如何评价淘宝短视频APP鹿刻? 爱开淘 十月 20, 2018 业务发展 2 评论 1355 围观 原文：淘宝上线短视频APP鹿刻：害抖音之心无，防抖音之心有和抖音合作，却不依赖抖音。淘宝推出自己的短视频平台，就有降低依赖程度的感觉。
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谢邀。
淘宝再推短视频独立平台，不是“独客”叫“鹿刻”，谐音“LOOK” ，凸显边看边买的寓意。
在应用介绍中这样介绍“鹿刻”：“鹿刻短视频是一款生活消费类短视频社区App，致力于用户购物以后的真实分享，帮助用户发现神奇的物、人、事，提供问答能力帮助用户解决生活中的问题并且鹿刻短视频app提供了众多消费购物短视频，购物达人提供最值得购买的好物，生活消费、网上购物均有，领略时尚购物最前沿。”
为何这次淘宝将短视频单独拎出来
短视频兴起的时候，淘宝2017年其实也已经入局了短视频，但都是植入在淘宝内，没有单独拿出来，单看运营数据其实也并不差，根据淘宝短视频MCN机构光风霁月负责人透露，现在淘宝每天的短视频播放量已达到1亿。
1.更好的用户体验
现在的淘宝已经像万花筒、百宝箱，什么东西都有，包括前一段时间游戏旅行青蛙的入驻，其实用户体验并不好。
过多的内容承载难免导致app本身体验不太友好，甚至出现卡顿和闪退情况，而且对于风险而言，抵抗力也是比较脆弱的一环，牵一发而动全身，假设app出现问题，所有的功能都会崩盘。
2.打造新产品
独立的app意味着新的产品和流量入口，而不再只是淘宝内容和淘宝入口。
产品而言丰富了阿里既有的产品链，淘宝寄托于此短视频平台，可以作为新的导流入口，更好的促活、拉新和留存的一个途径。
除此之外，根据艾媒咨询数据显示，中国短视频用户规模到2018年人数将达到3.53亿，一直希望在社交领域有所作为的阿里，这次“短视频+电商”的风口，显然这次阿里不想当看客、再错过。
3.淘宝需要一个新的狙击手
今日头条有抖音，抖音自身也已经上线了自有电商。
腾讯重启了微视入局了快手，更是大力扶植拼多多抗衡淘宝。
淘宝专门推出来的短视频平台与其说是一个新产品，不如说更像是一个阻击手的角色。
淘宝当然对其难免会寄托重望，希望能够借助“短视频”赋能“电商”重燃第二春。
虽然，从抖音的带货能力上我们看到了这种操作的可行性和潜力，但是“独客”过于硬广的属性，用户和转化率层面效果又将如何，还是等到产品出来之后由数据来给我们答案吧。
淘宝短视频显然离不开帮忙带货的核心诉求
根据了解到的信息，短视频将围绕“物”为核心的生活消费类短视频。
消息称在以往的淘宝直播及短视频中介绍商品时，顺序是“先介绍转链接后购物”，而此次的短视频将会搭配支付宝快捷支付，可以在该APP上通过短视频上直接卖货，这将会是操作更便捷的购物方式，实现边看边买的购物体验，转化率层面也会大大提高。
5 月初，淘宝短视频官方就在淘宝论坛发布了主题为《短视频新产品内容紧急招募》的帖子，相关招募公告显示，短视频“鹿刻”app主要招募的内容包括9. 9 元包邮开箱、淘宝神器、什么值得买、买家秀等 11 种类别，并要求“生活消费相关、有趣、接地气的短视频”。
关于淘宝短视频平台“鹿刻”，会不会打破现在的短视频局面，又将走多远，又能否对标抖音、快手头部短视频平台，个人而言态度暂且保留、还是持观望态度。
对于此，阿里集团市场公关委员会主席王帅这样回复道“我们感谢这么多的创造，并给电商的从业者提供更多的形式和选择。至于对标谁，真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择。”
可以预料到的是这将会成为专业MCN机构、PGC机构以及广大的UGC、网红达人新的攻城掠地的战场！
谢邀。其实各大流量平台纷纷推出各种短视频，耗费大量时间及资金，都是看中以后短视频自媒体强大的影响力，如今今日头条和抖音平分天下，其他如腾讯重金扶持的微视使用率也不尽人意，只是这场仗迟早要打，毕竟没有哪家互联网公司愿意把以后的龙头拱手让出。所以我们可以看到各大公司的宣传层出不穷，只是问道有先后，不出现政治错误或者重大改革，抖音在跑道上依然是领跑地位。
现在的情况就像滴滴跟其他打车平台，尽管滴滴市占率遥遥领先，其他如美团，神州依然想尽办法入局分蛋糕，我估计最后格局也就很现在腾讯跟网易一样，看似平起平坐，实则云泥之别。