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为何钻展已经投了很多钱，成交量却上不去呢？试过很多方法了？
（1）定向圈定人群不准
这个很容易理解，钻展是展示型广告，如果展示不出去，自然是花不出去钱。
（2）钻展出价不合理
这个也很容易理解，钻展是智能竞价的，所以谁的出价高，谁就优先展现，你出价低了，自然没有展现，没有展现，钱自然花不出去，这个就不需要截图了。
（3）时间选取不合理
时间这个维度是大家比较容易忽略的，除非那些所谓的”土豪”，时间会选取全天，不然大多数人在时间选取上还是比较慎重的，因为不想把钱花在不该花的时间段，如中午和下午下班回家的时间。这时候问题就出现了，大家也知道上班时间的展现是最好的，大家都增加溢价，你怎么选呢？这边给大家一个建议，既然下班的时间大家都不在电脑前，那他们都是通过什么方式上网的呢？你懂得！
在经历过初期的定向、溢价调整后，发现我们钱哗哗的出去了，但是点击成本比行业要高出一大截，原因呢？
1）素材设计问题，点击率太低
这个我估计是所有推广人员都知道的问题，所以他们反复找设计做素材，结果设计给累得辞职了，素材的点击率依然上不去，因为你不知道什么样的素材点击率会好好的设计，必须具有1个明确的概念/主题。设计要人人都能看的明白，而不是自娱自乐。
文案精准而精炼；
内容主次层级清晰；
设计是用来沟通的，而不是装饰的：学会少即是多，有失才有得；
设计中“3”原则：最多使用两三种字体；最多使用两三种主色；
设计布局的2大要素：黄金分割布局；适当留白。
（2）目标人群定向不精准
如何精准就不说了，总不能张冠李戴吧
（3）溢价不合理
这里又回到溢价这个点，在第一个问题中我们说，没有展现有可能是因为溢价较低，没有展现。那如果溢价太高，钱就花太快了，点击单价就偏高了。家需要注意到这个问题，不是预算全部花掉是最好，而是要确保在你选取的时间段里，花费是最合理的。溢价太高，你的预算提前花完，溢价太低，你的钱花不出去，所以一定要合理出价。
销售额=流量*转化率*客单价*支付率，这个公式大家都很熟悉，那如果没有销售额，我们的问题出在哪呢？这里我给大家分析下没有成交的原因在哪？
这里已经不仅仅拘泥于钻展本身了，已经涉及到店铺运营层次，所以一个优秀的钻展推广人员，不仅仅要懂得钻展，还要略懂设计，更要懂得运营，所以不懂设计的运营不是好推广！
不管你的钻展出现什么问题，首先要做的一点就是确认目标人群是不是精准，第二再去分析硬件（即素材）是不是靠谱，第三点就是优化，包括钻展本身的优化，如溢价，计划预算分配，第四点就是后端转化，包括流量分配、商品选取、落地页优化等等。
总之一句话：成交是一个过程！
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（1）定向圈定人群不准
这个很容易理解，钻展是展示型广告，如果展示不出去，自然是花不出去钱。
（2）钻展出价不合理
这个也很容易理解，钻展是智能竞价的，所以谁的出价高，谁就优先展现，你出价低了，自然没有展现，没有展现，钱自然花不出去，这个就不需要截图了。
（3）时间选取不合理
时间这个维度是大家比较容易忽略的，除非那些所谓的”土豪”，时间会选取全天，不然大多数人在时间选取上还是比较慎重的，因为不想把钱花在不该花的时间段，如中午和下午下班回家的时间。这时候问题就出现了，大家也知道上班时间的展现是最好的，大家都增加溢价，你怎么选呢？这边给大家一个建议，既然下班的时间大家都不在电脑前，那他们都是通过什么方式上网的呢？你懂得！
在经历过初期的定向、溢价调整后，发现我们钱哗哗的出去了，但是点击成本比行业要高出一大截，原因呢？
1）素材设计问题，点击率太低
这个我估计是所有推广人员都知道的问题，所以他们反复找设计做素材，结果设计给累得辞职了，素材的点击率依然上不去，因为你不知道什么样的素材点击率会好好的设计，必须具有1个明确的概念/主题。设计要人人都能看的明白，而不是自娱自乐。
文案精准而精炼；
内容主次层级清晰；
设计是用来沟通的，而不是装饰的：学会少即是多，有失才有得；
设计中“3”原则：最多使用两三种字体；最多使用两三种主色；
设计布局的2大要素：黄金分割布局；适当留白。
（2）目标人群定向不精准
如何精准就不说了，总不能张冠李戴吧
（3）溢价不合理
这里又回到溢价这个点，在第一个问题中我们说，没有展现有可能是因为溢价较低，没有展现。那如果溢价太高，钱就花太快了，点击单价就偏高了。家需要注意到这个问题，不是预算全部花掉是最好，而是要确保在你选取的时间段里，花费是最合理的。溢价太高，你的预算提前花完，溢价太低，你的钱花不出去，所以一定要合理出价。
销售额=流量*转化率*客单价*支付率，这个公式大家都很熟悉，那如果没有销售额，我们的问题出在哪呢？这里我给大家分析下没有成交的原因在哪？
这里已经不仅仅拘泥于钻展本身了，已经涉及到店铺运营层次，所以一个优秀的钻展推广人员，不仅仅要懂得钻展，还要略懂设计，更要懂得运营，所以不懂设计的运营不是好推广！
不管你的钻展出现什么问题，首先要做的一点就是确认目标人群是不是精准，第二再去分析硬件（即素材）是不是靠谱，第三点就是优化，包括钻展本身的优化，如溢价，计划预算分配，第四点就是后端转化，包括流量分配、商品选取、落地页优化等等。
总之一句话：成交是一个过程！