① 行业大盘：“平台工具”——“行业大盘”——“品牌竞争力分析”或“行业品牌流量排行榜”，观察近期行业整体点击、转化情况，整个行业是否处于上升或疲软期，从而大致确定投放出价、保持怎样的投放力度；
二、 自身数据：
① 时间：根据各维度高峰期，确定现阶段或下一阶段投放计划，主攻高峰时间段，提升转化；
新项目可通过“平台工具”-“行业大盘”-“用户分析”，观察近30天曝光、点击、下单高峰期；
投放中项目可通过“快车”-“效果报表”导出订单，分析曝光、点击、下单高峰期；
② 地域：根据订单地域分布，查询流量最优质省份，稳定现有消费群体、开发潜在消费群体；新项目可通过“平台工具”-“行业大盘”-“用户分析”-“地域分析”，观察近30天展现量、点击率、转化率、ROI较高地域；投放中项目可通过“快车”-“效果报表”导出订单，分析集中下单地域；此种方式更为精准；
③ 人群画像：根据近半年店铺产生订单的消费者类型划分，观察出自身产品的消费者群体，从而更有针对性的去调整投放策略，举办日常活动；通过“平台工具”-“DMP”-“标签管理”-“核心人群”，添加想要获取的某品牌高销量SKU，建立核心人群；点击标签左下方的“人形”标志，观察该品牌的人群画像——包含人群特征与地域分布；
评论 ( 2 )
用投放数据来分析切入的方向！
投放数据分析该从哪方面入手，无论是刚接手的项目进行背景分析，还是投放一定周期的项目进行阶段总结，以数据为切入点是最好的选择，推荐的数据分析方向包括以下几点：
一、 行业数据：
① 行业大盘：“平台工具”——“行业大盘”——“品牌竞争力分析”或“行业品牌流量排行榜”，观察近期行业整体点击、转化情况，整个行业是否处于上升或疲软期，从而大致确定投放出价、保持怎样的投放力度；
二、 自身数据：
① 时间：根据各维度高峰期，确定现阶段或下一阶段投放计划，主攻高峰时间段，提升转化；
新项目可通过“平台工具”-“行业大盘”-“用户分析”，观察近30天曝光、点击、下单高峰期；
投放中项目可通过“快车”-“效果报表”导出订单，分析曝光、点击、下单高峰期；
② 地域：根据订单地域分布，查询流量最优质省份，稳定现有消费群体、开发潜在消费群体；新项目可通过“平台工具”-“行业大盘”-“用户分析”-“地域分析”，观察近30天展现量、点击率、转化率、ROI较高地域；投放中项目可通过“快车”-“效果报表”导出订单，分析集中下单地域；此种方式更为精准；
③ 人群画像：根据近半年店铺产生订单的消费者类型划分，观察出自身产品的消费者群体，从而更有针对性的去调整投放策略，举办日常活动；通过“平台工具”-“DMP”-“标签管理”-“核心人群”，添加想要获取的某品牌高销量SKU，建立核心人群；点击标签左下方的“人形”标志，观察该品牌的人群画像——包含人群特征与地域分布；
④ 产品：根据近期产品实际消耗与转化决定是否保留或更换推广品；推广中产品根据“快车”-“账户报表”-“推广计划报表”，导出近段时间数据，建议以30天为周期，对于快消等产品，时间段选择太短或者拉太长的话，数据易不稳定；
三、 竞品数据：
① 投放产品：根据各时段前台展现的广告数量，人工统计竞品投放产品数量；记录其近期利益点，分析其投放策略；
② 平均出价：通过“平台工具”——“行业大盘”——“行业品牌流量排行榜”，观察精品出价；
③ 人群画像：通过“平台工具”-“DMP”-“标签管理”-“核心人群”，添加竞品高销量SKU，建立核心人群；得出人群画像；
（欢迎关注微信公众号：搜索书生，搜索千聊直播系列课：京东内参，店铺产品的爆款合作、推广合作、保额合作，请联系微信：youhaizishuoqi，久点电商作为电商营销服务的领航者，希望能够为大家提供帮助）
素材好但定向有问题