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淘宝开直通车关键词怎么出价?
万堂书院了解一下
这要看不同类目了,非标有展现就行,标品前十左右
我们选择付费推广的目的是为了实现店铺的流量增长,过渡盈亏平衡,再实现盈利。
很多卖家会遇到一个这样的问题,越卖越亏。
卖了很多产品,发货都要发几天。这就是我们店铺的一个病态的现象了,因为你不能发掘你的访客价值,把握不了店铺的盈亏点。
关于直通车有的卖家可能会有些顾虑,害怕开车,怕烧钱不说还没有转化。
举个例子:
比如说你引来了100个流量,其中转化率为10,毛利润为30元每单,也就是说这100个流量每个能给你带来3块钱的利润。那么我们需要考虑的就是在开直通车时,每一个关键词出价不能高于3元。如果超过3元,这个关键词就意味着亏钱。所以我们如果要做到盈亏平衡,就必须要关键词优化到3元以下。
很多人还不太了解直通车的操作模式,
直通车的扣费公式:下一名出价×下一名质量得分/你的质量得分+0.01元,
我们都学过加减乘除的,当分母越大时,得出来的分数值就越小,也就是说你的质量得分越高,你的出价就会越低,你单次扣费的价格也就会越低。质量得分满分是10分。
这个方法必须有一个大前提:
如何建议款式?如何测图?可以看看我专栏分享过的:测图|流量的命运,掌握在主图手里!
质量分上了 10 分,是计划权重高了,这时候添加许多精准词进去,基本都是 10 分,少部分 9 分,这时候出价很低就可以排名进 20 名,前 3 名;
因此,这个方法主要可以用在:
方法的原理:
直通车质量分要上 10 分,最大的前提就是点击率高,而你实在做不到那么高的点击率严格说 3%以下不行的。那么就利用天生点击率就超高的关键词,用低成本短时间内把计划权重做上去,从而轻松上 10 分。
首先我们要添加更多的关键词,把系统默认的推荐关键词精选出来,
前期老花建议大家先不做添加精选人群。我们先把关键词添加进来,添加完成后就查看宝贝推广,看到刚刚新建的宝贝,在最上方有一个设置的日限额,设置多少预算,
选择标准推广,这样我们才能够讲预算投放在成交时间高、转化时间高的时段,也就是说钱要花在刀刃上。
进行直通车推广基础设置,按照下面这样操作即可:
1、新建一个计划,晚上 10 点差一点开始建立计划;
2、日线额:50 元;
3、推广平台:淘宝站内计算机,移动,定向站外不开,比例 100%就行;
4、推广时段:20:00-9:00,比例 100%;白天 9:00 到 22:00 都不开比例30%即可;
5、推广地域:关闭港澳台,其他都打开,也可以把边缘地域关闭;
6、添加宝贝,设置一个创意一张车图就可以了,选择已经测试过点击率最高的车图;
7、添加关键词:从第一步中找到的,所记录好的关键词里面挑选 2-4 个关键词,挑选的方法是什么呢?
8、关键词出价:PC 端 0.01 元,移动端 1 元开始; 9、到这一步,差不多晚上 22:00,开始推广,进入下一步的调价
在 22:00 点到晚上 24 点,这两个小时内的操作:
1、开始推广后,观察该计划展现和实时扣费情况,具体操作如下:
展现大,点击快,降低出价;l 展现小,扣费慢,2 小时内 50 元都点不完,提高出价;
这里的操作标准是:
可能会需要出价到 3 元,4 元,5 元,没关系,总共就 50 元,关键词点击率很高,但展现没有,那肯定就没有点击,扣费过快,半小时就 50 元就没了也不行,调价后过 5-10 分钟看一次,再调整,这样调整到一个相对合理的价格,在 2 小时内 50 元能花完就OK 了;
2、做到差不多在 23:45-24:00 花费完就 OK 了;
凌晨过后,需要操作的细节:
先把日线额改成:100 元-200 元,100 元,150 元,200元都可以,一般 150 元就好了;
进行调价,先把价格往下调,这一次要确保的是在 0 点到上9点,这 9 个小时内花费完 150 元,但不要凌晨过后 1 小时就消耗完了,因为夜晚很多卖家都是设置了低折扣的,先把价格往下调一点,观察展现和扣费情况,调到一个合适的价格,
假设日线额设置了 150 元,用 8 个小时算,平均一个小时需要消耗 20 元,那你在0 点到 2 点之间消耗了 50 元,差不多到早上八九点会消耗完,这就刚好,调到这个价格,就可以去睡觉了
早上起来后,需要操作的细节:
1、观察是否消耗完 150 元,没有消耗完,稍微提价消耗完;
2、早上八九点烧完日线额 150 元即可,烧完后暂停计划,今天就不用管了;
第二天起来,直通车权重数据更新后的操作细节:
1、看数据,到这一步,打开计划,会发现你不管 2 个关键词还是用 4,5 个关键词,质量分全部 10 分;
2、删除这几个关键词,保留也可以,添加精准词,系统推荐或自己找的精准词,只要不是超大的词,基本都是 10 分,少数9 分;
3、添加 100,200 个词都可以,把 9 分以下的都删掉,甚至你只想要 10 分的词 9 分的删掉也可以;
4、这时候你可以去调整这些关键词的出价,你会发现:基本用比较低的价格就能进 20 名,有的很低的价格就进前 5,有的很低的价格就可以卡首屏,而这些词如果一开始推,可能需要出价到 3,4 块甚至更多,展现都没多少;
5、到这里,恭喜你,目的达到了,接下去就是如何维持,优化产出,做更低 PPC 等问题了;
至于后面如何优化,维持好,你需要去设计更高点击率的创意图。
以上还只是理论基础,如果要达到实际效果,还需要一步一步的实操细节来支撑;淘宝真是一个系统 而又繁琐的活;还有很多的细节,因篇幅问题,无法详细,请见谅;
专栏地址:
花和尚撩电商
微信公众号:
关于“花和尚”:
死磕电商十六年,打工近十二年;2012年尝试淘宝创业至今,母婴/护肤品/小家电类目卖家。2016年开始自媒体创作,向世界分享个人亲身经历、见解、知识;2016年10月拓展“电商系统培训”
以自营项目TOP50店铺的实战经验为根本,整理一套完整的、高效的淘宝实战课程,帮助淘宝卖家快速成长、少走弯路!
无交流,不电商!如果店铺遇到哪些问题,可以在评论区留言讨论,我会给大家答疑解惑。
认清趋势方向:
深挖优质货源:
引爆点击秘诀:
无线权重飞跃:
数据分析法则:
鬼马营销操作:
超神助攻技巧:
如果你还有哪些方面的困惑,可以在评论留言,方便之后更好的完善索引,促进大家成长!
看你的产品销量,评价,选择出价位置。同类目中销量好的,可以排到前面去,注意直通车的反作用,可能会抑制搜索。销量低,排名低,最好在前10吧。
淘宝直通车关键词出价设置方法如下:
首先需要做到的是设置好出价平台和分时段折扣比例。根据现有的购买平台占比,我们将重点计划投放到站内手机端这个平台,其它的全关闭。分时段的折扣比例可以选用行业类目的模版,也可以根据店铺的浏览访问人数而定。
PC端低价,手机端高价,形成一个价格差,从而突出手机端的重要性,以获得更多的系统权重加权。现在的淘宝购买当中,手机端已经占到95%以上的份额了,所以我们出价的策略就是要抢占手机端的流量。
规划词的出价占位,一般来说核心重点词建议占到前3的位置,行业热门词由于竞争的程度很激烈,建议能有前15的位置即可。中等优化的关键词和长尾词,以及产出比达到5以上的关键词,建议出价至首位。
定向计划和人群溢价,这两个选项建议推广计划日限额至少达到500元以上开启,通常热门类目的关键词消耗就要达到三四百了,所以必须预留一定的金额供定向和人群溢价,否则没有太大的意义。同时对产品有很高的要求,必须是有几项异于同类产品的竞争力,比如价格,款式,或者是售后服务。定向和推广计划建议在新建计划一周以后开启,因为需要有一定的推广关键词数据才能达到效果。
注意事项:定向和人群的溢价比例不同的类目设置值不同
写得不易,觉得不错就点下赞吧!希望我的回答可以帮助到你。有什么问题都可以向我提问,我免费为你解答。
如果你是淘宝卖家,可以加入我创建的千人卖家社群一起学习、交流、探讨(无广告);私聊我回复“社群”,即可获得入群方式!
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这要看不同类目了,非标有展现就行,标品前十左右
我们选择付费推广的目的是为了实现店铺的流量增长,过渡盈亏平衡,再实现盈利。
很多卖家会遇到一个这样的问题,越卖越亏。
卖了很多产品,发货都要发几天。这就是我们店铺的一个病态的现象了,因为你不能发掘你的访客价值,把握不了店铺的盈亏点。
关于直通车有的卖家可能会有些顾虑,害怕开车,怕烧钱不说还没有转化。
比如说你引来了100个流量,其中转化率为10,毛利润为30元每单,也就是说这100个流量每个能给你带来3块钱的利润。那么我们需要考虑的就是在开直通车时,每一个关键词出价不能高于3元。如果超过3元,这个关键词就意味着亏钱。所以我们如果要做到盈亏平衡,就必须要关键词优化到3元以下。
很多人还不太了解直通车的操作模式,
直通车的扣费公式:下一名出价×下一名质量得分/你的质量得分+0.01元,
我们都学过加减乘除的,当分母越大时,得出来的分数值就越小,也就是说你的质量得分越高,你的出价就会越低,你单次扣费的价格也就会越低。质量得分满分是10分。
如何把质量分拉到10分呢?降低出价?
这个方法必须有一个大前提:
如何建议款式?如何测图?可以看看我专栏分享过的:测图|流量的命运,掌握在主图手里!
质量分上了 10 分,是计划权重高了,这时候添加许多精准词进去,基本都是 10 分,少部分 9 分,这时候出价很低就可以排名进 20 名,前 3 名;
因此,这个方法主要可以用在:
方法的原理:
直通车质量分要上 10 分,最大的前提就是点击率高,而你实在做不到那么高的点击率严格说 3%以下不行的。那么就利用天生点击率就超高的关键词,用低成本短时间内把计划权重做上去,从而轻松上 10 分。
直通车如何出价?如何把握好付费流量的盈亏点?
首先我们要添加更多的关键词,把系统默认的推荐关键词精选出来,
前期老花建议大家先不做添加精选人群。我们先把关键词添加进来,添加完成后就查看宝贝推广,看到刚刚新建的宝贝,在最上方有一个设置的日限额,设置多少预算,
选择标准推广,这样我们才能够讲预算投放在成交时间高、转化时间高的时段,也就是说钱要花在刀刃上。
进行直通车推广基础设置,按照下面这样操作即可:
1、新建一个计划,晚上 10 点差一点开始建立计划;
2、日线额:50 元;
3、推广平台:淘宝站内计算机,移动,定向站外不开,比例 100%就行;
4、推广时段:20:00-9:00,比例 100%;白天 9:00 到 22:00 都不开比例30%即可;
5、推广地域:关闭港澳台,其他都打开,也可以把边缘地域关闭;
6、添加宝贝,设置一个创意一张车图就可以了,选择已经测试过点击率最高的车图;
7、添加关键词:从第一步中找到的,所记录好的关键词里面挑选 2-4 个关键词,挑选的方法是什么呢?
8、关键词出价:PC 端 0.01 元,移动端 1 元开始; 9、到这一步,差不多晚上 22:00,开始推广,进入下一步的调价
在 22:00 点到晚上 24 点,这两个小时内的操作:
1、开始推广后,观察该计划展现和实时扣费情况,具体操作如下:
展现大,点击快,降低出价;l 展现小,扣费慢,2 小时内 50 元都点不完,提高出价;
这里的操作标准是:
可能会需要出价到 3 元,4 元,5 元,没关系,总共就 50 元,关键词点击率很高,但展现没有,那肯定就没有点击,扣费过快,半小时就 50 元就没了也不行,调价后过 5-10 分钟看一次,再调整,这样调整到一个相对合理的价格,在 2 小时内 50 元能花完就OK 了;
2、做到差不多在 23:45-24:00 花费完就 OK 了;
凌晨过后,需要操作的细节:
先把日线额改成:100 元-200 元,100 元,150 元,200元都可以,一般 150 元就好了;
进行调价,先把价格往下调,这一次要确保的是在 0 点到上9点,这 9 个小时内花费完 150 元,但不要凌晨过后 1 小时就消耗完了,因为夜晚很多卖家都是设置了低折扣的,先把价格往下调一点,观察展现和扣费情况,调到一个合适的价格,
假设日线额设置了 150 元,用 8 个小时算,平均一个小时需要消耗 20 元,那你在0 点到 2 点之间消耗了 50 元,差不多到早上八九点会消耗完,这就刚好,调到这个价格,就可以去睡觉了
早上起来后,需要操作的细节:
1、观察是否消耗完 150 元,没有消耗完,稍微提价消耗完;
2、早上八九点烧完日线额 150 元即可,烧完后暂停计划,今天就不用管了;
第二天起来,直通车权重数据更新后的操作细节:
1、看数据,到这一步,打开计划,会发现你不管 2 个关键词还是用 4,5 个关键词,质量分全部 10 分;
2、删除这几个关键词,保留也可以,添加精准词,系统推荐或自己找的精准词,只要不是超大的词,基本都是 10 分,少数9 分;
3、添加 100,200 个词都可以,把 9 分以下的都删掉,甚至你只想要 10 分的词 9 分的删掉也可以;
4、这时候你可以去调整这些关键词的出价,你会发现:基本用比较低的价格就能进 20 名,有的很低的价格就进前 5,有的很低的价格就可以卡首屏,而这些词如果一开始推,可能需要出价到 3,4 块甚至更多,展现都没多少;
5、到这里,恭喜你,目的达到了,接下去就是如何维持,优化产出,做更低 PPC 等问题了;
至于后面如何优化,维持好,你需要去设计更高点击率的创意图。
以上还只是理论基础,如果要达到实际效果,还需要一步一步的实操细节来支撑;淘宝真是一个系统 而又繁琐的活;还有很多的细节,因篇幅问题,无法详细,请见谅;
花和尚撩电商
死磕电商十六年,打工近十二年;2012年尝试淘宝创业至今,母婴/护肤品/小家电类目卖家。2016年开始自媒体创作,向世界分享个人亲身经历、见解、知识;2016年10月拓展“电商系统培训”
以自营项目TOP50店铺的实战经验为根本,整理一套完整的、高效的淘宝实战课程,帮助淘宝卖家快速成长、少走弯路!
无交流,不电商!如果店铺遇到哪些问题,可以在评论区留言讨论,我会给大家答疑解惑。
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淘宝直通车关键词出价设置方法如下:
首先需要做到的是设置好出价平台和分时段折扣比例。根据现有的购买平台占比,我们将重点计划投放到站内手机端这个平台,其它的全关闭。分时段的折扣比例可以选用行业类目的模版,也可以根据店铺的浏览访问人数而定。
PC端低价,手机端高价,形成一个价格差,从而突出手机端的重要性,以获得更多的系统权重加权。现在的淘宝购买当中,手机端已经占到95%以上的份额了,所以我们出价的策略就是要抢占手机端的流量。
规划词的出价占位,一般来说核心重点词建议占到前3的位置,行业热门词由于竞争的程度很激烈,建议能有前15的位置即可。中等优化的关键词和长尾词,以及产出比达到5以上的关键词,建议出价至首位。
定向计划和人群溢价,这两个选项建议推广计划日限额至少达到500元以上开启,通常热门类目的关键词消耗就要达到三四百了,所以必须预留一定的金额供定向和人群溢价,否则没有太大的意义。同时对产品有很高的要求,必须是有几项异于同类产品的竞争力,比如价格,款式,或者是售后服务。定向和推广计划建议在新建计划一周以后开启,因为需要有一定的推广关键词数据才能达到效果。
注意事项:定向和人群的溢价比例不同的类目设置值不同
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