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非市场营销专业的学生想学习市场营销，应该看哪些书籍或教材？
，
看到这个问题下边前面几个回答，我觉得的网友们有点过分乐观了。。。
本人国内211市场营销专业在读。
看到这个问题，至少需要关注一下是“非营销专业的人”这个点吧。
对于非专业的人，可能连营销是什么都不知道，一上来就去读教科书级别的“营销圣经”们未免也太强人所难了吧。。。。
如果是刚开始的话，个人觉得主要还是应该以低成本、高效率地 “培养营销意识，树立营销观念” 为目的的。
所以，个人建议开始的时候，非专业的同学可以去看一些比较优质、通俗易懂的入门视频。入门视频一般以案例引导，讲授的概念知识也不会太过于晦涩难懂。
之前我们老师就推荐过中国大学生慕课网的这门《人人学点营销学》的课程（链接附在下方）。
https://www.icourse163.org/course/ZNUEDU-1001965012?from=singlemessage&isappinstalled=0
刚刚写这条答案的时候我又把这个视频翻出来大致看了一下，总体还行，有优有弊吧。
优点：
1.不收费，哈哈哈，真好！
2.教学团队还行，高校的两个副教授级别，还算能打；
3.内容上，是结合案例分析和营销知识穿插对应讲述，干湿适当；
4.教学手段上，是讲课、答疑、练习都有，基本能满足初学者的需求。
缺点：还没更新完，现在只出到第5周，一共14周的课程安排，对于想一周速成的同学不建议哦
【市场营销类】====阅读有先后====
《市场营销》菲利普科特勒
《消费者心理学》
《消费者行为学》
《定位》特劳特
《视觉锤》
《华与华》
《超级符号就是超级创意》
《无价》
《乌合之众》
《疯传》
《传染》
《引爆点》
《营销想象力》
【运营类】===阅读不分先后===
《人货场》
《运营之光》
《我在阿里做运营》
《你的团队需要一个会讲故事的人》
《文案圣经》
《社交红利》《社交红利2.0》
《小群效应》
《价格游戏》
《游戏剧本怎么写》
【时间管理类】
《番茄工作法》
《快节奏，慢生活》
《安静的力量》
《一平米的静心》
《坚持，一种可以养成的习惯》
《断舍离》
《清单革命》
【思维瓶颈】类
《穷爸爸富爸爸》
《异想，天开》
《思考，快与慢》
《麦肯锡精英的谈判策略》
《格调 社会等级与生活品味》
《富人的逻辑》
《跨越鸿沟》
《心流》
《认识自己，接纳自己》
《选择卓越》
【优秀企业借鉴】
《乔布斯传》
《钢铁侠-埃隆马斯克》
《腾讯传》
《鞋狗》
《穿布鞋的马云》
《查理芒格传》
《迪士尼体验》
《创新公司：皮克斯的启示》
《解密无印良品》
《杰克韦尔奇自传》
书单要给就要给的系统
因为老刘的经验是
营销学习一定要系统
不系统，学起来都只是零零碎碎的
就只能是盲人摸象，摸到个象腿，摸到个象尾巴，就以为是整头大象了
营销这件事儿
纵览了全局，才看得清局部，了解了全程，才看得懂过程。
所以，老刘就从怎么构建系统化营销知识角度
给你推荐几本营销枕边书，这些书老刘不少有电子版，需要在老刘微信公号回复 书单 即可下载。
营销从流程上无非“市调、定位、设计、策略、推广、管理”六个板块
一、市场调研荐书
1、《市场研究实务》
市场调研分析方面的书不多，好书更少，这本还不错，比较适合入门。
二、品牌定位荐书
1、《定位》
品牌定位首先推荐的肯定是这个概念的提出者“特劳特和艾.里斯”合著的《定位》，这本书有好几个不同的版本，差别会比较大，可以购买最新版邓德隆翻译版。
2、《定位屋》
品牌定位系列总共有20来本，真要读完，读通，也是费时费力不容易。不过不要紧，看下面这本就够了。作者将定位20多本书的精要融于一体，可谓是学习定位派理论的绝佳入门书籍。
3、《玩定位》
作者是号称中国营销教父的刘永炬，老刘的不少营销套路都是跟这位老前辈学的。他所提出的定位理念跟定位派的是不同的，定位派强调定位只有品牌定位，没有其他。而刘永炬是将定位定义三个核心“市场定位、产品定位和品牌定位”，并以此构建了一套体系。
刘永炬对营销的归纳、整理很系统，对想建立营销基本功的人会有帮助，后面还有多本他推荐。
三、品牌设计荐书
1、《视觉锤》
首先推荐定位系列中的视觉锤，这是较少的从营销角度来讲品牌设计的书，摆脱了传统设计重在好看，实效性不足的缺陷。
2、《平面设计法则》
这本书作者跟上面视觉锤作者一样，都是美国人，名叫德比·米尔曼，听多为设计师朋友说是平面设计的入门必读书。
四、营销策略荐书
这是一本关于营销方法论的书，对市场在“导入期、上升期、高速增长期、成熟期”的不同策略操作要点做了总结，值得一读。
2、《渠道》
专门讲渠道的一本书，书中对渠道的概念、分类以及管理表格是实用的，但由于出版年代久远，书中讲的渠道主要是传统线下，现代渠道要比这个丰富得多了。
五、传播推广荐书
系统讲解营销推广的书，还是刘永炬所提倡的分市场不同阶段操作来讲解推广的实际操作。
2、《活化终端》
讲怎么在专卖店、商超进行终端生动化陈列的一本书，适合当工具书用。
3、《疯传》
做广告都想产生病毒效应，就像杜蕾斯的广告一样成为大家的谈资。这本书看懂，让广告具备传染性，你就会了。
4、《让创意更有粘性》
创意不是为了自嗨，而是为了解决问题，这本书教你创意怎么招招见血，直抵人心。
六、营销管理荐书
营销管理从部门上无非是市场部和销售部，了解清楚这两个部门的功能、职责及具体管理办法，营销管理就懂一半了。
教你搞懂市场部是怎么回事，干什么，怎么干。
2、《销售部》
教你搞懂销售部是怎么回事，干什么，怎么干。
七、营销全流程学习荐书
系统讲解新产品上市时营销操作的书，国内这方面的书极少，这是不错的一本。
2、《营销人生存手册》
营销新人往往对营销的基本概念、观念和基本方法了解不够，这本书很适合新人入门，对营销形成基本的，框架性的认知。
3、《超级符号就是超级创意》
这本书已经被别人多次推荐过了，不过老刘还是要在结尾重点推荐下。这书写的通俗易懂接地气，华杉曾是中国战略咨询第一人王志纲的门生，其对品牌与营销的理解既有战略高度，又有适合中国国情的洞察，见解很独到，书中的方法也很实用。
看完三件事：
1、点赞；给老刘个鼓励。（收藏不点赞，全是耍流氓）
2、关注老刘；让我们建立链接；
3、关注微信公众号：三十刘计 （id：sslj36） 跟老刘学营销，聊创业，关注即送学习礼包。
学习市场营销，首先推荐的当然是《市场营销原理》，这是一本大部头，能让你理解营销，了解营销的方方面面。
接着，再推荐10本最近出的营销书籍，毕竟要学习营销，还是得紧跟时代。
好，荐书开始。
一、《迭代》
作者：沈帅波
在本书中，你不仅可以读到作者对2019年商业及新媒体的思考，也能读到作者对个人成长及逆袭的理解。
作者文笔犀利，常常能一语说中本质，让人产生“原来如此”的感觉，也算是一位有些干货的大咖吧！
二、《AI极简经济学》
作者：阿杰伊·阿格拉沃尔/乔舒亚·甘斯/阿维·戈德法布
虽然现如今的AI宛如智障，但未来一定是AI的时代，这点是无可质疑的。
所以，你要眼高，你要去认识未来，你要去认识趋势，你要清楚AI对你未来生活、工作带来的影响。
虽然AI目前离你太远，但你学会提前接受，本书是你认识未来的读物之一。
三、《营销20力》
作者：大卫·皮尔逊
本书可以看作是4P理论的延伸。
作者针对4P理论进一步完善，提出了20P，从产品力（Product）、价格力（Price）、渠道力（Place）、推广力（Promotion）、包装力（Packaging）、计划力（Planning）、说服力（Persuasion）、公关力（Publicity）、推拉力（Push-pull）、定位力（Positioning）、利润力（Profit）、生产力（Productivity）、合作力（Partnership）、权力（Power）、感知力（Perception）、人才力（People）、积极力（Positiveness）、专业力（Professionalism）、激情力（Passion）、个性力（Personality）20力出发，让你了解一个更完整的营销模型。
书中内容叙述简洁，内容浅显易懂，案例生动有趣，值得一读。
四、《赚钱的逻辑》
作者：钱伯鑫
本书的意义在于让你了解穷人和富人的思维方式。
让你主动质疑自己为什么这么穷，让你改变自己的思维。毕竟思维改变，才可能用行动去改变命运。
本书不为其他，只为让你摆脱穷人思维，学习富人思维。
五、《S2B崛起：新零售爆发》
作者：尹佳晨/关东华/郑彤
S2b简单来讲，就是社交电商。S（平台方）提供平台、服务等后端保障给b（b端用户），再让b去发展用户，也就是c（c端用户）。当然，其中的c端用户如果去发展用户，也能成为b端用户，直接与平台方对接，所以S2b也叫S2b2c。
有人的地方就有社交，无论是现在还是未来的生意都与社交有关。所以无论你是打工还是创业都建议读读本书，说不定能给你新的启发。
六、《SEM修炼手册》
作者:陈丰洲
关于SEM的书籍，也就这本最新，2018年10月出版。
毕竟SEM这种东西更新很快，太老的书就不太适用，适应不了当前的规则。
所以为什么要推荐这本书？
一是够新，18年10月出版，有些内容还是用得上。
二是够全，从搜索营销到信息流再到专题策划，让你的知识更全面。
如果你做广告投放，就这两点，你买这本书就值了。
七、《获客》
作者:何润/张艳琳
要说关于获取流量最新的书是哪本，当属《获客》。
本书中，作者提出了一个概念，叫鱼池养鱼论，分四步走：
第一步：通过丰富的内容类型，深入不同获客场景，制造流量。
第二步：建立社交端营销自动化流量池，汇聚全渠道流量。
第三步：明确用户画像及用户购买旅程阶段，从流量池中找出优质商机及用户。
第四步：在提高转化的同时进行线索培育，提高线索到签约的效率，从而实现高效获客。
说不定，这本书能在引流的方面给你新的启发。
八、《定价制胜》
作者:[德]赫尔曼·西蒙
只要你不是土豪，价格都是你买东西时会关注的一个重点，所以定价的重要性不言而喻。
作者有着40余年的定价经验，书中通过多个案例、多种定价手法入手，让你无论从理论上还是操作上都能对定价有新的认知。
九、《钱从哪里来》
作者:王立新/李为为
本书的核心章节是2、3、9章。
第二章值！在讲营销的本质，讲你应该如何经营人的价值“感知”。这是本书的灵魂。
第三章讲“思维与营销”是最高级的方法论，尤其注意战略首先是思维的分析。
第九章“自时代”是在讲如何顺应趋势迎接第三个文明颠覆的未来，是本书的独特远见。
除了上述的核心章节，本书的另外一个重点即是告诉你要树立正确的金钱观。
老板为什么是老板?打工仔为什么是打工仔？当然是金钱观的差别了。
十、《硬核运营》
作者：计育韬/田晶晶/梁逸帆/孟诗琦/赵国梁
技术流，真正的技术流新媒体。
在内容流量终结的情况下，作者认为交互设计才是优质内容的功臣。头部大号的涨粉来源也早已不是内容，而是各种涨粉机制。
未来，新媒体编辑要处理的内容将不再是微信图文、微博帖子、抖音短视频，而是包括了 VR、AR 与全息影像等在内的媒体内容。
所以，未来新媒体的进步，不是基于运营模式，而是得益于技术的巨变。本书要讲的，就是来自新媒体行业先驱JZ五年来总结的全部系统性理论与技术。
所以，本书读起来可能有点难懂，但绝对称得上是真正的技术流新媒体。
以上，就是推荐的书籍。
如果想深入了解营销，可以关注公众号：心魔营销
不请自来。
本人市场营销专业大二学渣一枚。。。。
给你说说我们专业主要学习的书吧
《市场营销原理》《西方经济学》（有微观部分和宏观部分两本）《管理学》《企业战略管理》《市场调查与预测》《价格决策管理》《消费者行为学》《消费者心理学》《营销渠道管理》《企业公共关系》《电子商务实务》
暂时就学了这么多。
《MBA轻松读-市场营销》是非常不错的市场营销入门书籍，主要介绍了市场营销的演变过程，以及一些诸如STP、4P等重要工具，可读性很好，答主用了一下午就看完了整本书，看的时候很轻松，一点不累。
但是这本书仅仅是作为入门读物存在的，只能了解皮毛，引发兴趣，但是不够深入。
我买来是给我正在读高中的妹妹当课外读物的。
但是如果一开始就拿厚厚的一本《营销原理》给萌新的话，极有可能会劝退一大波人。
推荐指数：萌新★★★★★ 其他人★★
还有一些其他与市场营销相关的书，这些书读起来很轻松
《怪诞行为学》，还有一套《怪诞心理学》没看过，貌似不是一套丛书。
《别做正常的傻瓜》王婷婷。比较轻松的读物。
《理性的非理性》
《长尾理论》 ，长尾理论基于亚马逊的商业模式提出，是21世纪最伟大的理论，是现在互联网商业的最基础支柱之一。
以下推荐的书籍都是经典著作，都是实打实的干货！
但是谨慎购买！谨慎购买！谨慎购买！！！
书本太厚！太厚！太厚！！！
消化很吃力！很吃力！很吃力！！！
特别劝退！劝退！退！！！
如果不信邪非要买，请按推荐顺序一本一本买！！！
菲利普科特勒写的《市场营销原理》，这是市场营销领域内圣经一般的存在，所有想学习市场营销的人员都绕不开的一本书，而且值得有空就拿出来翻翻，只要系统学过一遍后，随便从哪页开始都行，每一次都会有新的感悟。
最新应该是16版（截止2018年12月），15版和16版都很好，出版日期差不多，个人偏好15版，因为是恩师翻译的，再以前的版本不推荐，比较老旧，脱离了时代。
这本书很厚很厚，足足有一寸，上学的时候最不愿意背它去教室，实在是沉的一逼。
《营销管理》的学术性较强，因此读起来有一定的门槛，但是大量的案例一定程度上减轻了阅读的枯燥感。
市场营销中重要的分析工具就是STP，细分-目标市场-定位
特劳特的《定位》，对STP这个过程描述的很详尽了，这也是一套系列丛书。
另外一个重要的工具4P：产品Product，价格Price，渠道Place，促销Promotion
舒尔茨《整合营销传播》中专门讲这个的。
当市场趋于成熟饱和后，STP工具也都用烂了，该细分的也细分了，该4P的也4P的，这个时候我们该怎么办？
给出的答案是品牌化。
虽然恩师认为品牌管理和营销管理完全不是一回事，品牌管理是战略层面的顶级构架，营销管理只是战术执行层面的，但是不可否认的是，品牌脱胎于营销。
关于品牌管理，推荐以下几本书，但是品牌系列的书籍应该在充分了解市场营销后再看。
大卫阿克的《品牌管理三部曲》
凯文凯勒《战略品牌管理》
个人不建议看什么类似《七招教你搞定客户》、《广告营销10法则》、《立马签单》（名字是我随手瞎起的，有书不幸撞枪了纯属巧合）之类的屁书，原因不解释了，这些书都是屁书，远离之。
最后，用《MBA轻松读-市场营销》里的一段话结尾：
原本应当思考如何使企业未来走向成功的经营学硕士，却在被过去的事例或成功经验束缚了自己，这是在是一种极具嘲讽意味的状况。当从过去学到的经验成为僵硬的规则，对现状的分析也带有必须承认现状的偏见时，就会造成反效果。
入门课程强推中国大学mooc的《人人学点营销学》！！！中南财经政法大学国家级精品课程市场营销学教研组开设的慕课！！！内容深入浅出又通俗易懂，还融入了很多很多生动有趣的案例和新思想，不管是市场营销相关专业的学生还是对营销感兴趣的社会大众，都可以很系统地学到专业的知识。
授课人是中南财经政法大学市场营销系主任杜鹏、网红帅哥讲师谢志鹏以及另外两位工商管理学院的优秀教师，都有丰富的专业科研成果和为企业提供战略咨询的实战经验，讲得非常好了！
如果你是想推知乎书的销量，我算你赢
如果你是在教人营销入门
你就连营销基础都没搞懂
背景：非市场营销科班出身，目前正在努力学习市场营销相关知识。
市场营销是一个非常庞大而复杂的体系，以下是我做的一个市场营销专员能力树模型（可根据实际情况进行调整）。
1-核心素质
首先你要有成为一个优秀市场人的意愿和动机，其次要有积极主动的态度，同时需要有结果导向的优秀习惯。
2-通用能力
在能力方面需要具备不断更新迭代的个人能力，和优秀的团队合作能力。
3-专业技能方面
在一般技能方面：
在特殊技能方面 ：
4-必备知识
行业知识：
首先要了解一些行业知识，如果有明确的目标行业，可以着重了解该行业相关行情、案例，如有时间可以整理出该行业前三公司之前整体的营销脉络，这对整个行业的营销发展趋势有更加深入的把握。其次了解互联网相关知识，最新的媒介传播形式等等。最后也需要关注全行业最新的案例，整理相关模型。
领域知识：
1.以《营销管理》为代表的市场营销领域相关知识、模型
2.以《整合营销传播》为代表的品牌、广告、公关、媒介、传播等知识
3.心理学、管理学相关知识
4.广告法及基本财务知识
5.如果你是互联网相关行业，建议了解下运营相关知识。从趋势来看，市场运营化越来越明显。
先观察你周边的商业逻辑，比如菜市场。然后再寻找解决问题的理论依据。回想你是如何看懂一场足球比赛的，什么是越位，什么是手球？
谢邀。1，营销说起来有点空，如果是刚入职的年轻人，建议你掌握一项具体的技术。比如SEO技巧，比如淘宝的投放和搜索优化技巧，比如简单的photoshop或者H5制作，比如公号文章的编辑工具，比如简单的视频剪辑。
我当初就学过图形制作工具photoshop、网页制作工具dreamweaver、视频剪辑工具会声会影、思维导图工具Mindmaps、产品原型设计工具mockup，自己做网站的时候也跟一些专业人士学过SEO等技巧。
这些东西都不难，要是简单掌握只要几天就可以了，最好能找个懂的人指点一下，会很快上手。
2，先做精深，再做宏大。
如果你做淘宝运营，最好先把淘宝的营销工具都掌握了，把和小二的关系做到很熟，把淘宝的关系网络和工作原则都搞明白，然后再去发展品牌、营销的能力和认知。
如果你做媒介投放，最好要知道每个媒体的效果、自媒体有没有刷量、哪些媒体适合哪些产品，不要仅仅为了完成任务去工作。有很多联系我投广告的媒介专员，用的话术都一样，完全没有沟通的技巧，也不追求了解这个媒体，那就只能做一个体力工种。
当你成为一个细分领域的专家（比如营销中的SEO），那就再向更高的层级跃迁。
我个人觉得先去了解“什么产品好卖”，包括未来会好卖，然后进入此行业内的大公司。公司会让你学会无穷的知识。
经典语录
回答问题之前，想说我个人对题主的问题特别感同身受。还在大学的时候，我是学工科的，一次机缘巧合在一个项目里面接触了市场营销，产生了兴趣，当时对于营销知识短缺也有着隐隐的担心，不过直到在消费品营销领域工作了几年之后，我就发现转到这个领域并不是什么难事，就算之前没有太多相关的知识，也没有太大关系，在工作中边积累边提升也是可以的，希望有兴趣的大家都敢于尝试。
另外，这个问题下很多答案的书籍推荐多而庞杂，并且互联网和消费品的营销本质上完全不同，因此仅根据经验精简了一些合适消费品营销的书籍推荐在最后，想看书籍推荐的小伙伴可以拉到最后。
根据我自己的亲身经历，真正在工作中用得到的市场营销知识不会出现在所谓的大学营销教材中。通读营销领域的一些畅销书，尤其是营销界的大师们撰写的，然后掌握几个基本的框架即可。
那些市场营销相关的教材我之前也尝试一一读遍过，包括前文中提到的《市场营销原理》等等，也从不同的渠道拿到了纽约大学、西北大学等高校的市场营销入门教材学习。通读后发现，大学教材普遍很“老”，90年代甚至是80年代的理论已经不适用于现在的情况。如果简单将这些教材奉为圭臬，反而会影响自己的理解。不过这些书籍并不是全无用处，它们提供了一些市场营销领域的人普知的一些知识和框架，比如“定位是什么？”“消费者旅程通常会包括哪几步？”等等
这些营销领域普遍的知识和框架一来是为了准备面试用的，是公司考量面试者的依据，二来是在工作环境中大家互相沟通的知识基础。
毕竟有了同样的知识基础，你和同事们才能更快更流畅地沟通。对于刚接触营销行业并希望快速融入的人来说是很必要的。
这些框架简单搜索查阅一下基本就可以理解了，有时候甚至不用专门的书籍来讲解，这里列举最常用到的框架：
1. 消费者旅程Consumer Flow/Journey:就是指消费者从一开始了解到最终购买你的产品或服务经过的一系列阶段，在不同行业，不同品类这些阶段也会不同，还有可能交织、跳跃或穿插，但基本都从认知（Awareness）开始，到互动（Interaction/Consumer Engagement)，再到转化（Conversion）和购买（Purchase）,最后可能还有Share（分享和二次传播）
2. 定位Positioning：定位实际是个很宏大的词，其实就是有这么一个东西来定义你的品牌和产品。通常来讲定位会包括你的消费者是谁，他们多大，是追求怎么样的人群，品牌的价值观是什么，品牌的风格是什么，产品或服务有什么特别的地方，给消费者的益处是什么，产品本身如何承载品牌的定位等等。现在定位理论的实用性也受到了很大的挑战，但依然是最常用的框架之一。
3. USP:Unique Selling Point，翻成大白话就是你这个产品有什么特别的地方，这个词由定位延伸而来，即是产品或品牌从功能性或从情感、社会层面到底给了消费者怎样的益处使得他们愿意消费，并且这个益处是差异化的卖点，就是把你和竞争对手区别开来的关键之处。
4. 激情点Passion Point：越以营销见长的公司越喜欢提到这个概念。指的就是消费者的关注点和热爱点，比如足球、电竞、体育、音乐，这些广义上都是消费者的激情点，激情点这个概念的好处是你可以将自己的市场计划按照消费者的激情点划分为不同的市场活动，从不同角度切入，同时在公司内部也很好地划分了工作。比如，你的产品的受众是年轻人，那么你就可以从年轻人喜欢的音乐，时尚，运动等这些激情点出发，策划相关的市场活动，让年轻人更喜欢你的品牌。
其他一些诸如4P、3C等等的框架太过于简单和表面，这样的框架对实际生意和品牌的问题进没有什么可以帮到的地方，因此基本上很少人在工作中使用了
除了以上这些基础框架，好的书籍可以把框架和逻辑讲得更深，更系统，因此也是很必要的，仅选几本推荐如下：
1.《引爆点》：简单易读，主要讲的是如何让一个事件或内容传播起来，算是营销领域里面针对传播的一本书
2.《参与感》：同样非常简单易读，一天可以看完，可以对社群粉丝有一些基本的概念，不过里面讲的不太适合大多数快消品营销，主要是粉丝营销这一块的入门
3.《How Brands Grow》：适合在快消品工作过几年的朋友，很推荐！书里将快消品营销的路数用非常简单清晰的框架来解释，并且对行业内普遍的一些看法和做法进行了反套路的分析，结合自己的工作经验反思起来更有趣。初学者读也会有很多收获。
4.《零售的哲学》：7-11创始人写的管理心得，也很好读，虽然不是专门讲营销领域的，但是便利店运营中涉及的产品管理、货架陈列和营销密切相关，同时，也提到了便利店这几十年的管理转型。对于大多数快消品来说，便利店是一个很重要的渠道，了解其运营的核心也就是侧面了解了消费者的消费方式和逻辑。
5.《超级IP》：IP其实是品牌的极致形态之一，这本书里面提到的IP运营方法，对广义的营销也很适用。不足的是，文章的行文过于装，用了很多新创的、很互联网系的词语和表述来表达营销界原有的一些术语，初学者读起来可能会觉得莫名其妙又高深莫测，因此比较适合已经在营销界工作的朋友。
6.《重新思考品牌》：刘十九为”知乎一小时“系列出的电子书，言简意赅，总结了市场营销理论学派的发展，你会看到从”营销是什么“到”营销方式怎么做“，从策略到执行的一些归纳和观点。很快就读完了，读完还会希望从书里的内容引申开去了解更多。对初学者和已经工作多年的朋友都有所启发。
另外想说诸如《失控》这类的书，个人觉得被互联网大佬捧红的网红书，对营销领域没有什么太多可借鉴的。每个人一生平均估计也只能够读几千本书，时间已经都很少了，还是希望大家把时间放在值得读的书上面。
以上。
学生思维最局限的地方就是在于，把一切前进的入口和门槛设定为“找书”，“看书”，“考证”。
是的，我也走过这样的歧路，我索要了很多书单，找到了大家都极力推荐的共集：《奥格威谈广告》《一个广告人的自白》《娱乐至死》《乌合之众》《参与感》《超级符号就是超级创意》，还有特劳特系列等等等等；
这些书都非常经典，从理论和论据的丰富以及详实程度来说，博古通今，中西结合，在阅读体验上和思维的整合梳理上来说很有裨益；
然而，这种收获是在我从业几年之后重读的时候才有的，老实说，入行的时候我就读了第一遍，除了记住了一些专业名词和黑话，屁都没学会，没用上，也讲不出来，做不到。当然，这不是这些书的错，是学习的路径的错；
就像英语的学习，很多人总是从背单词开始，所有词典都是从A 背到Z，于是永远背不到B打头，前面翻烂了，后面崭崭新；而真正的英语学习大师都会鼓励大家从“说”和“写”开始学，只要你会说你一定会写，你会写就会做阅读理解，做选择，做翻译了。
而互联网风口的来临和工作机会砸来，我开始把书放在了一边落灰，赶鸭子上架地直接上手工作了。在遇到一个新的任务不知道从何入手的时候，我做的第一件事是去找近期的成功案例，去看现成品。毕竟这才是最接近当下市场环境的杰作，并且通过百度指数，公众号大佬们的正反评价，询问身边同事的意见来复盘别人的作品；
比如当我需要做社群运营的时候，我先让周围的朋友把我拉入了一些非常成功和专业的社群中，我直接观察他们真正的日常运营活动；并且再自己开放入口，开始组建社群，遇到了很多头大的麻烦和瓶颈，然后这时候，我才去翻阅《社交红利》，《参与感》之类的与社群有关的书；还有万能的大熊和罗辑思维的付费社群相关的运营文章，这时候我才发现，我遇到的问题别人也遇到过，原来是这么回事，原来可是尝试这么解决。醍醐灌顶，记忆深刻；
市场营销就像游泳，你看100本游泳姿势的书，都比不上被教练踹下水，喝个半斤，来得快一些；而事实上并不是只有遇到一个合适的工作机会了你才可以尝试市场营销，这个时代的互联网红利足够你无风起浪，平地起惊雷了。
你只有用最小的MVP模型做一遍，才能真正地从实践中学习。
而真正让一个人脱胎换骨地领悟到了市场营销的门槛的书籍却是不直接教市场营销的。
而是：
1.美剧《硅谷》，电影《社交网络》
快速让我理解了互联网创业公司是怎么回事，程序员是怎么回事，如何和程序员和谐相处，并且提出不会被打死的需求；
2.英剧《Yes，Prime Minister》，《Yes Minister》
教会我如何和人打太极，对于不合理需求和各种奇葩合作方如何扭转乾坤并且不动声色地甩锅；
3.《刻意练习》《好好学习》
提升元认知能力好在和别人沟通的过程中快速获得别人的心得与经验；
4.《写作课》《故事 ——材质，结构，风格和银幕剧作的原理》《救猫咪》系列
通过对写作，讲故事，创作一个作品的角度去构思如何给于观众想要的，而不是自己自嗨的作品；如何铺垫，如何选题，如何策划，如何控制节奏，在策划一个成功的事件营销中，是非常重要的内功；
5.各种小道途径获得的别人的策划方案PPT，参与高手们的闭门脑暴
这个抱歉，没有能拿到台面上的普适的途径给所有学生效仿；靠你们自己想办法混圈子，抢机会，塑造人格魅力让大家愿意帮你和给你了。
6.各种产品类书籍和教材
不得不说，近几年互联网的蓬勃发展，让产品经理这一职位走红到烫手，也涌现出了非常多优秀的书籍，教程，专栏，相比市场营销这种传统古老的学科来说，产品类的更新鲜，更全面，也更接地气；而很多道理，产品和市场，运营都是一通百通的；知乎上的产品经理精华帖大家都可以看看，不要觉得不是对口的就不在乎。
如果我说了这么多，你还是执意要从看书开始做起，那么就看我的《全栈市场人》吧，大多是比较实际的经验集合，当然，直接看我的以往相关回答和专栏也一样的；
不得不说，写书写答案过程中的教学相长，梳理和反馈，才是我工作中收益最大的一件事。
以至于再回过头来看开头提到的那些书的时候，平均用时只要1个小时了，随便翻翻就是会心一笑“哦，没错，这我知道”。
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市场营销：必读9本书
《影响力》[美] 罗伯特·西奥迪尼 精读
这本书本科看了一遍，读master的时候看了一遍，去硅谷时再看了一遍，现在又翻出来看。这本书里说的很多内容看似和市场营销没有什么关系，但其实都有关系，你只有在实践中才能忽然想起书中的哪一句话能带来改变。读这本书我每一次都有不同的体悟。读书也是有timing的——来早了，你还读不懂他；来晚了，你遗憾地错过了他。
《洞见 : 世界最富创意的广告公司BBDO》菲尔·杜森伯里 精读
什么是洞见？就是做出和别人不一样的东西。但是那些和别人不一样的东西其实都有一样的地方。
《习惯的力量》Charles Duhigg 精读
做市场营销很多时候需要把一个新的习惯植入在顾客身上。如何让顾客养成一个新习惯？如何改变一个旧的习惯？书中说的方法都可以应用到市场营销里。
当然，作者Charles作为一个纽约时报专栏作家，讲故事的能力也是一流的。读第二遍的时候认真去看看他是怎么讲故事的。
《让创意更有黏性》普•希思、丹•希思 泛读
书里提到的很多东西都是在美国商学院的市场营销课程里会教的内容。书中的那些规则同样也能够应用到写作中去。最有趣的地方莫过于此——其实很多事情都有一些共同的规律和原则，需要多多体悟和交叉验证。
《写给大家看的设计书 : 实例与创意》Robin Williams 泛读
这本书是平面设计的入门书。很多基本设计原则非常有帮助，无论是写文案、做网页、写市场宣传材料、做企业册子，甚至是做一个图文微博或编辑微信都能应用那几个基本原则。一看就懂，就能上手。
《请理解我》David Keirsey 泛读
这本书是MBTI的入门书，或者看我写的《16型人格的自我修炼》也可以。
读懂自己，读懂他人；读懂了自己才能更好的读懂他人，而读懂他人和你的差异才能更好的读懂自己。MBTI能够帮助你了解自己擅长什么和不擅长什么，找到自己适合的位置。同时，如果能迅速判断他人的性格，能更好的给对方他在意的东西，同时更理解对方不是有问题不是在和你作对，而只是你们在意的东西不同而已。
无论是在公司内部进行协作和沟通还是公司外部进行谈判和合作，迅速判断他人的性格类型都会有很大帮助。MBTI是一个好工具。
《重来：更为简单有效的商业思维》 贾森·弗里德 泛读
这本书你不要太早去读它。在创业公司里待了半年一年之后再去读它，你才能懂得它书里说的每一句话都是那么地正确。
《亲爱的詹姆斯：写给年轻画家的信》R·O·布莱克曼 泛读
大部分纸质书我看完之后都会送人，这是一本我送人了之后自己又买了一本来收藏的书。这本书很小很薄，但是它会告诉你如何选择一个你会爱上的工作，或者说如何爱上你选择的工作。热爱一个职业，爱比一时的激情更重要，爱包容了忍耐和包容。一个不热爱自己自己每天花8小时甚至12小时去做的事情的人，他会爱自己的生命，爱自己这个人吗？
《精益创业》埃里克·莱斯 泛读
精益创业是互联网圈里经常提的一个词。其实它说的就是要拒绝浪费一点点时间、精力、人员和资源，以最小的速度更迭累积成更大的成功。加入一个互联网的创业公司，读这本书是必要的，即便你是一个市场营销人员。你会明白整个公司为什么要做或者不做一些事情，然后去和产品部门的人配合。懂一点技术和产品人员的思维和语言，沟通起来也会更顺畅。
销售等于欺骗吗?
销售并不是欺骗，如果是销售是欺骗，那买东西的客户岂不都是傻子？现在人人都精得猴儿似的，哪来那么多傻子？
会让你有“销售是欺骗”的这种错觉的，事实上是因为“绝大多数时候我们购买一个产品都只是为了其某一部分性能，而不是全部”这个道理。
销售尤其是好的销售，精明之处就是很快能找到你正好有需求的性能并围绕这个性能来推销；或者再厉害点儿，是在推销的过程中和你一起发掘你对应的需求，再把东西卖给你。当你发现一个东西能满足你某些需求的时候，你会不会花钱买它？
问题就来了。你把东西买回家了之后，会有两种情况发生：
第一，你的需求是10，该产品只能满足其中的8甚至5都不到；
第二，你的需求是10，该产品满足了10，然而这个产品除了这个性能，还有其他无数种性能，而其他那些性能对你来说，屁用没有。偏偏这些其他性能正是这个产品卖那么贵的原因。你为了一个性能买它，却同时也为其他无用的性能买了单。
所以你觉得自己“被…骗…了…”，对吗？但是仔细想想，被骗了吗？没有。他卖的东西确确实实在某种程度满足了你的这个需求。
好的销售是在为客户创造价值，并从“多出来的”价值里面拿一点作为自己的报酬，只要不是推销明知会损害顾客的东西就行。
其实我挺怕知乎上这种长篇大论的，尤其是几句话就能解决问题的非要很长一段话来说。
我其实就是非营销专业的，并且还是工科专业的，目前从事营销工作有8年之久的时间。
说起为何会从一名土木工程师跨界到营销，还是源于两个意外的惊喜
一个是无意帮助一家濒临破产的高档窗帘店，通过我提供的营销手段不仅使得该店起死回生，而且一年内还开了一家分店；
另外一个是帮助我一个做传统批发生意的亲戚，用了三个月左右的时间帮她做了一家淘宝店，梅花一分钱从0销量做到了3个钻。
后来发现自己对营销还是挺有天分的，就进入到了一家做营销很专业的公司 尚品宅配深度学习了三年。
所以我为何会从 外行转入内行就是由于这样一个机缘。
那么对于广大非营销专业的人来说，进入另外一个行业一定要有这种机缘，甚至能去制造这种机缘。
如若你能够在没有进入这个行业之前，就能用自己的原始思路去制造这种契机，那么说明你在这个方面还是挺有天赋的，一方面可以为自己是否继续进入这个行业提供更加有力的支持证据，另外一方面也为你去谋求这样的工作 埋下一份重要的面试资料。
营销这个岗位一般都是不怎么看专业出身的，往往很多在这个领域发挥不错的人都不是这个专业出身，所以这是一个更看天分的行业。
因此，你不妨可以先从知乎上回答你擅长的领域的问题开始，通过知乎去制造自己的影响力，那么其实就是在制造契机的过程，同时通过这个过程你可以学会如何去回答好问题，如何去获得别人的赞赏，如何去将你想表达的意思以及想表达的品牌融合进去，就是一个做营销的过程。
通过这样一段实际的磨练，然后再相对应的去看楼上这些朋友推荐的书籍，看起来才能真正看懂
本人认为，市场营销从企业战略到营销策略以及消费者的变化，都透露着时代性和社会性的性质，可以说每个社会科学的学科都要与时代与时代下的社会与人，有着千丝万缕的联系，因为社会科学就是用来解决社会在发展前进的过程中所遇到的阻碍以及预测社会发展规律的科学。
答主可以营销的课本先看(市场营销的专业书籍)《营销管理》营销的“圣经”是一定要读的《市场营销原理》《新产品营销》《消费者心理学》《消费者行为学》《社会心理学》《市场营销调研》《服务营销》《全球营销》《网络营销》《电子商务概论》《分销渠道管理》《组织营销》《销售管理》《广告管理》等等，一定是要吃透嚼透的，有利于建立起市场营销的知识体系
之后，可以进行营销知识的课外的延伸《定位》《新定位》《商战》《怪诞行为学》《影响力》《认知盈余》《必然》《蓝海战略》
市场营销是一个实践大于知识掌握的工作，好比无论看多少书也当不好一个医生或者一个屠夫，通过教材或看书绝对不是一个正确的方式。
个人的建议，看书多看心理、商业、数据分析、经济类、博弈论等基础类书籍，在掌握基础知识和大量市场调研和实战实践前最好不看任何书名写着市场营销的书籍，那只会误导出机械的思维能力……那些书其实不看也罢。
不太赞同去看什么广告创意类的书籍，那是一个专门的领域。
更不赞同有些回答推荐的去看什么关于销售技巧或交易成交类的书，那些东西和市场营销半毛钱关系也没有。
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，
看到这个问题下边前面几个回答，我觉得的网友们有点过分乐观了。。。
本人国内211市场营销专业在读。
看到这个问题，至少需要关注一下是“非营销专业的人”这个点吧。
对于非专业的人，可能连营销是什么都不知道，一上来就去读教科书级别的“营销圣经”们未免也太强人所难了吧。。。。
如果是刚开始的话，个人觉得主要还是应该以低成本、高效率地 “培养营销意识，树立营销观念” 为目的的。
所以，个人建议开始的时候，非专业的同学可以去看一些比较优质、通俗易懂的入门视频。入门视频一般以案例引导，讲授的概念知识也不会太过于晦涩难懂。
之前我们老师就推荐过中国大学生慕课网的这门《人人学点营销学》的课程（链接附在下方）。
https://www.icourse163.org/course/ZNUEDU-1001965012?from=singlemessage&isappinstalled=0
刚刚写这条答案的时候我又把这个视频翻出来大致看了一下，总体还行，有优有弊吧。
优点：
1.不收费，哈哈哈，真好！
2.教学团队还行，高校的两个副教授级别，还算能打；
3.内容上，是结合案例分析和营销知识穿插对应讲述，干湿适当；
4.教学手段上，是讲课、答疑、练习都有，基本能满足初学者的需求。
缺点：还没更新完，现在只出到第5周，一共14周的课程安排，对于想一周速成的同学不建议哦
【市场营销类】====阅读有先后====
《市场营销》菲利普科特勒
《消费者心理学》
《消费者行为学》
《定位》特劳特
《视觉锤》
《华与华》
《超级符号就是超级创意》
《无价》
《乌合之众》
《疯传》
《传染》
《引爆点》
《营销想象力》
【运营类】===阅读不分先后===
《人货场》
《运营之光》
《我在阿里做运营》
《你的团队需要一个会讲故事的人》
《文案圣经》
《社交红利》《社交红利2.0》
《小群效应》
《价格游戏》
《游戏剧本怎么写》
【时间管理类】
《番茄工作法》
《快节奏，慢生活》
《安静的力量》
《一平米的静心》
《坚持，一种可以养成的习惯》
《断舍离》
《清单革命》
【思维瓶颈】类
《穷爸爸富爸爸》
《异想，天开》
《思考，快与慢》
《麦肯锡精英的谈判策略》
《格调 社会等级与生活品味》
《富人的逻辑》
《跨越鸿沟》
《心流》
《认识自己，接纳自己》
《选择卓越》
【优秀企业借鉴】
《乔布斯传》
《钢铁侠-埃隆马斯克》
《腾讯传》
《鞋狗》
《穿布鞋的马云》
《查理芒格传》
《迪士尼体验》
《创新公司：皮克斯的启示》
《解密无印良品》
《杰克韦尔奇自传》
书单要给就要给的系统
因为老刘的经验是
营销学习一定要系统
不系统，学起来都只是零零碎碎的
就只能是盲人摸象，摸到个象腿，摸到个象尾巴，就以为是整头大象了
营销这件事儿
纵览了全局，才看得清局部，了解了全程，才看得懂过程。
所以，老刘就从怎么构建系统化营销知识角度
给你推荐几本营销枕边书，这些书老刘不少有电子版，需要在老刘微信公号回复 书单 即可下载。
营销从流程上无非“市调、定位、设计、策略、推广、管理”六个板块
一、市场调研荐书
1、《市场研究实务》
市场调研分析方面的书不多，好书更少，这本还不错，比较适合入门。
二、品牌定位荐书
1、《定位》
品牌定位首先推荐的肯定是这个概念的提出者“特劳特和艾.里斯”合著的《定位》，这本书有好几个不同的版本，差别会比较大，可以购买最新版邓德隆翻译版。
2、《定位屋》
品牌定位系列总共有20来本，真要读完，读通，也是费时费力不容易。不过不要紧，看下面这本就够了。作者将定位20多本书的精要融于一体，可谓是学习定位派理论的绝佳入门书籍。
3、《玩定位》
作者是号称中国营销教父的刘永炬，老刘的不少营销套路都是跟这位老前辈学的。他所提出的定位理念跟定位派的是不同的，定位派强调定位只有品牌定位，没有其他。而刘永炬是将定位定义三个核心“市场定位、产品定位和品牌定位”，并以此构建了一套体系。
刘永炬对营销的归纳、整理很系统，对想建立营销基本功的人会有帮助，后面还有多本他推荐。
三、品牌设计荐书
1、《视觉锤》
首先推荐定位系列中的视觉锤，这是较少的从营销角度来讲品牌设计的书，摆脱了传统设计重在好看，实效性不足的缺陷。
2、《平面设计法则》
这本书作者跟上面视觉锤作者一样，都是美国人，名叫德比·米尔曼，听多为设计师朋友说是平面设计的入门必读书。
四、营销策略荐书
这是一本关于营销方法论的书，对市场在“导入期、上升期、高速增长期、成熟期”的不同策略操作要点做了总结，值得一读。
2、《渠道》
专门讲渠道的一本书，书中对渠道的概念、分类以及管理表格是实用的，但由于出版年代久远，书中讲的渠道主要是传统线下，现代渠道要比这个丰富得多了。
五、传播推广荐书
系统讲解营销推广的书，还是刘永炬所提倡的分市场不同阶段操作来讲解推广的实际操作。
2、《活化终端》
讲怎么在专卖店、商超进行终端生动化陈列的一本书，适合当工具书用。
3、《疯传》
做广告都想产生病毒效应，就像杜蕾斯的广告一样成为大家的谈资。这本书看懂，让广告具备传染性，你就会了。
4、《让创意更有粘性》
创意不是为了自嗨，而是为了解决问题，这本书教你创意怎么招招见血，直抵人心。
六、营销管理荐书
营销管理从部门上无非是市场部和销售部，了解清楚这两个部门的功能、职责及具体管理办法，营销管理就懂一半了。
教你搞懂市场部是怎么回事，干什么，怎么干。
2、《销售部》
教你搞懂销售部是怎么回事，干什么，怎么干。
七、营销全流程学习荐书
系统讲解新产品上市时营销操作的书，国内这方面的书极少，这是不错的一本。
2、《营销人生存手册》
营销新人往往对营销的基本概念、观念和基本方法了解不够，这本书很适合新人入门，对营销形成基本的，框架性的认知。
3、《超级符号就是超级创意》
这本书已经被别人多次推荐过了，不过老刘还是要在结尾重点推荐下。这书写的通俗易懂接地气，华杉曾是中国战略咨询第一人王志纲的门生，其对品牌与营销的理解既有战略高度，又有适合中国国情的洞察，见解很独到，书中的方法也很实用。
看完三件事：
1、点赞；给老刘个鼓励。（收藏不点赞，全是耍流氓）
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学习市场营销，首先推荐的当然是《市场营销原理》，这是一本大部头，能让你理解营销，了解营销的方方面面。
接着，再推荐10本最近出的营销书籍，毕竟要学习营销，还是得紧跟时代。
好，荐书开始。
一、《迭代》
作者：沈帅波
在本书中，你不仅可以读到作者对2019年商业及新媒体的思考，也能读到作者对个人成长及逆袭的理解。
作者文笔犀利，常常能一语说中本质，让人产生“原来如此”的感觉，也算是一位有些干货的大咖吧！
二、《AI极简经济学》
作者：阿杰伊·阿格拉沃尔/乔舒亚·甘斯/阿维·戈德法布
虽然现如今的AI宛如智障，但未来一定是AI的时代，这点是无可质疑的。
所以，你要眼高，你要去认识未来，你要去认识趋势，你要清楚AI对你未来生活、工作带来的影响。
虽然AI目前离你太远，但你学会提前接受，本书是你认识未来的读物之一。
三、《营销20力》
作者：大卫·皮尔逊
本书可以看作是4P理论的延伸。
作者针对4P理论进一步完善，提出了20P，从产品力（Product）、价格力（Price）、渠道力（Place）、推广力（Promotion）、包装力（Packaging）、计划力（Planning）、说服力（Persuasion）、公关力（Publicity）、推拉力（Push-pull）、定位力（Positioning）、利润力（Profit）、生产力（Productivity）、合作力（Partnership）、权力（Power）、感知力（Perception）、人才力（People）、积极力（Positiveness）、专业力（Professionalism）、激情力（Passion）、个性力（Personality）20力出发，让你了解一个更完整的营销模型。
书中内容叙述简洁，内容浅显易懂，案例生动有趣，值得一读。
四、《赚钱的逻辑》
作者：钱伯鑫
本书的意义在于让你了解穷人和富人的思维方式。
让你主动质疑自己为什么这么穷，让你改变自己的思维。毕竟思维改变，才可能用行动去改变命运。
本书不为其他，只为让你摆脱穷人思维，学习富人思维。
五、《S2B崛起：新零售爆发》
作者：尹佳晨/关东华/郑彤
S2b简单来讲，就是社交电商。S（平台方）提供平台、服务等后端保障给b（b端用户），再让b去发展用户，也就是c（c端用户）。当然，其中的c端用户如果去发展用户，也能成为b端用户，直接与平台方对接，所以S2b也叫S2b2c。
有人的地方就有社交，无论是现在还是未来的生意都与社交有关。所以无论你是打工还是创业都建议读读本书，说不定能给你新的启发。
六、《SEM修炼手册》
作者:陈丰洲
关于SEM的书籍，也就这本最新，2018年10月出版。
毕竟SEM这种东西更新很快，太老的书就不太适用，适应不了当前的规则。
所以为什么要推荐这本书？
一是够新，18年10月出版，有些内容还是用得上。
二是够全，从搜索营销到信息流再到专题策划，让你的知识更全面。
如果你做广告投放，就这两点，你买这本书就值了。
七、《获客》
作者:何润/张艳琳
要说关于获取流量最新的书是哪本，当属《获客》。
本书中，作者提出了一个概念，叫鱼池养鱼论，分四步走：
第一步：通过丰富的内容类型，深入不同获客场景，制造流量。
第二步：建立社交端营销自动化流量池，汇聚全渠道流量。
第三步：明确用户画像及用户购买旅程阶段，从流量池中找出优质商机及用户。
第四步：在提高转化的同时进行线索培育，提高线索到签约的效率，从而实现高效获客。
说不定，这本书能在引流的方面给你新的启发。
八、《定价制胜》
作者:[德]赫尔曼·西蒙
只要你不是土豪，价格都是你买东西时会关注的一个重点，所以定价的重要性不言而喻。
作者有着40余年的定价经验，书中通过多个案例、多种定价手法入手，让你无论从理论上还是操作上都能对定价有新的认知。
九、《钱从哪里来》
作者:王立新/李为为
本书的核心章节是2、3、9章。
第二章值！在讲营销的本质，讲你应该如何经营人的价值“感知”。这是本书的灵魂。
第三章讲“思维与营销”是最高级的方法论，尤其注意战略首先是思维的分析。
第九章“自时代”是在讲如何顺应趋势迎接第三个文明颠覆的未来，是本书的独特远见。
除了上述的核心章节，本书的另外一个重点即是告诉你要树立正确的金钱观。
老板为什么是老板?打工仔为什么是打工仔？当然是金钱观的差别了。
十、《硬核运营》
作者：计育韬/田晶晶/梁逸帆/孟诗琦/赵国梁
技术流，真正的技术流新媒体。
在内容流量终结的情况下，作者认为交互设计才是优质内容的功臣。头部大号的涨粉来源也早已不是内容，而是各种涨粉机制。
未来，新媒体编辑要处理的内容将不再是微信图文、微博帖子、抖音短视频，而是包括了 VR、AR 与全息影像等在内的媒体内容。
所以，未来新媒体的进步，不是基于运营模式，而是得益于技术的巨变。本书要讲的，就是来自新媒体行业先驱JZ五年来总结的全部系统性理论与技术。
所以，本书读起来可能有点难懂，但绝对称得上是真正的技术流新媒体。
以上，就是推荐的书籍。
如果想深入了解营销，可以关注公众号：心魔营销
不请自来。
本人市场营销专业大二学渣一枚。。。。
给你说说我们专业主要学习的书吧
《市场营销原理》《西方经济学》（有微观部分和宏观部分两本）《管理学》《企业战略管理》《市场调查与预测》《价格决策管理》《消费者行为学》《消费者心理学》《营销渠道管理》《企业公共关系》《电子商务实务》
暂时就学了这么多。
《MBA轻松读-市场营销》是非常不错的市场营销入门书籍，主要介绍了市场营销的演变过程，以及一些诸如STP、4P等重要工具，可读性很好，答主用了一下午就看完了整本书，看的时候很轻松，一点不累。
但是这本书仅仅是作为入门读物存在的，只能了解皮毛，引发兴趣，但是不够深入。
我买来是给我正在读高中的妹妹当课外读物的。
但是如果一开始就拿厚厚的一本《营销原理》给萌新的话，极有可能会劝退一大波人。
推荐指数：萌新★★★★★ 其他人★★
还有一些其他与市场营销相关的书，这些书读起来很轻松
《怪诞行为学》，还有一套《怪诞心理学》没看过，貌似不是一套丛书。
《别做正常的傻瓜》王婷婷。比较轻松的读物。
《理性的非理性》
《长尾理论》 ，长尾理论基于亚马逊的商业模式提出，是21世纪最伟大的理论，是现在互联网商业的最基础支柱之一。
以下推荐的书籍都是经典著作，都是实打实的干货！
但是谨慎购买！谨慎购买！谨慎购买！！！
书本太厚！太厚！太厚！！！
消化很吃力！很吃力！很吃力！！！
特别劝退！劝退！退！！！
如果不信邪非要买，请按推荐顺序一本一本买！！！
菲利普科特勒写的《市场营销原理》，这是市场营销领域内圣经一般的存在，所有想学习市场营销的人员都绕不开的一本书，而且值得有空就拿出来翻翻，只要系统学过一遍后，随便从哪页开始都行，每一次都会有新的感悟。
最新应该是16版（截止2018年12月），15版和16版都很好，出版日期差不多，个人偏好15版，因为是恩师翻译的，再以前的版本不推荐，比较老旧，脱离了时代。
这本书很厚很厚，足足有一寸，上学的时候最不愿意背它去教室，实在是沉的一逼。
《营销管理》的学术性较强，因此读起来有一定的门槛，但是大量的案例一定程度上减轻了阅读的枯燥感。
市场营销中重要的分析工具就是STP，细分-目标市场-定位
特劳特的《定位》，对STP这个过程描述的很详尽了，这也是一套系列丛书。
另外一个重要的工具4P：产品Product，价格Price，渠道Place，促销Promotion
舒尔茨《整合营销传播》中专门讲这个的。
当市场趋于成熟饱和后，STP工具也都用烂了，该细分的也细分了，该4P的也4P的，这个时候我们该怎么办？
给出的答案是品牌化。
虽然恩师认为品牌管理和营销管理完全不是一回事，品牌管理是战略层面的顶级构架，营销管理只是战术执行层面的，但是不可否认的是，品牌脱胎于营销。
关于品牌管理，推荐以下几本书，但是品牌系列的书籍应该在充分了解市场营销后再看。
大卫阿克的《品牌管理三部曲》
凯文凯勒《战略品牌管理》
个人不建议看什么类似《七招教你搞定客户》、《广告营销10法则》、《立马签单》（名字是我随手瞎起的，有书不幸撞枪了纯属巧合）之类的屁书，原因不解释了，这些书都是屁书，远离之。
最后，用《MBA轻松读-市场营销》里的一段话结尾：
入门课程强推中国大学mooc的《人人学点营销学》！！！中南财经政法大学国家级精品课程市场营销学教研组开设的慕课！！！内容深入浅出又通俗易懂，还融入了很多很多生动有趣的案例和新思想，不管是市场营销相关专业的学生还是对营销感兴趣的社会大众，都可以很系统地学到专业的知识。
授课人是中南财经政法大学市场营销系主任杜鹏、网红帅哥讲师谢志鹏以及另外两位工商管理学院的优秀教师，都有丰富的专业科研成果和为企业提供战略咨询的实战经验，讲得非常好了！
如果你是想推知乎书的销量，我算你赢
如果你是在教人营销入门
你就连营销基础都没搞懂
背景：非市场营销科班出身，目前正在努力学习市场营销相关知识。
市场营销是一个非常庞大而复杂的体系，以下是我做的一个市场营销专员能力树模型（可根据实际情况进行调整）。
1-核心素质
首先你要有成为一个优秀市场人的意愿和动机，其次要有积极主动的态度，同时需要有结果导向的优秀习惯。
2-通用能力
在能力方面需要具备不断更新迭代的个人能力，和优秀的团队合作能力。
3-专业技能方面
在一般技能方面：
在特殊技能方面 ：
4-必备知识
行业知识：
首先要了解一些行业知识，如果有明确的目标行业，可以着重了解该行业相关行情、案例，如有时间可以整理出该行业前三公司之前整体的营销脉络，这对整个行业的营销发展趋势有更加深入的把握。其次了解互联网相关知识，最新的媒介传播形式等等。最后也需要关注全行业最新的案例，整理相关模型。
领域知识：
1.以《营销管理》为代表的市场营销领域相关知识、模型
2.以《整合营销传播》为代表的品牌、广告、公关、媒介、传播等知识
3.心理学、管理学相关知识
4.广告法及基本财务知识
5.如果你是互联网相关行业，建议了解下运营相关知识。从趋势来看，市场运营化越来越明显。
先观察你周边的商业逻辑，比如菜市场。然后再寻找解决问题的理论依据。回想你是如何看懂一场足球比赛的，什么是越位，什么是手球？
谢邀。
1，营销说起来有点空，如果是刚入职的年轻人，建议你掌握一项具体的技术。比如SEO技巧，比如淘宝的投放和搜索优化技巧，比如简单的photoshop或者H5制作，比如公号文章的编辑工具，比如简单的视频剪辑。
我当初就学过图形制作工具photoshop、网页制作工具dreamweaver、视频剪辑工具会声会影、思维导图工具Mindmaps、产品原型设计工具mockup，自己做网站的时候也跟一些专业人士学过SEO等技巧。
这些东西都不难，要是简单掌握只要几天就可以了，最好能找个懂的人指点一下，会很快上手。
2，先做精深，再做宏大。
如果你做淘宝运营，最好先把淘宝的营销工具都掌握了，把和小二的关系做到很熟，把淘宝的关系网络和工作原则都搞明白，然后再去发展品牌、营销的能力和认知。
如果你做媒介投放，最好要知道每个媒体的效果、自媒体有没有刷量、哪些媒体适合哪些产品，不要仅仅为了完成任务去工作。有很多联系我投广告的媒介专员，用的话术都一样，完全没有沟通的技巧，也不追求了解这个媒体，那就只能做一个体力工种。
当你成为一个细分领域的专家（比如营销中的SEO），那就再向更高的层级跃迁。
我个人觉得先去了解“什么产品好卖”，包括未来会好卖，然后进入此行业内的大公司。公司会让你学会无穷的知识。
经典语录
回答问题之前，想说我个人对题主的问题特别感同身受。还在大学的时候，我是学工科的，一次机缘巧合在一个项目里面接触了市场营销，产生了兴趣，当时对于营销知识短缺也有着隐隐的担心，不过直到在消费品营销领域工作了几年之后，我就发现转到这个领域并不是什么难事，就算之前没有太多相关的知识，也没有太大关系，在工作中边积累边提升也是可以的，希望有兴趣的大家都敢于尝试。
另外，这个问题下很多答案的书籍推荐多而庞杂，并且互联网和消费品的营销本质上完全不同，因此仅根据经验精简了一些合适消费品营销的书籍推荐在最后，想看书籍推荐的小伙伴可以拉到最后。
那些市场营销相关的教材我之前也尝试一一读遍过，包括前文中提到的《市场营销原理》等等，也从不同的渠道拿到了纽约大学、西北大学等高校的市场营销入门教材学习。通读后发现，大学教材普遍很“老”，90年代甚至是80年代的理论已经不适用于现在的情况。如果简单将这些教材奉为圭臬，反而会影响自己的理解。不过这些书籍并不是全无用处，它们提供了一些市场营销领域的人普知的一些知识和框架，比如“定位是什么？”“消费者旅程通常会包括哪几步？”等等
毕竟有了同样的知识基础，你和同事们才能更快更流畅地沟通。对于刚接触营销行业并希望快速融入的人来说是很必要的。
这些框架简单搜索查阅一下基本就可以理解了，有时候甚至不用专门的书籍来讲解，这里列举最常用到的框架：
1. 消费者旅程Consumer Flow/Journey:就是指消费者从一开始了解到最终购买你的产品或服务经过的一系列阶段，在不同行业，不同品类这些阶段也会不同，还有可能交织、跳跃或穿插，但基本都从认知（Awareness）开始，到互动（Interaction/Consumer Engagement)，再到转化（Conversion）和购买（Purchase）,最后可能还有Share（分享和二次传播）
2. 定位Positioning：定位实际是个很宏大的词，其实就是有这么一个东西来定义你的品牌和产品。通常来讲定位会包括你的消费者是谁，他们多大，是追求怎么样的人群，品牌的价值观是什么，品牌的风格是什么，产品或服务有什么特别的地方，给消费者的益处是什么，产品本身如何承载品牌的定位等等。现在定位理论的实用性也受到了很大的挑战，但依然是最常用的框架之一。
3. USP:Unique Selling Point，翻成大白话就是你这个产品有什么特别的地方，这个词由定位延伸而来，即是产品或品牌从功能性或从情感、社会层面到底给了消费者怎样的益处使得他们愿意消费，并且这个益处是差异化的卖点，就是把你和竞争对手区别开来的关键之处。
4. 激情点Passion Point：越以营销见长的公司越喜欢提到这个概念。指的就是消费者的关注点和热爱点，比如足球、电竞、体育、音乐，这些广义上都是消费者的激情点，激情点这个概念的好处是你可以将自己的市场计划按照消费者的激情点划分为不同的市场活动，从不同角度切入，同时在公司内部也很好地划分了工作。比如，你的产品的受众是年轻人，那么你就可以从年轻人喜欢的音乐，时尚，运动等这些激情点出发，策划相关的市场活动，让年轻人更喜欢你的品牌。
其他一些诸如4P、3C等等的框架太过于简单和表面，这样的框架对实际生意和品牌的问题进没有什么可以帮到的地方，因此基本上很少人在工作中使用了
除了以上这些基础框架，好的书籍可以把框架和逻辑讲得更深，更系统，因此也是很必要的，仅选几本推荐如下：
1.《引爆点》：简单易读，主要讲的是如何让一个事件或内容传播起来，算是营销领域里面针对传播的一本书
2.《参与感》：同样非常简单易读，一天可以看完，可以对社群粉丝有一些基本的概念，不过里面讲的不太适合大多数快消品营销，主要是粉丝营销这一块的入门
3.《How Brands Grow》：适合在快消品工作过几年的朋友，很推荐！书里将快消品营销的路数用非常简单清晰的框架来解释，并且对行业内普遍的一些看法和做法进行了反套路的分析，结合自己的工作经验反思起来更有趣。初学者读也会有很多收获。
4.《零售的哲学》：7-11创始人写的管理心得，也很好读，虽然不是专门讲营销领域的，但是便利店运营中涉及的产品管理、货架陈列和营销密切相关，同时，也提到了便利店这几十年的管理转型。对于大多数快消品来说，便利店是一个很重要的渠道，了解其运营的核心也就是侧面了解了消费者的消费方式和逻辑。
5.《超级IP》：IP其实是品牌的极致形态之一，这本书里面提到的IP运营方法，对广义的营销也很适用。不足的是，文章的行文过于装，用了很多新创的、很互联网系的词语和表述来表达营销界原有的一些术语，初学者读起来可能会觉得莫名其妙又高深莫测，因此比较适合已经在营销界工作的朋友。
6.《重新思考品牌》：刘十九为”知乎一小时“系列出的电子书，言简意赅，总结了市场营销理论学派的发展，你会看到从”营销是什么“到”营销方式怎么做“，从策略到执行的一些归纳和观点。很快就读完了，读完还会希望从书里的内容引申开去了解更多。对初学者和已经工作多年的朋友都有所启发。
另外想说诸如《失控》这类的书，个人觉得被互联网大佬捧红的网红书，对营销领域没有什么太多可借鉴的。每个人一生平均估计也只能够读几千本书，时间已经都很少了，还是希望大家把时间放在值得读的书上面。
以上。
学生思维最局限的地方就是在于，把一切前进的入口和门槛设定为“找书”，“看书”，“考证”。
是的，我也走过这样的歧路，我索要了很多书单，找到了大家都极力推荐的共集：《奥格威谈广告》《一个广告人的自白》《娱乐至死》《乌合之众》《参与感》《超级符号就是超级创意》，还有特劳特系列等等等等；
这些书都非常经典，从理论和论据的丰富以及详实程度来说，博古通今，中西结合，在阅读体验上和思维的整合梳理上来说很有裨益；
然而，这种收获是在我从业几年之后重读的时候才有的，老实说，入行的时候我就读了第一遍，除了记住了一些专业名词和黑话，屁都没学会，没用上，也讲不出来，做不到。当然，这不是这些书的错，是学习的路径的错；
就像英语的学习，很多人总是从背单词开始，所有词典都是从A 背到Z，于是永远背不到B打头，前面翻烂了，后面崭崭新；而真正的英语学习大师都会鼓励大家从“说”和“写”开始学，只要你会说你一定会写，你会写就会做阅读理解，做选择，做翻译了。
而互联网风口的来临和工作机会砸来，我开始把书放在了一边落灰，赶鸭子上架地直接上手工作了。在遇到一个新的任务不知道从何入手的时候，我做的第一件事是去找近期的成功案例，去看现成品。毕竟这才是最接近当下市场环境的杰作，并且通过百度指数，公众号大佬们的正反评价，询问身边同事的意见来复盘别人的作品；
比如当我需要做社群运营的时候，我先让周围的朋友把我拉入了一些非常成功和专业的社群中，我直接观察他们真正的日常运营活动；并且再自己开放入口，开始组建社群，遇到了很多头大的麻烦和瓶颈，然后这时候，我才去翻阅《社交红利》，《参与感》之类的与社群有关的书；还有万能的大熊和罗辑思维的付费社群相关的运营文章，这时候我才发现，我遇到的问题别人也遇到过，原来是这么回事，原来可是尝试这么解决。醍醐灌顶，记忆深刻；
市场营销就像游泳，你看100本游泳姿势的书，都比不上被教练踹下水，喝个半斤，来得快一些；而事实上并不是只有遇到一个合适的工作机会了你才可以尝试市场营销，这个时代的互联网红利足够你无风起浪，平地起惊雷了。
你只有用最小的MVP模型做一遍，才能真正地从实践中学习。
而真正让一个人脱胎换骨地领悟到了市场营销的门槛的书籍却是不直接教市场营销的。
而是：
1.美剧《硅谷》，电影《社交网络》
快速让我理解了互联网创业公司是怎么回事，程序员是怎么回事，如何和程序员和谐相处，并且提出不会被打死的需求；
2.英剧《Yes，Prime Minister》，《Yes Minister》
教会我如何和人打太极，对于不合理需求和各种奇葩合作方如何扭转乾坤并且不动声色地甩锅；
3.《刻意练习》《好好学习》
提升元认知能力好在和别人沟通的过程中快速获得别人的心得与经验；
4.《写作课》《故事 ——材质，结构，风格和银幕剧作的原理》《救猫咪》系列
通过对写作，讲故事，创作一个作品的角度去构思如何给于观众想要的，而不是自己自嗨的作品；如何铺垫，如何选题，如何策划，如何控制节奏，在策划一个成功的事件营销中，是非常重要的内功；
5.各种小道途径获得的别人的策划方案PPT，参与高手们的闭门脑暴
这个抱歉，没有能拿到台面上的普适的途径给所有学生效仿；靠你们自己想办法混圈子，抢机会，塑造人格魅力让大家愿意帮你和给你了。
6.各种产品类书籍和教材
不得不说，近几年互联网的蓬勃发展，让产品经理这一职位走红到烫手，也涌现出了非常多优秀的书籍，教程，专栏，相比市场营销这种传统古老的学科来说，产品类的更新鲜，更全面，也更接地气；而很多道理，产品和市场，运营都是一通百通的；知乎上的产品经理精华帖大家都可以看看，不要觉得不是对口的就不在乎。
如果我说了这么多，你还是执意要从看书开始做起，那么就看我的《全栈市场人》吧，大多是比较实际的经验集合，当然，直接看我的以往相关回答和专栏也一样的；
不得不说，写书写答案过程中的教学相长，梳理和反馈，才是我工作中收益最大的一件事。
以至于再回过头来看开头提到的那些书的时候，平均用时只要1个小时了，随便翻翻就是会心一笑“哦，没错，这我知道”。
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市场营销：必读9本书
《影响力》[美] 罗伯特·西奥迪尼 精读
这本书本科看了一遍，读master的时候看了一遍，去硅谷时再看了一遍，现在又翻出来看。这本书里说的很多内容看似和市场营销没有什么关系，但其实都有关系，你只有在实践中才能忽然想起书中的哪一句话能带来改变。读这本书我每一次都有不同的体悟。读书也是有timing的——来早了，你还读不懂他；来晚了，你遗憾地错过了他。
《洞见 : 世界最富创意的广告公司BBDO》菲尔·杜森伯里 精读
什么是洞见？就是做出和别人不一样的东西。但是那些和别人不一样的东西其实都有一样的地方。
《习惯的力量》Charles Duhigg 精读
做市场营销很多时候需要把一个新的习惯植入在顾客身上。如何让顾客养成一个新习惯？如何改变一个旧的习惯？书中说的方法都可以应用到市场营销里。
当然，作者Charles作为一个纽约时报专栏作家，讲故事的能力也是一流的。读第二遍的时候认真去看看他是怎么讲故事的。
《让创意更有黏性》普•希思、丹•希思 泛读
书里提到的很多东西都是在美国商学院的市场营销课程里会教的内容。书中的那些规则同样也能够应用到写作中去。最有趣的地方莫过于此——其实很多事情都有一些共同的规律和原则，需要多多体悟和交叉验证。
《写给大家看的设计书 : 实例与创意》Robin Williams 泛读
这本书是平面设计的入门书。很多基本设计原则非常有帮助，无论是写文案、做网页、写市场宣传材料、做企业册子，甚至是做一个图文微博或编辑微信都能应用那几个基本原则。一看就懂，就能上手。
《请理解我》David Keirsey 泛读
这本书是MBTI的入门书，或者看我写的《16型人格的自我修炼》也可以。
读懂自己，读懂他人；读懂了自己才能更好的读懂他人，而读懂他人和你的差异才能更好的读懂自己。MBTI能够帮助你了解自己擅长什么和不擅长什么，找到自己适合的位置。同时，如果能迅速判断他人的性格，能更好的给对方他在意的东西，同时更理解对方不是有问题不是在和你作对，而只是你们在意的东西不同而已。
无论是在公司内部进行协作和沟通还是公司外部进行谈判和合作，迅速判断他人的性格类型都会有很大帮助。MBTI是一个好工具。
《重来：更为简单有效的商业思维》 贾森·弗里德 泛读
这本书你不要太早去读它。在创业公司里待了半年一年之后再去读它，你才能懂得它书里说的每一句话都是那么地正确。
《亲爱的詹姆斯：写给年轻画家的信》R·O·布莱克曼 泛读
大部分纸质书我看完之后都会送人，这是一本我送人了之后自己又买了一本来收藏的书。这本书很小很薄，但是它会告诉你如何选择一个你会爱上的工作，或者说如何爱上你选择的工作。热爱一个职业，爱比一时的激情更重要，爱包容了忍耐和包容。一个不热爱自己自己每天花8小时甚至12小时去做的事情的人，他会爱自己的生命，爱自己这个人吗？
《精益创业》埃里克·莱斯 泛读
精益创业是互联网圈里经常提的一个词。其实它说的就是要拒绝浪费一点点时间、精力、人员和资源，以最小的速度更迭累积成更大的成功。加入一个互联网的创业公司，读这本书是必要的，即便你是一个市场营销人员。你会明白整个公司为什么要做或者不做一些事情，然后去和产品部门的人配合。懂一点技术和产品人员的思维和语言，沟通起来也会更顺畅。
销售等于欺骗吗?
销售并不是欺骗，如果是销售是欺骗，那买东西的客户岂不都是傻子？现在人人都精得猴儿似的，哪来那么多傻子？
会让你有“销售是欺骗”的这种错觉的，事实上是因为“绝大多数时候我们购买一个产品都只是为了其某一部分性能，而不是全部”这个道理。
销售尤其是好的销售，精明之处就是很快能找到你正好有需求的性能并围绕这个性能来推销；或者再厉害点儿，是在推销的过程中和你一起发掘你对应的需求，再把东西卖给你。当你发现一个东西能满足你某些需求的时候，你会不会花钱买它？
问题就来了。你把东西买回家了之后，会有两种情况发生：
第一，你的需求是10，该产品只能满足其中的8甚至5都不到；
第二，你的需求是10，该产品满足了10，然而这个产品除了这个性能，还有其他无数种性能，而其他那些性能对你来说，屁用没有。偏偏这些其他性能正是这个产品卖那么贵的原因。你为了一个性能买它，却同时也为其他无用的性能买了单。
所以你觉得自己“被…骗…了…”，对吗？但是仔细想想，被骗了吗？没有。他卖的东西确确实实在某种程度满足了你的这个需求。
好的销售是在为客户创造价值，并从“多出来的”价值里面拿一点作为自己的报酬，只要不是推销明知会损害顾客的东西就行。
其实我挺怕知乎上这种长篇大论的，尤其是几句话就能解决问题的非要很长一段话来说。
我其实就是非营销专业的，并且还是工科专业的，目前从事营销工作有8年之久的时间。
说起为何会从一名土木工程师跨界到营销，还是源于两个意外的惊喜
一个是无意帮助一家濒临破产的高档窗帘店，通过我提供的营销手段不仅使得该店起死回生，而且一年内还开了一家分店；
另外一个是帮助我一个做传统批发生意的亲戚，用了三个月左右的时间帮她做了一家淘宝店，梅花一分钱从0销量做到了3个钻。
后来发现自己对营销还是挺有天分的，就进入到了一家做营销很专业的公司 尚品宅配深度学习了三年。
所以我为何会从 外行转入内行就是由于这样一个机缘。
那么对于广大非营销专业的人来说，进入另外一个行业一定要有这种机缘，甚至能去制造这种机缘。
如若你能够在没有进入这个行业之前，就能用自己的原始思路去制造这种契机，那么说明你在这个方面还是挺有天赋的，一方面可以为自己是否继续进入这个行业提供更加有力的支持证据，另外一方面也为你去谋求这样的工作 埋下一份重要的面试资料。
营销这个岗位一般都是不怎么看专业出身的，往往很多在这个领域发挥不错的人都不是这个专业出身，所以这是一个更看天分的行业。
因此，你不妨可以先从知乎上回答你擅长的领域的问题开始，通过知乎去制造自己的影响力，那么其实就是在制造契机的过程，同时通过这个过程你可以学会如何去回答好问题，如何去获得别人的赞赏，如何去将你想表达的意思以及想表达的品牌融合进去，就是一个做营销的过程。
通过这样一段实际的磨练，然后再相对应的去看楼上这些朋友推荐的书籍，看起来才能真正看懂
本人认为，市场营销从企业战略到营销策略以及消费者的变化，都透露着时代性和社会性的性质，可以说每个社会科学的学科都要与时代与时代下的社会与人，有着千丝万缕的联系，因为社会科学就是用来解决社会在发展前进的过程中所遇到的阻碍以及预测社会发展规律的科学。
答主可以营销的课本先看(市场营销的专业书籍)
《营销管理》营销的“圣经”是一定要读的
《市场营销原理》
《新产品营销》
《消费者心理学》
《消费者行为学》
《社会心理学》
《市场营销调研》
《服务营销》
《全球营销》
《网络营销》
《电子商务概论》
《分销渠道管理》
《组织营销》
《销售管理》
《广告管理》
等等，一定是要吃透嚼透的，有利于建立起市场营销的知识体系
之后，可以进行营销知识的课外的延伸
《定位》《新定位》《商战》《怪诞行为学》《影响力》《认知盈余》《必然》《蓝海战略》
市场营销是一个实践大于知识掌握的工作，好比无论看多少书也当不好一个医生或者一个屠夫，通过教材或看书绝对不是一个正确的方式。
个人的建议，看书多看心理、商业、数据分析、经济类、博弈论等基础类书籍，在掌握基础知识和大量市场调研和实战实践前最好不看任何书名写着市场营销的书籍，那只会误导出机械的思维能力……那些书其实不看也罢。
不太赞同去看什么广告创意类的书籍，那是一个专门的领域。
更不赞同有些回答推荐的去看什么关于销售技巧或交易成交类的书，那些东西和市场营销半毛钱关系也没有。