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直通车质量得分多维度权重?求解?

直通车质量得分多维度权重?求解?

评论 ( 3 )

  1. 直通车质量分在那看?

  2. 直通车的权重按因果关系划分,依次为:关键词权重→创意权重→宝贝权重→计划权重→账户权重。

    质量分的定义:

    质量分是搜索推广中衡量关键词与宝贝推广信息和买家搜索意向三者之间相关性的综合性指标。以10分制的形式来呈现,分值越高,可以获得更理想的推广效果。关键词推广质量得分越高,代表关键词推广效果越优质,就可以用相对更少的推广费用把更优质的宝贝信息展现在更适当的展示位置上,使买卖双方获得双赢。

    直通车质量分特点:

    • 质量分范围:2~10分
    • 分值越高越好
    • 10分只是近似值为了方便卖家理解,淘宝直通车后台显示的质量得分的分值,是经过系统处理后的分数(在后台显示时已对小数部分四舍五入)。如下图
    • 质量分是动态变化的数值
    • PC和无线端的质量分是分开计算的


    质量分的三大决定因素:

    1. 创意质量:关键词的动态点击反馈,核心是“点击率”
    2. 相关性:关键词和宝贝的类目、属性、文本相关性。唯一可以瞬间提升的。
    3. 买家体验:根据买家的购物行为反馈打分,包含:收藏、加购、浏览深度、浏览时间、转化率、旺旺反应速度、DSR评分等。
    4. 2个隐藏的重要因素:账户历史权重 和 关键词的竞争度。

    提升质量分的策略:

    • 养权重,保持较高的计划权重,保持关键词核心词统一性
    • 挑选竞争度相对较小的关键词更容易上分
    • 优化相关性,类目属性文本一致,推广的词包含到创意标题内
    • 提高点击率,核心在于控制在行业均值的1.5~2倍
    • 优化买家体验

    案例,提升质量分:

    全10分,托价到极致https://www.zhihu.com/video/1150080689616687104

    专栏地址

    淘宝直通车

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  3. 最高权重点击率,其他权重影响比较小,还有一些比较个别的隐藏公式也有略微影响,不过都没点击率影响大就是了

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