赖。
简而言之，这个是必然之路，是所有有企图心，有雄心的品牌，都会选择的一条路。
加上，现在阿里的整体战略，据我估计是走向全球购和天猫国际，入驻天猫的门槛会越来越高。这些因素的作用下，早一点加入天猫，早一点通过天猫广招分销商，早一点布局，是一个正确的选择。
别的不想说，我只想说求求他把我双十一买的衣服发货吧。
2016年夏天 我们这开了第一家HM
买了三件T恤 总共花了不到300块钱
第一件 洗了一水，就变形了。。完全不能穿 直接扔了
第二天勉强穿了一个月
第三件只是运动跑步穿的 穿了1年多。
买HM 千万不要在网上买 一定要去店里亲自 看一下 摸一摸
上月在日本横滨的H&M的店转了一圈，妈呀，都是些过时老气的十多二十年前的款式，各种乡村毛衣堆成小山，跟卖咸菜似的。
有好多说hm质量差的，其实hm的premium系列质量挺好，设计也很简单（这个系列秋冬季的毛衣很多都是纯羊毛纯羊绒，没想到吧！）这个系列的鞋子几乎都是真皮的～款式都是经典时尚款！和everlane有点像。前面有个答案说北欧的hm门店款比我们的时尚多了大概就是这个原因吧？hm集团另一个牌子&otherstories算是快时尚里的高端牌了，比topshop贵，款式是真的好看，质量也更好，深受时尚博主的喜爱？
我去很多实体店看过，hm的premium甚至trend系列在偌大的实体店里只占一丢丢位置（真的很小），而且实体店的款式远远少于官网款。大部分区域都是hm的低端系列（也就是质量极差的那堆）！
上天猫算它识相。
2017年，以物美价廉文明的H&M集团营收1851.5亿元人民币，中国内地的销售总额88.11亿元，中国成功进入H&M全球前五大市场。
然而快时尚品牌H&M在激烈的竞争下，用降价销售的手段吸引顾客，而且还成了国家质检总局官网公布不合格榜单的“常客”。销量逐渐下滑，而一起进入中国市场的快时尚品牌ZARA却一直成绩稳定。
为了扭转局势H&M在开发新产品的同时，也在不断的开设新门店，拥抱互联网+，天猫店上线。同时对于腾讯平台加以利用，上线“H&M红人潮拍”小程序，让自己的小程序和公众号更好的衔接，同时可以减少营销成本投入，获得小程序带来的流量。
H&M红人潮拍
打开小程序，就可以看到很多网红、潮人的样片。每期都有一个主题，比如这期的“夏日出逃笔记”可以上传自己的穿搭照片，参加活动，赢得奖励。还可以给你喜欢的穿搭点赞。
对于喜欢挑战的人来说，不同的主题，充满了新鲜感。
H&M小程序，可以将公众号中的粉丝调动起来，通过活动来增加新用户，黏合老用户，增加话题性，吸引和留住用户。
葫芦程序了了，专注报道小程序行业生态，微信公众号搜索关注“葫芦程序”，转载请注明版权。
题主的提问有点不准确啦，像这种快时尚品牌很早都有做线上的，H&M的线上官网一直都做的挺不错的。只是现在决定了与天猫合作，更加适应中国市场而已，肯定是出于赚钱的考虑咯，没什么好惊讶的，国内外消费习惯不一样。
我就服了，逛过，感觉跟街边小点没啥区别。
不得不说，一个看起来很高大上的欧美风，卖得衣服质量完全配不上她的价格。可能是因为垃圾吧，送到淘宝清货，人家觉得麻烦就不用退货了。垃圾垃圾垃圾
作为一个细节控，表示只有优衣库让我省心，细节方面甩其他同位快时尚好多条街。。。
HM衣服质量垃圾的要死，我还是出门左拐买优衣库吧。
垃圾单 垃圾衣服
今天刚扔进垃圾桶没有拍照真是可惜
开通什么也没用
终身不买
开不开都无所谓，质量差，不会买
HM算個卵子，連Burberry都早就開了官旗了。就不説奢侈品牌了，耐克阿迪比HM如何，那家沒有官方店？爲什麽現在終於開了？還不是看ZARA優衣庫眼紅了。麥當勞肯德基剛來中國時那也是請客的地方，現在呢？
怎么会有人喜欢这个品牌。这个品牌的衣服我去看了几次，觉得质量不好，很差，毛衣的手感硬。毛领看起来很廉价，摆的跟大通铺一样。性价比低，有那钱买个only之类的强了不是一点点。它开不开对我没影响，虽然我家对门的商场就有，但是我从来没有买过。毕竟衣服穿在身上还是要讲究一些质感的。
我还是比较喜欢UR啊。
hm买一件后悔一件。
在香港就是地摊货，价格也是。
sbHM 衣服质量超傻逼 各种仿街牌经典款 做出来感觉还不对
去天猫没看见他家店啊