淘宝简单有效的营销策略？

像淘宝这样已经大火的公司，为什么还要采取“遍地开花”——在高铁每个座位上挂单宣传——的营销策略？即使这样看似成本低，但是资金利用率高吗？与其花这个钱，不如请一些大品牌入驻店家更为有效？

近期有很多淘宝店家搞这样的活动，表面上看是买一赠一，实际上是任意选两件，付款时候付全额，等收到货之后再联系客服申请退款，可以退掉价值较低的那个物品的款额，请问这种营销策略里能给店主带来怎样的利益或好处？又有哪些心机？