如何看待京东的广告文案「不涂口红的你，和男人有什么区别」引发的争议？ 爱开淘 八月 24, 2019 业务发展 20 评论 1318 围观 图片来自网络 京东美妆包装盒文案「不涂口红的你，和男人有什么区别」
评论 ( 20 )
急于向女性灌输消费主义思想，却又低估了其对性别平权的敏感程度。
有JB区别啊！
可以出个企业文化广告：不学习邓文迪的你，算什么女人？
涉及女性的话题，很容易就能被扯到女权上面，无论你怎么说都能被批斗一番，所以最好的办法就是闭嘴。
哈哈谢邀，我突然想起一个有趣的段子，麻花藤说我挣学生的钱，马爸爸说我挣女人的钱，那女学生的钱呢？哦，那是东哥的事，哈哈哈哈哈哈
不奇怪。
资本增加利润的方式之一就是开拓市场，这就必须要引诱更多人去购买更多他（她）们可能原本并不怎么需要的商品，把精神愉悦建立在消费之上，这就是所谓的消费主义。而女性群体是不可忽视的一块有着巨大消费潜力的市场。因此女性群体是消费主义的重点进攻目标，进攻方式之一，便是诱导消费，并刻意歧视“不这样消费”的行为。
而资本主义增加利润的又一方式是降低成本，其中用人成本是很重要的一个方面。在劳动力成本方面，以女性的先天劣势为借口（怀孕、月经、体力等），压低女性的工酬，以制造同工不同酬的现象，在当今社会里是非常常见的。
而女性一方面被压低了工酬，另一方面又被诱导消费，这就得暗示女性去向她们的伴侣索要金钱来进行消费。而女性一旦这样做，就很容易成为男性的附庸，无形中降低了女性的社会与家庭地位。
而被降低了地位的女性，就会不知不觉中更加难以达到同工同酬的女权目标，以进一步降低企业使用女工的成本。这并不是资本的最终目的，在女性的工资被天然的压低之后，男工为了维持自己在劳动力市场上的竞争优势，也就不得不自降薪酬期望，这相当于资本以各个击破的方式，压住女工薪酬，同时也降低了男工的。
当劳动力成本被整体压低之后，整个社会的消费力就会逐步下降。不论男女，都不得不节衣缩食，而商品则被一如既往源源不断的生产出来，形成过剩。为了鼓励更多消费，资本就会诱导女性的观念，使其进一步的去购买更多消费品，将消费作为“身份提升”的手段（而不是最终结果），并鼓励或暗示女性应当更积极的去攀附拥有更多金钱资本的男性，以维持她们的消费水平。为了鼓励更多女性这样做，同时为了避免女工与男工联合起来抬高在劳动力市场的议价能力，资本刻意引导两性对立，为女性买消费品才是爱的表达，至于其它的表达方式，在这种宣传引导下，不仅被削弱了份量，更有可能被丑化。
至于那些没有攀附成功（或不屑于这样做的）女性，资本则更多的鼓励她们，以购买相对比较便宜的化妆品的方式，一方面以光鲜的外壳掩盖窘迫的存款，使她们感觉可能生活并没有那么糟糕，另一方面也算是进一步榨取女性的消费能力。
当然，确实存在很多既依赖自己，又能有高收入的女性（正如也有很多这样的男性），但在社会群体的比例来看，仍是少数。而这些高收入的劳动者，自然有其相应消费水平的商品，与其相应等级的压低工酬的手段，在等着他们，此话题与问题无关，不展开。
至于那些决定去攀附男性的女性，就必须使用化妆品来增加她们的性魅力；而那些决定依赖自己双手的女性，在生活的重压之余，或许也只有相对廉价的口红可以给她们一丝安慰。
当这一切走到接近极端时，我们看到的景象就是：
消费被认为是达到精神愉悦的最好途径。
男女不能同工同酬。女性被压低报酬，而男性劳动者的生活也不好过，明显感觉“工资不够用”。
男女两性对立。男性对女性爱意的表达方式，唯有花钱进行消费才被主流观念认定为正途，其它方式要么不入流，要么被丑化。
男女都被引导消费，拜金男女频出。消费，尤其是消费高利润商品，被列为“美好的”、“可爱的”，而少消费或不消费这些商品，被列为“丑的”和“可笑的”。涂个口红就是美丽女性，不涂口红就成了男人婆活该找不到男朋友。喝个酒穿件风衣就是潇洒豪气义薄云天的男性，不喝酒就是妇男没出息。同理，买这个手机就是爱国，买那个手机……算了不展开了。
口号上男女平等喊得震天响，实际上女性“必须以消费品来维持美丽外表”的观念更加深入人心。
整个社会的基层人群，走入“有很大的消费欲望，却没有足够的消费潜力”的困境。工资被压低，却又被诱导加大消费。因此，男女两性都开始进行大量的低端消费，男性以烟酒及游戏为代表，女性以化妆品及平价衣物为代表。
资本一手分化男女群体压低报酬，另一手引导民众进行更多的消费。这两手，一手以老板的面目出现，另一手以成功人士的面目出现。因此我们看到很有意思的现象，同一个人在企业里被公众看成为富不仁的老板，在广告海报上又是温雅有品位的消费风向标。
总的来说，不论男女，报酬越来越不够用，消费水平越来越低。与此同时，市场上各类相对不怎么昂贵、利润率却比较高的商品，如烟酒、口红等大行其道。这是大的趋势，直到资本与民众双方都承受不住，再行温和的政策改良，重头再走一遍。如是循环。
提前打预防针：
我的男女观念是，男女平等，这个社会不应强调女性的外表，而应承认女性与男性一样，有同等的工作能力，尤其是薪酬能力。有些人就不要来咬了……真的烦某些连敌友都不辨的伪女权。
咪蒙去京东上班了？
京东居然发现了我是个男人的秘密。。。
这里是初三狗，女生
个人认为这个广告词非常不尊重女性。
看过最近的一期21世纪英文报，标题是“男性审美刮起阴柔风？”文章中提到了部分人们对于这种娘炮审美的批评。我想这应该与题主问题类似。文中引用了妇女报（好像叫这个）的评论，我觉得回答这个问题很合适：“不管你的装扮外貌如何，这都不影响你成为一个出色的人。” 所以说做自己就好，不涂口红的你，女汉子的你，依旧能过得多姿多彩。
和男人有没有区别不太清楚，但至少和写这种广告文案的傻逼还是有些区别的。
希望阿东还能再加一句形容现在诸多棒式鲜肉的话凑个对联
画着眼影的你，跟女人有什么分别
横批 雌雄难辨
我代表我43个朋友回答:普普通通的广告，没啥特殊的看法
（很多认识的人明明不是43个人中的一个，却总yy自己是，为了避免麻烦，就匿了）
为什么要有区别？
写给傻子。
我还行，一直不涂口红，也还好，但是真的很会get点了，唉，现在好像什么东西都有点像传销洗脑，不管是企业文化，还是学校，还是销售……
卧槽这个文案牛逼了
合着我把嘴上口红一抹瞬间力能扛鼎呗
老子是因为能给公司带来效益才被聘用的
不是因为我包里那根想起来就涂想不起来就放过期的口红的
我承认确实好好捯饬捯饬，外貌弄得好看干净会出挑，会有优势
但前提是你工作够牛逼啊
有哪个三观正常的老板会为了一个花瓶挤兑走一个不涂口红的业务大牛？
还是说男人们都不涂口红 所以他们都是外貌处于劣势的业务大牛？
……这个文案傻逼到头了
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说实话，我回答这个问题的时候心里还是有一点戾气的。
不是因为我经历过的事，而是因为我曾经耳闻目睹的事。
大牌口红进入我的视野的时候我还是大二的学生，离现在七八年了。我上大学的地方当时还是一个在二三线之间摇摆的省会，我自己的家乡是一个十八线城乡结合部。
然后那个时候身边很多同龄女生都开始想办法搞一只杨树林啊迪奥啊之类的到手，可问题是，那个时候很多人一个月的生活费也才一千块钱。然后她们的男朋友就不得不节衣缩食了。经常有情侣因为这个吵架，甚至分手。也经常会有人把男朋友给不给自己买高价口红当成男朋友爱不爱自己的证明。
我上大学的时候没用过口红，我家附近也没有大牌专柜。那个时候我一直以为这玩意特别贵，淘宝上假货多，不能相信。
后来我毕业了，第一个月实习工资开了三千五。我拿着存有三千五的工资卡去香奈儿的柜台，发誓这只口红如果超过一千我就不买了。
……结果三百块钱出头。
……就为了三百块钱出头的非必需品，和男盆友撕逼？
卧槽这脑回路我无法理解。
我当时整个人有点蒙，柜姐看我一脸不可置信，立刻翻了个白眼，还以为我买不起。当然买还是买了。后来手头慢慢宽裕，工作压力也慢慢加大，一个月收入除去各项预算存款，如果还有剩余，就会随手买一只购物解压(比起其他的珠宝来，口红便宜)，到现在也有十几只了。从最贵的cl到最便宜的mac，全都有。
女生多挣钱的好处，不是多买口红，而是独立自由的底气。你买不买口红无所谓，但是不要用口红来逼你男朋友回答面包爱情这种毫无价值的问题。——当然，我挣得还是不够多。
我觉得京东向人们完整展示了什么叫真.拜金。
如果你们不太理解有很多人指责别人拜金是什么心态，现在你们可以借这个广告来理解一下，如果你现在非常恶心京东的广告，那么实际上很多人指责别人拜金时的心态和你就是一样的了。
或者说，拜金发展到最后，就是京东现在这个样子——为了赚钱把男人当狗，把怀孕的女员工说辞退就辞退。为了赚钱不惜利用两性矛盾，制造性别刻板印象。
我并不反对拜金。金钱是当代社会不可缺少的工具。而且随着社会的复杂度越来越高，金钱的地位只会提高不会降低。
但是你既然选择了拜金，就要承担你自己造成的后果。比如拜金就会导致劳动妇女没有产假，你要承担它。而不是像个怨妇一样成天抱怨女人真苦。
请问也包括以下男人吗？
嗯，那确实是区别挺大的。（摊手）
不性侵别人的你，跟女人有什么区别。
难道京东上下都脸盲到只能靠口红颜色区分性别？