《大圣归来》为什么营销得如此成功？ 爱开淘 六月 21, 2019 业务发展 20 评论 1248 围观 为什么社交媒体上很多人都愿意自发为其宣传，而这样的行为鲜见于其他同类影片？ 营销的定义参见：市场营销 – 话题精华
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大圣归来可以说是把情怀演绎到了极致，光是片名就足够荡气回肠，这不仅仅是一只猴子的影片，更是过去整整两代人的岁月。都说这个电影剧情单薄但是瑕不掩瑜，它能把最抓住观众共鸣的情感发挥到极致，它让我们看到了许许多多的希望，接着引起观众海浪决堤一样的好评和感谢，这本身就是它的伟大。
这是一个需要英雄的时代，可是我们能看到的英雄已经越来越少，所以——大圣归来。
因为我们都在等大圣归来，等着等着就长大了，但我们的大圣一直都在，无论岁月怎么打磨我们，我们都在等，等那一声:“俺老孙来也！”
我说说自己的故事。
就在刚刚，我在腾讯视频又看了一遍大圣归来，发觉剧情其实很一般。这是我看的第二遍，第一遍呢，当然是在电影院了。
但是喔，当初大圣上映的时候，看了预告片，就决定了一定要去电影院看。那时在小县城上班，县城里没有电影院。在下架的前一天，我坐车去了另外一个城市，买了票。
我知道朋友们没人愿意陪同我，但我还是去了， 有点孤独。
更孤独的是，由于临近下架，我包场了，整个厅就我一个人。
你们脑补一下，当时我为了得到最好的观影体验，从第3排到第8排试了个遍，最终还是坐在了…
正中情怀啊，最后一幕真的燃，整体我并不喜欢，剧情是垃圾
恕我直言，为情怀不看剧情的人，都是垃圾，情怀不配当做加分项
豆瓣8.2分35万人评价
人群基数大的事儿，评价与分数的参考作用较小
恕我直言，烂的不行，不是我看不起国产，我仔仔细细看了一遍，感觉在逗我玩？？？剧情烂的不行，俗套，但开始的效果制作很精良 还是看下去了，结果呢 越讲越懒 后期特效也差的要死 中间还学国外动画电影套路，插了一段极其违和没有意义的歌曲 我就不懂了 还有一堆人刷不错 什么崛起….我的天…..整个故事就讲了带小孩找怪物打怪物？？？？？
国产动画 20年内是没救了，就靠死里吹，亮出几张精美的截图，各种情怀和宣传，为什么如此成功？靠吹
“大圣，此去欲何?” “踏南天，碎凌霄。” “若一去不回……” “便一去不回!”
这问题首先就不成立，哪来的自发营销成功，别人出品方都承受是自家组织的，只有一些撸主这类上当受骗的真以为那么回事，狗屁的自来水，虽然电影做的不错，也不能胡说八道啊，好比捉妖记确实是打败了速度与激情7，可惜幽灵场这颗老鼠屎；叶问系列确实精彩，可惜洗钱纠纷；美人鱼确实票房之王，可惜强迫还星爷一张电影票，世间事大抵如此
这还叫营销成功？
《大圣》如果能称得上营销成功的话……
现在就不会有我这样觉得欠他电影票的！
在影院看的时候很开心，和小伙伴一起，觉得披风飘起来那一幕很棒，开心得要死，豆瓣给了5星。
两个星期找到资源后仔细琢磨，呵呵。
《大圣归来》看到了结局，我才反应过来：呀！这是一部动画片啊！不自觉擦擦眼，怎么就哭了呢…..
小时候，看《西游记》，喜欢孙悟空的七十二变，翻一个跟斗十万八千里的神通广大；喜欢孙悟空不畏强权、伸张正义的大义凛然。可是，始终觉得他不过就是块石头，通人性的猴子！
很难想象，要是孙悟空没有了火眼金睛、没有了通天的法力、没有了那多般变化的金箍棒，如果除了落泪，什么也不会！他还能让我们那么崇拜吗？
果然，《大圣归来》孙悟空失去了一切！当江流儿用崇拜的语气滔滔不绝的说着他在天庭的种种事迹，那一刻他竟然流露出无奈的眼神。这怎么会是一块石头该有的眼神呢？
当他们一行被山妖追杀，傻丫头被山妖虏走，江流儿求他一同去救傻丫头，他却无能为力的那种挫败的拒绝，那不是应该一个人才该有的无可奈何吗？
当江流儿为他引开妖兽被乱石掩埋了，他终究还是没忍住流眼泪，眼泪流了出来，他不再是一块石头，也不再是一只猴子，更不是无所不能的齐天大圣，而是一个人！
就像我们一样，想保护自己想保护的东西，却只能怪自己的能力不足；想要使自己强大，抬头看天，天对自己毫不理会！只能惋惜，只能痛苦，只能无能为力！好在电影的结局是孙悟空凭着信念恢复了法力，打败了妖兽，解救了被妖兽抓走的那些孩子！
电影叫《大圣归来》，归来的不是神通广大的孙悟空，而是一只有血有肉,也有泪的猴子，似乎他除了哭，什么也不会，但是他有信念，最终信念终于成就了他自己！
我不是说这部电影有多好，只是孙悟空的眼泪真的触动人心！它不是演绎一个神话，演绎是我们的生活！信念能成就一个人，支撑着一个人……
在生活中，当我们的梦想不能支撑我们走下去的时候，记得，信念能推动我们继续往前！
我们幻想着像孙悟空无所不能的时候，别忘记，它曾是一只普通的猴子，有血有肉也有眼泪，是靠着信念成就的自己！
忽悠，是自己不信让别人相信；信念，是自己相信别人爱信不信！我说，这部动画电影很好看，你信不信？爱信不信！
微信公众号：黔水安
大圣是一部可以阖家欢乐看的一部影片，少有的，可以爷爷奶奶爸爸妈妈兄弟姐妹一起看。
老人看不了字幕，年轻人又不愿听国语配音，而国内的影片要么暴力要么色情要么白痴，萝卜里面挑大个，画面不错，剧情家喻户晓的同时又有新内容，有搞笑有温情有热血，老老实实的叙述故事，这种中国电影太少了，好不容易有一个，哪个家庭愿意错过呢。
可以说大圣是规规矩矩做出来的电影，有优点也有缺点。超高的口碑，不如说是同时钻了市场和需求的空子。国内动画市场低靡，这种合家欢电影又十年难遇。而且在电视上播放预告这个真的太机智，这种合家欢电影，在电视上看到预告就当即决定要一家子一起看了再加上点映的口碑，这种票房大爆炸，真的是一种必然。
对，确实营销得成功。
为什么我觉得大圣归来的营销搞得不怎么样？快过档期了我才听说这原来是一部好看的片子，看完以后直想吐槽：这TM根本就是里程碑级别的国产动画，网上为什么一直不温不火的，害我差点错过！
要说好的营销，看看前一段的魔兽吧。
工作原因结识了《大圣归来》的宣发公司。
首先说明，我是大圣的脑残粉，这部电影只刷了两次。
当我以一个脑残粉的心理和对方聊起这部电影的时候，对方给了我一个意味深长的微笑，并且说：挺好的。
事实是这部电影上映前团队找了很多宣发公司，但靠谱的嫌片子小，不接。于是现在的宣发公司扛起了这部大旗。
其它的不便多说，只能说我们看到的情怀，看到的大圣，都是他们无数个通宵开会构造出来的宣传形象。
这部电影的质量，和情怀其实真的没多大关系。
但我是大圣脑残粉，我不在乎！！
我以为捉妖记那种提前半年就在浙江台放地宣广告、除了自己正体还花式植入各种公益广告的才叫营销呢
哦还不是营销而是营销轰炸
现在看到这个问题还是很激动，虽然已经过去快一年了
时间定格在2015年7月4日，大圣归来上映前6天
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分享一下一只自来水的日常吧
我在b站上看到宣传片，又看到了朋友圈有说到电影幕后团队在宣传方面的窘境，
我决定帮国产动漫一把，没为别的
国产动漫需要鼓励
而大圣，
值得鼓励！！！
说了要为票房出一份力
说到做到
（同一时间，网上有人爆料栀子花开和小时代4偷大圣的票。同时我知道了大圣的排片率，真让我觉得那些院线大佬让人恶心）
顺便说一句，捉妖记20亿的票房我无感。20亿，这只代表片子尚可，没出什么纰漏，代表国内电影市场需求旺盛，国人钱多，毕竟它排片率摆在那里。
时间定格在2015年7月17日，我特意去看了看豆瓣影评和网上消息
大家跟被洗脑了一样，0差评
我随机挑了一些，截图发了朋友圈
哦，对了，右图是我第一次看时的上座率，左图是一周后的上座率
大圣的逆增长，中国影坛的神话，未来影史绕不开的丰碑
写在文后：
自1999年，还不是小学生的我，为《宝莲灯》留下第一滴眼泪，
直到16年后，《大圣归来》让我再次为国产动漫感到骄傲。
说起来，太晚了… 但来一句… 当时在美村上班… 然后我就抓着在北京的大学同学们，除了电影票钱，让他们替我看的…
好好做动画
靠的是团队的经验。
我只想说，魁拔甩大圣不知道几条街